今年的618大促，各大主流电商平台集体放弃预售制，开始确立以用户体验为中心的大促方针。而在用户为王的新电商时代下，宠物行业在本次大促的表现如何？
宠物行业观察消息，今日，
京东、淘天等各大电商平台相继披露了今年618大促的首份开门红战报。
而具体到宠物行业来看，各大电商平台宠物业务的GMV增速也十分引人瞩目。
以京东为例，根据京东超市宠物业务开门红战报指出，其宠物业务销售额同比增长1240%，新用户同比增长610%；另外在天猫平台上，据天猫宠物开门红战报显示，烘焙粮、冻干粮、天然钠基矿砂、智能烘干箱等多个细分类目GMV同比增长超10倍以上。
数据看起来非常唬人，但在这份数据背后，宠物行业观察看到了两个比较有意思的点：
一是号称“史上最长
”的618大促，究竟给这份数据添了多少彩头？
今年5月，以淘天、京东等为代表的电商巨头们纷纷表态，
宣布全面取消预售制，
重新调整游戏规则，由复杂向简单转变。
不过从时间跨度来看，预售制的取消并未缩短618大促的时间，反而大幅度拉长了各平台618的战线。
以淘天为例，
今年淘天集团开启两轮大促制度
，整个618大促周期为5月19日-6月20日，时间跨度33天。其中，
第一波大促时间在5月19日-5月28日，第二波大促时间在5月29日-6月20日。
京东方面也采用了两轮制的大促模式
，
整个618大促周期为5月20日-6月20日，时间跨度32天。
其中，
第一波大促名为心动购阶段，时间在5月20日-5月31日，
第二波大促时间则在5月31日-6月20日。
而这一份改变，也显著影响了618大促的GMV增速。例如在开门红阶段战报中，
高速增长的数据表现，同比的是去年同期的GMV。而去年的5月20日，各大电商平台甚至还未正式开启618大促的预热和预售。
这或许也是为什么各平台宠物业务得以高速增长的底层逻辑。
二是618大促拉到520节点，给宠物行业带来了什么影响？
不得不说的是，
“520”节日的浪漫经济效应近年来持续减弱，相较于给伴侣购买节日礼物，当代养宠用户更想给自己的宠物消费。
而萌宠经济就这样在逐渐蚕食“浪漫经济”的市场份额中，获得了更快增长。
宠物行业观察此前曾提到，根据路透社和益普索调查机构联合开展的一项全球民调显示，在对23个国家共2.4万人开展的调查中发现，全球超过五分之一的成年人愿与宠物而非伴侣共度情人节，这一趋势在35岁以下年轻人群中的比例更为突出。
而
今年各大电商平台把618大促拉到520的节点，或许是想依托浪漫经济进一步扩大年中大促的表现。
无论
品牌和平台，都希望借“520”的话题，给消费者一个更清晰的“消费端口”。
但这却深度契合了近年来日益增长的宠爱趋势，进而推动宠物赛道在大促中的亮眼增长。
那么，今年宠物行业618大促的首份战报情况究竟如何呢？
话不多说，具体内容如下：
京东超市宠物业务开门红：
销售额同比增长1240%
据京东超市#心动购物季 开门红战报显示，
截至5月20日20-22点，京东超市宠物业务
销售额同比增长1240%，新用户同比增长610%。
其中，82个品牌同比增长超500%。
（注：数据对比时间为2024年5月20日20:00-22:00与2023年5月20日20:00-22:00）
具体到品牌成交榜单来看，
京东618开门红成交金额TOP10宠物品牌分别是：皇家、
网易严选、伯纳天纯、麦富迪、LEGENDSANDY、渴望、天然百利、高爷家、pidan、卫仕。
从细分品类的维度来看，在猫干粮细分类目中：
