专栏名称: 六合商业研选

六合咨询立足新经济，挖掘明日之星，发现价值，传播价值；国际化视野、多角度观察、深度思考、体系化研究，持续提升研究广度与深度，全面覆盖一级、新三板、二级（A股+美股+港股）；深度剖析优质企业商业模式与投资价值，前瞻性洞察行业本质与发展趋势。

【前沿扫描】科技体育系列：科技重塑体育，赋能运动，新冠疫情下体育产业危中有机

六合商业研选 · 公众号 · · 2020-03-09 06:36

正文

随着全球 5G 商用不断推进，新一轮科技产业周期加速开启，新产业周期引领新科技时代，科技创新赋予经济发展新动能，将是未来 10 年的时代主题，面向全新、充满不确定机遇的未来，将有更多新经济产业与公司，值得持续跟踪与深入研究。

在此背景下，六合君 2020 年起，调整内容发布计划，基于过去 4 年累计发布近 400 篇原创行业、公司研究报告的积累，设置【前沿扫描】栏目，每周一更新一期，以一个月左右时间，专注研究一个特定专题，发布代表性公司与深度行业研究报告，进一步提升研究系统性与前瞻性。

“头号玩家”栏目每周三更新一期，基于各产业领域国内外头部领跑企业财报、电话会议、开发者大会等内容，对其发展情况与最新动向进行跟踪研究，把握“头号玩家”们的战略方向与业务布局，洞悉其对未来的思考判断，挖掘新的趋势与机遇。

“长期主义”栏目每周五更新一期，整理巴菲特、芒格、贝索斯、任正非、马斯克、孙正义等长期价值实践者的致股东信、公开演讲 / 交流、媒体采访等一手信息，一起重读经典，复盘伟大企业的成长路径，汲取顶尖企业家的思想养分，做一名长期主义者。

新的内容发布计划，代表六合君持续创新迭代，不断形成自己的品牌风格与特色，期待与大家携手成长、共创未来。

全文 9,449 字

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科技重塑体育，科技赋能运动，“科技 + 体育”深度融合，带来全方位变革。 随着体育产业深入发展，对各类科技手段的运用不断深化，科技对体育带来持续变革与赋能，成为推动体育产业发展的强大动力。随着智能手机与移动互联网普及，移动支付、移动定位、数据记录等技术成熟，及人工智能、大数据、云计算等技术发展，体育产业迎来深刻变革，推动智能手表、智能跑鞋等运动装备层出不穷，咕咚、 KEEP 等在线运动平台持续发展， Peloton 等健身单车、跑步机硬件 + 直播课程深度融合的创新模式不断出现，科技以“硬件 + 软件 + 数据”方式，全方位变革体育运动。

【前沿扫描】科技体育系列：

1、【前沿扫描】科技体育系列：Garmin佳明（NASDAQ:GRMN），全球领先GPS设备制造商，智能可穿戴设备打开增长空间

Garmin 佳明深耕 GPS 领域 30 年，产品广泛覆盖航空、航海、车用、户外、健身五大领域，目前全球超过九成民航飞机使用 Garmin 飞行系统， 2018 年全球智能手表出货量排名第四。

2、【前沿扫描】科技体育系列：Peloton（NASDAQ：PTON），全球最大互动健身平台，借助直播等内容，变革传统硬件销售模式

新冠疫情让大家放了次“寒假”，但宅在家不运动也难受，家庭健身需求提升。 Peloton 利用新技术、新模式，探索家庭健身场景，改变传统一次性硬件销售模式，通过直播课程收取订阅费，获取持续稳定的现金流。

3、【前沿扫描】科技体育系列：咕咚围绕跑步等运动场景，从数据切入构建完善产品体系，全方位推进智能运动战略

科技重塑体育，科技赋能运动。跑步是门槛最低的体育运动，但如果没有科技帮助，没有 GPS 记录公里数及配速、步频 / 步幅，没有智能手表 / 心率带记录心率、触地 / 腾空时间，没有网上大量公开专业的跑步理论与训练课程，没有融入大量科技研发的跑鞋，普通人要训练跑步也没那么容易，只能在固定跑道上无聊刷圈，不像现在随时随地想跑就跑，还能自我实时监测、改进跑姿，不断提升跑步成绩。

