为娱乐而生的表情包，幕后暗藏利益链？

不知从何时起，表情包已经成为大众聊天必不可少的一种语言符号，尤其是明星艺人衍生出来的“明星表情包”。对于吃瓜群众来说， “明星表情包”或许只是娱乐的一部分，但对于已经嗅到商机的从业者来说，表情包的背后已经有了成熟的产业链。那么，明星表情包到底是如何从自发的娱乐附属品演变至此？表情包背后的推手们又是何方神圣呢？

动机剖析：有“随性为之”，也有“蓄谋已久”

在探究明星表情包背后的利益链之前，我们先来看看表情包生产者们各自的动机，目前可以分为两大类：主动型和被动型。

主动型：其鲜明特点是，广大网友自发制作，没有特别明确的目的，单纯为了好玩。这一类可以分为两个方向，分别是喜爱主动和恶搞主动。

喜爱主动是网友单纯出于对这个人物的喜欢而制作分享传播。最典型的例子就是韩国小朋友宋民国，圆脸小眼睛搭配丰富的表情，分分钟狙击网友们的心脏。为了将其可爱呆萌的形象流传，网友自发截取其表情动图配上可爱的文字进行广泛的传播；

而恶搞主动顾名思义就是网友出于搞笑好玩的心理进行制作，带有一定的恶搞性质。最鲜明的例子就是“鼻孔哥”周杰，因其在《还珠》系列中“造作夸张”的演技以及只要出境就会抢镜的鼻孔，周杰的表情包迅速在网友之间走红；还有相声小哥岳云鹏，贼贼的眼神加上喜感的长相，也被广大网友使用。

被动型：其鲜明特点是，制作者带有明确的目的性，是为了达到某种预期的效果进行的被动制作。而此类可以根据制作者分为两种：无组织的个人和有组织的团队。

先来说个人，其实主要指的就是粉丝群体，他们之中也分为两类。一是为了使喜爱的明星提高曝光率，粉丝会自发制作自家明星的表情包进行宣传；二是因为讨厌或者看不惯某位明星而故意截取其丑化或者尴尬的的瞬间进行截图，已达到黑化明星的目的。比如前一阵子争议不断地黄子韬，其各种被丑化的照片在网上比比皆是。

有组织的团体一般是明星宣传团队或者经纪公司，其制作的目的就是为了更好地宣传自家艺人，提高曝光率，扩大知名度。

利益链的终端：提高明星知名度，博得大众好感

其实无论是处于什么目的制作出来的明星表情包，其最终产生的利益都一样的，那就是提高明星的知名度，加强其在大众心目中的印象，当然这印象有好有坏。

对于主动型的来说，或许只是单纯为了好玩而进行制作传播，但传播之后大众依然会对表情包的里的艺人产生喜爱或者好奇。比如表情包达人小民国或者因丑闻而被遗忘的周杰呢；被动型出拨开的明星表情包也同样如此，不管是走自黑路线还是包装路线，只要能带动舆论热度，最终还是帮助明星提高了认知度和曝光率，比如靠“黑红路线”完胜的黄子韬，其“黑点”眼线和真性情反而成为了粉丝们追捧的特质。

一句话总结就是：虽然这些表情包最初“出场”的方式各有不同，但最终产生的利益链却是殊途同归。 明星走红的方式有千万种，而表情包绝对是新兴的途径之一。

大众化娱乐生态被打乱：不是所有的事情都需要官方介入

说白了，表情包是大众自发行为诞生的产物，它的存在是为了服务大众，丰富大众聊天的一种娱乐工具。善加利用其宣传商机也无可厚非，大众玩的开心，明星顺势获益，各得其所。但有些宣传团队为了推自家艺人官方推出付费的明星表情包，过于浓重的利益营销色彩，让“表情包”变得没那么轻松了。

事实上，大多官方推出的表情包为了周全各方利益往往会最大程度的美化自己艺人，既不搞笑，也没爆点，流通也只局限在忠实粉丝之间，基本失去了表情包最初的娱乐属性。它们更像是明星的线上周边，结果往往适得其反，有些事情，有些时候，“单纯”一点，说不定反而会得到意料之外的惊喜。

表情包原本是吃瓜群众娱乐化的社交工具，合理挖掘背后的商机原本无可厚非，可惜的是，大部分明星官方表情包却未能降低姿态以迎合吃瓜群众的嗨点，而是采用了高冷的姿态生硬安利，最终也只能流通在特定粉丝人群，没能最大化挖掘表情包的价值。在大众化娱乐对明星人气拉升作用日益增加的当下，该怎样与民同乐，或许值得明星宣传们好好琢磨琢磨。