皇家同比增长12.1倍，网易严选同比增长23.8倍，LEGENDSANDY蓝氏同比增长32倍，天然百利同比增长52.2倍，渴望同比增长14.7倍。
猫湿粮/零食细分类目中
，滋益巅峰同比增长24倍、麦富迪同比增长5.5倍、网易天成同比增长10.5倍、LEGENDSANDY蓝氏同比增长43倍、希宝同比增长11.5倍。
狗干粮细分类目中
，伯纳天纯同比增长29倍、网易严选同比增长119倍、海洋之星同比增长27倍、LEGENDSANDY蓝氏同比增长38倍、诚实一口同比增长178倍。
狗零食细分类目中
，Meatyway同比增长11.5倍、ZEAL同比增长28倍、滋益巅峰同比增长46倍、网易严选同比增长42.8倍、益和同比增长7.3倍。
宠物用品类目中
，pidan同比增长5.5倍、霍曼同比增长8.5倍、许翠花同比增长13.8倍、艾禾美同比增长9.5倍、lorde同比增长4.9倍。
水族小宠类目中
，小米同比增长8.6倍、创宁同比增长9.8倍、yee同比增长7.6倍、布卡星同比增长5.8倍、carno同比增长4.4倍。
京东宠物健康销售战报：
猫狗乳铁蛋白成交额同比增长超10倍
京东宠物健康在今日也发布了销售开门红战报，据战报显示，截至5月20日20:00-5月21日24:00，京东宠物健康各细分品类得到了快速增长。其中：
宠物医药器械细分品类成交额同比增长超3倍；宠物营养保健品类成交额同比增长超2倍；宠物驱虫类产品成交额同比增长超5倍；宠物处方食品成交额同比增长超2倍；宠物处方药成交额同比增长超2倍；猫狗乳铁蛋白成交额同比增长超10倍；猫狗软骨素成交额同比增长超6倍；狗用鱼油成交额同比增长超5倍；猫狗维生素成交额同比增长超3倍。
而根据销售数据，京东健康宠物医药器械品牌榜TOP10分别是：
大宠爱、福来恩、爱沃克、皇家、海乐妙、拜宠清、HEARTGARD、普安特、超可信、拜宠爽；
京东健康宠物营养保健品牌榜TOP10分别是：
卫仕、麦德氏、MAG、红狗、VETWISH、维倍思、添赐力、谷登、普安特、Sashas；
宠物健康pop店铺榜TOP10分别是：
萌氏宠物专营店、皇家处方粮官方旗舰店、美联众合旗舰店、小许医生卖场店、美联众合京东自营旗舰店、幸福豆宠物医疗专营店、牧康宠物用品专营店、小许医疗保健专营店、优质达京东自营卖场型旗舰店、大宠爱旗舰店。
天猫宠物开门红战报：
诚实一口拿下品牌、店铺双榜首
据天猫宠物发布的618开门红首日战报显示，截止5月20号0点-5月20号24点，天猫宠物核心商家和直播店播迎来爆发式增长。其中，宠物店铺直播成交同比增长超900%，超10个品牌店播单场破百万，垂类达播成交增长26倍。
具体到各大细分品类来看，宠物主粮方面：
猫用烘焙粮同比增长超2500%；猫用全价湿粮/主食罐同比增长超900%；猫用全价冻干粮增长超1400%；狗烘焙粮同比增长超1200%；猫狗处方粮同比增长超700%；
宠物用品方面：
天然钠基矿砂同比增长超2000%；植物猫砂同比增长超700%；宠物智能烘干箱同比增长超1300%；智能猫砂盆同比增长超800%；智能喂食器同比增长超600%；宠物猫用服装同比增长超300%；宠物推车同比增长超250%；
宠物医疗保健方面：
宠物内外同驱药品增长超600%；宠物鱼油增长超550%；宠物冻干类保健品增长超350%。此外，宠物绝育等医疗服务类目也在快速增长，较去年同期增长超1000%。
从品牌/店铺的GMV销售额维度来看，诚实一口在天猫宠物开门红阶段成为大赢家。