4、【前沿扫描】科技体育系列：电竞是互联网化的竞技体育，是90后的世界杯

电竞是互联网化的竞技体育， 90 后的世界杯。 2018 年腾讯《英雄联盟》全球总决赛与《绝地求生》全球邀请赛，最高同时观看人数分别为 6,700 万、 6,000 万，超过 2018 年俄罗斯足球世界杯的 5,400 万与韩国平昌冬奥会的 2,200 万。

“科技 + 体育”深度融合，全方位变革体育运动

科技发展促进体育水平提高，让人们更科学地提升运动表现，更健康地享受运动快乐。 人们参与体育运动，需要有科学的训练方法、合适的运动装备，才能提升运动表现，避免运动损伤，更好享受运动乐趣。尤其对于竞技体育，在各项运动成绩几乎达到人类身体极限情况下，要想持续提高体育水平，科技的应用尤为重要。

科技有助于开发高效训练方法，在不伤害身体前提下，更好开发人体潜能，提高运动成绩；科技还有助于研发新的体育装备，例如模拟鱼类流线型设计的无阻力泳衣，最大限度降低水的阻力，提高游泳速度等；随着科技发展，各类智能运动产品不断丰富，结合数据传输与记录能力，用户可以更好记录运动数据，监测身体状况等，运动服务商可以基于用户运动数据，向用户进行反馈，提供更专业建议，提升用户运动表现。

科技发展促进体育水平提高

跑步为例，在各类科技手段与智能产品支持下，跑步这一看似简单的运动，变得更加科学、健康、高效。 跑步是门槛最低的体育运动，但如果没有科技帮助，普通人训练跑步并不容易，且如果跑步方式不当，还可能造成运动损伤；现在跑者可以随时随地想跑就跑，借助 GPS 等移动定位功能，记录跑步公里数及配速、步频 / 步幅等；借助智能手表 / 心率带等，记录心率、触地 / 腾空时间等；通过学习网上大量公开专业跑步理论与训练课程，不断改善跑姿与提升运动表现；借助融入大量科技研发的跑鞋等，提高跑步成绩。

跑步借助科技，更加科学、健康、高效

对于马拉松等专业跑步运动，科技对提升比赛成绩同样重要，耐克定制跑鞋助力人类选手马拉松跑进 2 小时。 2019 年 10 月 12 日，肯尼亚马拉松运动员埃鲁德·基普乔格，在“ 1:59 挑战”活动中，以 1 小时 59 分 40 秒的成绩，刷新马拉松世界纪录，成为人类首次马拉松跑进 2 小时。为突破人类极限，活动主办方进行大量准备工作，包括利用大数据分析，选择合适的路线、更小的赛道坡度、有利的天气条件等；主办方之一耐克，为基普乔格定制名为 ZoomX Vaporfly Next ％的全新跑鞋，重量比上一代 ZoomX Vaporfly 4% 轻了 15 克，稳定性、回弹性能也更为突出。

耐克为基普乔格定制名为 ZoomX Vaporfly Next ％的全新跑鞋

全球智能可穿戴设备快速发展，轻量化、便捷化、科学化、数据可视化，成为新趋势。 智能可穿戴设备不断加大对数字技术与运动数据应用，凭借便利性、智能化、可靠性等，受到消费者认可与喜爱。

以手表、耳机为代表的智能可穿戴设备，已经逐渐普及和流行；接下来，头显设备、衣服、鞋子等更多智能可穿戴设备，将记录我们身体健康、运动表现等数据，并进行分析，给予反馈、建议等；未来我们从头到脚，从里到外，都将被智能可穿戴设备包裹与记录。根据 IDC 数据， 2016~2019 年全球智能可穿戴设备出货量保持快速增长， 2019 年预估出货量 2.2 亿台（ +29.7% ）。

