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轮流坐庄的广告联盟
在PC互联网时代，百度作为第一流量入口和用户兴趣“收集器”，可以在浏览器内追踪用户轨迹，从而与数百万中小网站建立了牢不可破的利益联盟。
到了移动互联网时代，用户行为分散在孤立隔绝的应用之中，百度的触角再难一 一触达。今日头条抓住了流量主和广告主在移动端难以找到彼此的“空档期”，充当了移动互联网“流量枢纽”的角色（PC时代扮演这个角色是百度）。今日头条是流量的“精细运营商”与二次分发商，内容只是它黏住流量、运营流量并精细化分发的工具。
然而，即便今日头条不断上线短视频、问答、微头条等板块来增加广告库存，但单一产品仍将很快面临广告“天花板”。据媒体透露，今日头条今年的外采流量可能高达20亿，明年的计划是40亿，广告联盟已经在此形势下悄然上马。然而，由于今日头条的用户覆盖范围远不如腾讯，所以广告联盟的扩张能力必然受限。
腾讯整合分散资源
经过四年的发展，腾讯广告联盟已经集合了超过10万款移动应用，更笼络了75%的头部应用，移动终端用户覆盖8亿，单以数据和用户计算，腾讯广告联盟已成为移动端最大的广告联盟。
具体来看，腾讯内容开放平台，集合了腾讯新闻、天天快报、QQ看点、微信看一看、QQ空间、QQ 浏览器等10大平台，共同组成一套“组合拳”，以谋求在资讯信息流广告中与今日头条一争高下；再比如，刚刚支持短视频的互选广告和正在内测的微信文中广告，将使微信公号生态内长尾“流量主”雨露均沾；而收入增长200%的腾讯广告联盟，也在迅速打破今日头条所独占的“移动流量枢纽”地位，在打通了腾讯产品矩阵、腾讯系产品之外，还在打通越来越多的App之间的“数据孤岛”……
过往，腾讯旗下的内容分发平台就有点过于分散了，如何打通各个平台形成合力？腾讯一掷百亿于企鹅号内容生态的野心也正在于此。通过将产品矩阵内分散的流量聚集起来，实现内容的多渠道、全覆盖分发，从头条和百度、阿里手中争夺内容生产者称号。
腾讯广告联盟的优势
如果说百度联盟的“粘合剂”是关键词追踪能力，那么腾讯广告联盟的“粘合剂”则是数据赋能。只要流量主愿意捅开平台与腾讯“数据池”之间的那层“窗户纸”，将自身数据与腾讯的数据识别系统对接，在广告主眼中的流量价值就会有成倍的提升。
而腾讯广告联盟的收入在过去一年增长200%，价格提升了一倍，据腾讯广告联盟高级总监俞欢介绍，这得益于广告主对于腾讯流量联盟所做的“流量标准化”努力的认可：“我们把不同质量的流量做了标准化，这样使得你出价的时候不用太考虑流量质量问题。未来只需要投放一个广告，我们便可提供自适应的多种规格，在每个规格后面我们对应的是很多的流量，你不需要知道你投在那里，你只需要知道你买的这个人是不是你想买的人。”
今年4月，腾讯广告联盟开始打造联盟平台的媒体评分标准，以真实性、成效性、可靠性、可控性四个标准，对流量主进行媒体质量评分，达到90分及以上的流量主将获得月收入10%的额外收益，为优质资源提供权威背书。此举将有望逐渐根除自PC时代一直困扰广告联盟的“流量造假”问题，让广告主投放时不再疑虑重重。
腾讯广告联盟的这种“标准化投放”得益于其90%的用户识别率成功率所带来的数据整合力。在移动端已经没有统一用户入口、可追踪用户路径的现实之下，腾讯的这种“数据驱动、流量整合”是一种流量主和广告主都乐于看到的替代方案。
最后
无论是快速补上信息流广告的“短板”，自有流量的整合深耕，还是联盟帝国的不断扩张，腾讯多年培育的广告生态正在进入收获期。也推动着腾讯成为由游戏、增值服务和广告三驾马车同时驱动的公司。百度最拿手的生意“广告联盟”会不会土崩瓦解，请试目以待。
