集微网 文/徐伦
今天下午，金立集团副总裁俞雷在微博上正式宣布，5月26日，在上海东方体育中心，与薛之谦一起，揭开四摄拍照手机金立S10面纱。
而在更早之前，5月8日金立手机宣布，薛之谦正式出任金立四摄拍照手机首席体验官，并代言即将发布的金立S10。
在过去的一年里，我们看到是冯小刚、余文乐等大碗为金立代言，其品牌宣传点也是“超级安全”与“超级续航”。这样的品牌调性让金立在高端的政商人群获得了广泛肯定。不过，金立这次却请来了当红流行歌手薛之谦，加上即将推出四摄拍照手机金立S10，让很多人感到意外，难道金立品牌风格要大变？
金立开启“时尚”品牌标签背后：“筑城拔寨”，扩展更多市场空间
实际上，金立并不是变品牌风格了，而是在原有的品牌基础上将加入“时尚”标签。对于这一战略，早在今年3月，金立在东莞举办的以“四海一家”为主题的金立集团2017年“金钻俱乐部”战略启动仪式已经有清晰表述。
当时金立集团副总裁俞雷在演讲时提到一个词——“筑城拔寨”！按照俞雷解释，在过去的一年，金立已经通过M系列的“超级安全”与“超级续航”两大品牌资产建立了品牌壁垒，用差异化的营销策略，在政商人群中巩固并提高金立的品牌地位。接下来，金立将会在追求“极致设计、潮流科技”的S系列上的加大投入，聚焦年轻时尚用户，为零售商创造新的市场空间。
正如俞雷所说，近一年多金立的品牌提升确实很快。在营销上，金立拿下都是最黄金的节目资源包括《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》、《最强大脑》等，另外配合《手机芯战》等经典视频内容，给金立手机带了强大的品牌影响力。这种影响力让首次采用“安全加密芯片”金立M6/M6 Plus、高达7000mAh大容量电池“超级续航”金立M2017手机深入人心。
漂亮的“筑城”之战已经为金立拿下了相当多的政商人群用户。不过，按照金立集团董事长刘立荣透露的目标，金立今年（2017年）国内市场的经营目标是：国内保底3000万台，挑战3800万台，并且追求产品领先潮流与体系盈利增长。海外市场的份额今年有望达到2000万台。
很明显，要完成这目标“拔寨”之战势在必行，而追求“时尚”是跨越年龄、性别、文化差异等所有人的向往。通过这一特点金立将能扩展更多市场空间。
从薛之谦，看金立的“时尚”基因
树立品牌并非易事，金立如何打造出“时尚”的品牌基因，并能有效与此前品牌特点区分？
对于这个问题，金立集团董事长刘立荣早有解释，他表示：关于金立品牌的定位是很明确的，通过我们的M系列、W系列抓好客户人群。我认为金立走的路线是全球化的路线，海外市场的份额今年有望达到2000万台，我们在海外走的是时尚路线。
2000万台的出货量足以说明，金立的时尚路线已经在海外被验证过。对于具体的品牌策略，刘立荣表示，我们为了暑期旺季，推广时尚领先潮流的S系列。在国庆旺季和元春主推金立基因的M系列，每年这么迭代，上半年时尚，下半年安全，就不会造成品牌定位的混淆。
另一个问题就是对于时尚的定位？因为“时尚”也有多种定位，比如OPPO、vivo 给我们的时尚更多是偏向年轻活力的，比如签约或代言人包括李易峰、杨洋，tfboy等。而我们这次看到金立请来的是薛之谦。
相比小鲜肉，目前歌坛薛之谦是实力派代表歌手之一。金立集团副总裁俞雷在微博上介绍他时，仅用了一堆歌名就已经完整清晰的说明了他的形象：“他是《认真的雪》，他是《王子归来》的《演员》，他也是《高尚》的《绅士》，他就是《我好像在哪见过你》的薛之谦。金立新的品牌代言人：薛之谦！”
除了实力，薛之谦也拥有小鲜肉们的年轻帅气外表，更重要的一点他还被封为“国民段子手”。诙谐幽默的生活态度，也更符合金立“科技悦生活”的理念。
总之，可以看出，金立的“时尚”是一种有品质、有实力，更有生活情趣的时尚。
“时尚”首秀，四摄拍照手机金立S10 本月发布
说了这么多，所有的战略和品牌最终都要落地到产品上的，而金立“时尚”首秀则是，5月26日将在上海发布的四摄拍照手机金立S10。