2016~2019 年全球智能可穿戴设备出货量情况（单位：亿台）

数据来源： IDC 、六合咨询

未来可穿戴设备将覆盖人体全身

不仅智能手环、手表等可穿戴设备，运动单车、跑步机等更多智能运动产品，不断创新、丰富。 运动健身用户对健身产品与服务要求不断提高，推动智能科技与运动健身有机结合，运动健身产品不断加大对数字技术与运动数据应用，各类智能运动产品层出不穷。根据比达咨询数据， 2019 年 Q3 中国健身用户对智能运动产品品类偏好方面，智能手环凭借轻便、功能不断丰富，最受用户青睐，用户使用率近 70% ；智能手表、智能体脂秤用户使用率分别为 47.7 ％、 38.5% ，位居第 2~3 名。

2019 年 Q3 中国健身用户对各类智能运动产品使用率情况

资料来源：比达咨询、六合咨询

中国在线健身行业快速发展，运动健身 APP 活跃用户规模持续增长。 中国在线健身行业 2010 年起步，最早的行业参与者是 2010 年成立的咕咚，之后即刻运动、 KEEP 、悦动圈、咪咕善跑、悦跑圈等相继成立，进入在线健身市场。

各类运动健身 APP 为用户提供运动数据记录、线上健身课程、健身用户社群、运动装备导购等服务，为用户随时随地健身提供便利。目前在线健身行业进入稳定发展阶段，初创企业较少，知名品牌已经形成，随着产品不断优化升级，用户规模持续增长。

根据 iResearch 数据，中国在线运动平台用户规模持续增长，且呈现季节性变化，夏季下载用户较多，冬季下载用户较少； APP 人均月度使用时长，排除季节因素后基本持平，用户月总使用时长持续增长； APP 月总使用次数及人均月使用次数，均持续增长，运动逐渐成为人们日常生活方式之一。

2019 年运动健身 APP 平均月活用户情况（单位：万）

资料来源：易观、六合咨询

2017 年 1 月 ~2019 年 5 月在线运动平台用户规模发展趋势（单位：亿台）

资料来源： iResearch 、六合咨询

体育运动中，数据重要性持续提升，随着可采集数据的智能运动产品持续丰富，及人工智能等技术发展，开启运动大数据时代，生活化运动数据应用场景不断拓展。随着智能运动产品持续丰富、升级，不断增强用户运动数据收集与处理能力；从利用手机、计步器等设备，记录步数、运动时长、里程等初级运动数据；到利用中低端运动手环等设备，记录步频、步幅、步速、卡路里等中级运动数据；再到利用运动手表、高端运动手环、智能跑鞋、专业运动设备 / 医学设备等，记录心率、血脂、血氧、跑姿分析等高级运动数据。

未来随着智能可穿戴设备普及，可以覆盖更多用户运动场景，持续完善全场景数据获取能力，结合人工智能等技术进行数据分析处理，推动数据资源不断融入用户运动过程，向用户提供更专业建议，提升用户运动专业性、安全性、科学性。同时，海量运动数据可应用于生理学、医学、心理学、教育学等更多领域，运动数据应用场景将不断丰富。

智能运动产品持续丰富、升级，增强数据获取能力

资料来源： iResearch 、六合咨询

硬件与软件结合，内容与数据驱动，运动健身平台借助科技力量，突破传统运动边界，深入用户日常生活场景，提供多元化服务。 以咕咚、 KEEP 为代表的运动健身平台，通过向用户提供高频、刚需的数据记录与分析服务，及丰富运动健身课程等内容；同时积极构建用户社区、组织各类运动赛事等，提升用户粘性与使用频次，积累庞大健身用户群与海量数据资源；基于运动大数据分析与对数据持续跟踪，掌握用户全运动生命周期特征，向用户提供个性化运动建议与专业指导；通过发掘用户运动需求，开发智能运动装备与线上健身课程，形成从需求、到数据、再到硬件与内容的业务闭环。

随着线上健身课程与智能硬件日趋完善，运动不再局限于特定场景，在线运动课程随用户使用场景不同，变得更具针对性，运动目的也从减肥或增肌，拓展到办公室放松、心理压力舒缓、唤醒清晨困倦等更多日常场景。此外，线上健身课程在专业性内容基础上，不断加入娱乐元素，通过场景模拟、打造课程 IP 、教练筛选与培育等，增强内容沉浸式效果与趣味性体验。

咕咚等运动健身 APP ，帮助用户记录、分析运动数据

新冠肺炎疫情影响下，国内体育产业危中有机

新冠肺炎疫情影响下，大众健身消费动力增强，国内体育产业持续受益。 2020 年初，新冠肺炎疫情爆发，国内体育产业受到巨大冲击，线下健身门店停业，体育赛事大面积延期、甚至取消，体育旅游消费停滞等；同时也带来新机遇，人们对健康关注度进一步提高，运动健身意识增强，运动习惯与健身消费动力进一步激活，政府将更加重视群众健康，为体育产业发展带来长期驱动力。

体育产业从业者更加重视线上布局。 由于疫情传染性，线下体育业态因聚集性强，率先踩下“刹车”，同时咕咚、 KEEP 等在线运动 APP 用户增长明显， KEEP 在疫情期间长期位居 APP Store 健康健美类免费榜首位。经过新冠肺炎疫情，体育产业从业者意识到布局线上的重要性，安踏、李宁、探路者等运动鞋服企业，纷纷加强电商业务，通过朋友圈社群营销等方式，拉动线上销量增长，对冲线下销量下滑影响。

线上健身成为风口，线下健身房开始尝试直播。 受疫情影响，线下健身房停业，人们户外运动受到限制，推动线上健身火爆，各类线上健身课程销售表现良好，同时 KEEP 、超级猩猩、乐刻等头部健身品牌，积极尝试直播健身业务，拓展用户资源，维系用户粘性，探索线上教学新模式。

KEEP 联合 Shape 、每日瑜伽、 lululemon 、 Under Armour 及健身达人，推出“假期运动直播大全”，聚合各运动品牌课程内容，进行一站式直播课程分享； 2020 年 2 月上旬， KEEP 平台运动课程观看量，比平日大涨近 430% 。超级猩猩临时注册账号进行直播授课，其抖音账号“超猩家里蹲”，直播高峰期有 19 万人在线观看，同时上线“ 14 天线上训练营课程”，首批 22 个线上训练营，单价 399 元，每班 30 人，在 1 小时内售罄，获得 26.3 万收入。

乐刻联合快手、抖音，推出“宅家运动会”，全平台教练线上直播教学，每天大约输出 5~7 节课程，均是免费授课，每场直播参与人数均超 1 万。此外，耐克、安踏等运动品牌，也积极尝试线上直播健身课程，带动旗下运动鞋等产品销售。

KEEP （左）与耐克（右）直播页面

人们居家健身需求大增，健身器材迎来销售上行。 新冠肺炎疫情让人们放了次“寒假”，且绝大部分时间只能“宅”在家中，疫情也让人们意识到珍爱健康、积极运动重要性，使得人们居家健身需求大增。同时受益国内电商、移动支付、快递物流等基础设施持续完善，疫情期间健身器材销量增长明显。

根据京东数据， 2020 年春节期间，各类“宅消费”需求均大幅增长，其中健身训练、游戏设备成交额，均超 2019 年同期 2 倍。消费者购买居家健身器材持续高涨， 2020 年春节后第一周，京东自营瑜伽垫成交额同比增长 150% ，京东全平台划船机成交额同比增长 134% ，拉力器成交额同比增长 109% ，哑铃成交额同比增长 60% ，跳绳成交额同比增长 56% 。健身平台 KEEP 披露， 2020 年春节期间平台整体销量，比 2019 年同期大幅上涨，其中瑜伽垫、泡沫轴、健身手环等销售表现突出。

受疫情影响，人们居家健身需求大增

健身与游戏、科技结合，新冠肺炎疫情期间，体感游戏受热捧。 疫情影响下，游戏、健身成为人们久居家中的重要需求，体感游戏通过用户肢体动作操控和完成游戏，既能满足娱乐需求，又具有健身效果，提升运动乐趣，市场需求火爆。

《健身环大冒险 RingFit Adventure 》是任天堂 2019 年 10 月推出的新款家庭健身游戏，产品包括体感游戏、弹性健身环 Ring-Con 、腿部固定带 Leg Strap ，并需要搭配 Switch 游戏机与电视屏使用。 用户可通过做出特定健身动作，来操控游戏人物，并伴随游戏环节进行运动，完成游戏闯关后，可获得经验值、金币、提高游戏等级等收益。针对不同健身基础用户，《健身环大冒险》提供多样选择，游戏分为增肌系、韵律系、瑜伽系三种模式，健身动作超过 60 种，并搭配语音提示与制作指导。

2019 年 10 月 14~20 日发售首周，《健身环大冒险》在日本市场售出约 6.8 万套，占据日本 Famitsu （电子游戏新闻杂志）游戏排行榜榜首。 疫情影响下，《健身环大冒险》在国内市场供不应求，导致价格飙涨，从发售价约 550 元人民币，在淘宝、京东等平台最高上涨至近 2,000 元人民币，同时用户以 20~30 岁年轻女性为主，属于社交网络上活跃人群，积极在抖音、微博、 B 站、小红书等平台“种草”（分享推荐），进一步推升产品热度。

《健身环大冒险》代言人新垣结衣

科技赋能体育，叠加大众健身热潮，推动国内体育产业持续发展

中国经常参加锻炼人数不断上升， 推动运动健身市场规模持续增长。 随着居民生活水平提高，消费能力与意愿上升，健康意识不断增强，对运动健身需求持续增长，同时受益政策红利带动，国内运动健身产业快速发展。根据国务院《体育强国建设纲要》等文件， 2015~2035 年中国经常参加体育锻炼人数将保持快速增长，预计 2035 年中国经常参加体育锻炼人数将突破 6 亿，占总人口比例超过 45% 。

根据中国产业信息网数据， 2012~2018 年中国健身市场规模年复合增长率 6.7% ， 2018 年中国健身产业总产值约 1,626 亿；预计 2020~2022 年中国健身产业总产值将从 1,850 亿，增长到 2,115 亿。根据《 2019 年天猫运动消费报告》， 2019 年阿里平台聚集 4 亿消费运动人群（购买过运动装备或观看过体育比赛），近 4 年淘宝 / 天猫用户运动消费支出，增速均保持在 25% 以上，表明大众健康意识增强，推动运动健身消费增长。

2015~2035 年中国经常参加体育锻炼人数增长趋势（单位：亿）

资料来源：国务院、六合咨询
注：“经常参加锻炼”标准为，每周身体活动频次 3 次以上、每次身体活动时间 30 分钟以上、每次身体活动强度中等程度以上。

2012~2022 年中国健身产业市场规模情况（单位：亿元）

资料来源：中国产业信息网、六合咨询

2016~2019 年淘宝 / 天猫用户运动消费支出增速情况

资料来源：《 2019 年天猫运动消费报告》、六合咨询

从中、美健身会员渗透率看，中国健身产业还有 6 倍成长空间。 根据 GymSquare 与三体云动发布的《 2018 中国健身行业数据报告》，中、美健身俱乐部数量分别为 4.6 万家、 4.5 万家，健身会员分别为 0.43 亿、 0.66 亿，健身会员渗透率分别为 3.1% 、 20.3% ，中国健身房数量与美国相当，但健身会员渗透率显著低于美国。随着中国健身产业市场规模不断扩大、俱乐部与会员数量增加，及未来健身渗透率上升，健身行业发展空间广阔。

2018 年中、美健身行业对比

资料来源： GymSquare 、三体云动、六合咨询

家庭化、数字化成为健身行业发展新趋势。 随着传统健身市场竞争趋于激烈，差异化发展需求日益显现，同时由于消费者生活节奏不断加快，及数字技术对健身行业持续带来新变革，家庭化、数字化成为健身行业发展新方向。根据市场研究机构 Zion 数据，全球健身设备市场增长迅速， 2021 年市场规模将达 125 亿美元，其中家庭健身设备将成为市场增长主力，将对传统健身房相关设备产生一定挤出效应。

智能科技成为运动领域创投热门方向。 中国体育产业经过政策打开市场、社会体育文化活跃市场、消费升级带动市场后，新时代下，科技创新将为体育产业打开更多发展空间。根据 IT 桔子数据， 2018 年中国运动领域投融资案例中，智能科技类体育健身项目获得投资者关注度大幅提高，获投项目数量占比 68.2% ，高于服务升级类项目 31.8% 的占比。

2017~2018 年中国体育运动领域投融资分布情况

资料来源： IT 桔子、六合咨询

基于移动互联网时代新基础设施，科技推动体育运动边界不断拓展，用户参与门槛持续降低，体验持续提升

移动互联网与智能手机普及，催生系列运动类应用。 移动互联网成为新经济基础设施与超级连接器，使人们生活更加便捷、高效，智能手机已成为用户 24 小时在线的超级万能管家。

智能手机通过其内置传感器与 GPS 技术等，实现记录用户跑步速度、轨迹、里程、步数等数据；通过处理器计算，能够获得热量消耗、配速等数据；这些功能在智能手表等更多电子产品中渗透，为运动类应用快速发展打下基础。

2010~2018 年、 2019 年上半年中国手机网民规模及增速（单位：亿）

数据来源： CNNIC 、六合咨询

电商平台发展与移动支付普及，提供线上 / 线下交易新渠道，提升交易效率。 电商平台与移动支付出现，为运动人群提供更加便捷、快速的交易服务，节约时间、精力成本；移动支付为运动健身 APP 直接变现提供条件；移动支付支持下，微信小程序、公众号等，也能成为快捷交易渠道。根据 iResearch 调研数据， 2018 年超过一半中国受访者，通过线上购买线下健身课程，而在线上课程购买渠道中，直接通过应用平台购买占比达 56.3% 。

2018 年中国运动人群线下健身课程购买渠道分布情况

资料来源： iResearch 、六合咨询

注： 2018 年 9 月通过网络调研获得，样本数量为 612 人。

2018 年中国运动人群线上健身课程购买渠道分布情况

资料来源： iResearch 、六合咨询

注： 2018 年 9 月通过网络调研获得，样本数量为 508 人。

健身房通过互联网平台、移动支付等新基础设施建立新渠道，增强服务能力，提高运营效率。 健身房利用 SaaS 类产品，为线下门店提供运营管理、深度用户开发、提升转化率等数字化解决方案，同时借助人脸识别门禁、自助储物柜、健身数据分析等软硬产品，提升用户健身运动便捷性与使用体验。

超级猩猩为例，用户通过微信小程序，线上选择场地、健身时间、课程内容并完成付款，按照约定时间到达线下门店健身；门店采用无人值守模式，实现轻量化运营，降低运营成本；通过“线上预约 - 线上支付 - 线下接受服务 - 线上评价”闭环，提高用户健身便捷性，降低参与门槛。

超级猩猩通过微信小程序提供线上预约服务

线上运动健身平台打破时空局限，拓宽“小白”用户参与运动渠道。 移动互联网加速知识内容流通速度与广度，降低流通成本，以咕咚、 KEEP 为代表的运动健身 APP ，根据用户使用场景、目的、器械不同，依托平台 PGC 内容（专业生成内容），以视频、直播等方式，为用户提供多样化运动计划，单次训练约 10~20 分钟，无压力、低成本、低门槛方式，帮助“小白”用户快速入门。

KEEP 平台部分健身课程

移动互联网平台深刻变革体育运动内容传播，赋能大众健身。 依托移动互联网传播优势，新媒体具有时效性强、媒介形态多样、传播迅速、灵活便利、多终端受众等特点。基于新媒体，体育营销能够更加立体、形式多样化，助力内容运营方，深挖价值，突破圈层属性，提升影响力与运营收益；同时，对于体育内容接收者，新媒体为运动爱好者，带来强时效性的多元化服务，提升用户体验，满足其个性化与碎片化需求，增强用户付费意愿。

以抖音、快手为代表的短视频 APP 为例，用户生产并上传大量运动教学 UGC 内容（用户生成内容），简单易学，充满趣味性，降低用户学习成本与压力，符合用户时间碎片化特征，对“小白”用户具有较强吸引力。根据普华永道 2019 年 1 月发布的《 2018 年度体育产业调查报告》，赛事精华片段的集锦短视频、迎合用户需求的点播视频，将是未来 3~5 年最受欢迎体育内容。

快手平台羽毛球教学内容

科学化、专业化运动服务持续丰富，大众运动由低门槛运动，向高门槛、专业化运动拓展。 随着智能运动设备、大数据分析、新媒体内容传播等相结合的全新运动服务体系发展，大众运动水平得到较好提升，激励越来越多大众运动爱好者，参与到高门槛、专业化体育赛事中。

例如，近年来，中国马拉松赛事发展迅速，根据中国田径协会数据， 2016~2018 年中国举办马拉松规模赛事（ 800 人以上公路跑赛事或 300 人以上越野跑赛事）场次年复合增长率达 26.2% ，全马完赛人次年复合增长率达 23.9% ，半马完赛人次年复合增长率达 30% 。

2016~2018 年中国马拉松举办场次数量情况（单位：场）

资料来源：中国田径协会、六合咨询

注：“规模赛事”，指 800 人以上公路跑赛事或 300 人以上越野跑赛事；“认证赛事”，指经中国田径协会认证马拉松赛事。

2016~2018 年中国马拉松 / 半程马拉松完赛人次情况（单位：万）

资料来源：中国田径协会、六合咨询

科技变革体育赛事组织与传播，数字化成为体育消费未来趋势

智能设备创新、大数据分析等，极大提升体育赛事竞技水平与公平性，增强赛事观赏性。 运动员借助智能设备收集各类数据，并通过专业软件处理分析，根据分析结果进行针对性训练，有效提升竞技水平，增强比赛观赏性；同时，最大程度帮助运动员避免运动损伤等危险，提升运动安全性。此外，各类视频技术应用于辅助判罚，例如，足球门线技术与 VAR 技术（视频助理裁判）、网球与羽毛球鹰眼系统（即时回放系统），能够有效避免误判，提升赛事公平性。

VAR 技术（视频助理裁判）出现在 2018 年俄罗斯足球世界杯赛场

赛场视频采集与直播技术持续革新，满足用户多方位需求，提升用户流媒体观看体验。 随着新媒体平台发展，人性化数字体验受到多方关注，数字直播领域创新悄然进行，例如， NBA 、德甲足球联赛等，纷纷尝试在移动设备或社交媒体上效果更好的竖屏直播。此外，流媒体平台与赛事组织方合作，深入挖掘用户需求，提升订阅服务附加值，相继推出多机位直播、球员 / 玩家第一视角直播、特定球星追踪直播等多种直播形式，未来随着 5G 商用，超高清视频直播、 VR 360 °全景直播等直播方式，将得到进一步发展。

NBA 同时提供横屏与竖屏直播

体育内容传播渠道变革，数字化将是体育消费的未来。 随着移动网络普及与新媒体数字平台发展，数字媒体凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势，在体育领域发展潜能突出。根据 IRIS Intelligence 数据，中国与欧洲主要国家的千禧一代中，数字流媒体形式是其观看体育内容主要方式，中国用户由于可观看电视体育频道偏少，为新起 OTT （互联网电视）服务商，提供更多机会。

中国、欧洲、美国以流媒体消费形式观看体育内容的人群占比

资料来源： IRIS Intelligence 、六合咨询

注：调研时间为 2019 年 1 月，调研形式为 CAWI （计算机辅助电话访问），样本数量为 1,021 人；“千禧一代”指进入 21 世纪后，达到成年年龄的一代人，在调查时点，年龄范围为 18~34 岁；“非千禧一代”年龄范围为 35 岁及以上；欧洲包括法国、德国、意大利、西班牙、英国。

赛事或俱乐部官方通过社交媒体平台，为粉丝提供更加直接、低成本对话交流途径，提升粉丝参与度，增强粉丝体验感；同时，可深入了解粉丝诉求，挖掘粉丝创意，进而培养粉丝社群意识，增强粉丝认同感，提升品牌形象与曝光度。 CBA 官方从 2019~2020 赛季开始，与快手深入合作，借助快手多元的内容与用户资源，突破竞技体育专业门槛带来的用户圈层限制，吸引更多用户关注 CBA 赛事。