开栏的话：
栏目叫“愚见”，一则笔名是老愚，仅代表个人的一些知见；二是管中窥豹，说的仅是一个人的段子或者一件小事，不是大而全的战略，所以为愚。
在愚见下，这个系列叫“庄子里的零售智慧”，是拿庄子这张虎皮说事儿。
研读庄子，一年有余，辨慧养智，增识渐悟，可以说让生命更加通透、自在，活得更加游刃有余。
庄子是大的管理智慧，从其一则则寓言故事中，不仅仅揭示了人立世的根本，也道出了“无为而为”顺应自然的“管理天道”。
从《逍遥游》到《齐物论》，从《秋水》到《达生》，庄子三十二篇里，无不表达着在“顺天应人”的前提下，如何在“入世”或者说在这个激烈竞争的社会中，保持“正念”也就是企业战略不跑偏，从“人本”出发，来规划生命。
企业如人，之本乃“命”。
“命”即基因，就是一个企业在这个社会中的定位，或者叫扮演什么样的角色。
命与运相连，“运”即天道，就是如何顺应自然，如何顺应变化大势，去获得“逍遥”自在。
一个人，一个企业，生活的不逍遥自在，那岂不是“行尸走肉”？
《庄子里的零售智慧》这个小的系列文章，准备以千字以内的篇幅用庄子伟大的思想，去审视零售界的人或事，如有偏颇，纯属个人戏言，望读到的人能一笑置之，不要挂念于心，就好。
东来哥姓于，是河南许昌著名的胖东来公司老总。
开篇就拿东来哥说话，有点私心，就是东来哥是个“网红”。
那天，龙商网
&
超市周刊主办“逆战
2018
中国零售业总裁峰会”，于东来到场。
身穿普通
T
恤的东来哥，尽管颜值、身材不像网红小生那样“迷人”，但却有着强大的气场，他走到哪里哪里就会围着一群人。
那天，他一进宾馆，就和人们一一握手，很多女性“东来粉”争着和他一起拍照。
几位熟人也是称：“东来哥来了。”
会议主办者也是很兴奋：东来能来，会带动不少人气。
就这样，我和东来哥有了第一次握手，有了第一次听他讲幸福和合作共赢。
去年，东来哥花了八千万买了
170
台“大奔”，奖励了公司有出息干得好的兄弟姊妹。
今年，东来哥又“突发奇想”让每个员工带薪休假一个月。
而让东来哥成为“网红”，那事迹多了去了，佳话流传深远，数不过来。
“让每一位员工幸福。”这恐怕是东来哥最大的发心，也是他经营胖东来的升华。从一家小店，干到有几十亿销售额的企业，靠的就是“对人好”的自然本怀。
晚上，十余个企业家围坐在一起，听东来哥聊“幸福”，大家佩服他参得透、悟得深。他说：做企业一定要让员工过上幸福的日子。做企业一定要没有对手概念，一起合作把市场做大，而不是打死战胜对手。
他的店能每周闭店一天、在春节期间打烊，用他的话说是一年损失将近八千万，但就是这样他也不在乎——他在乎的是员工的幸福感。
在庄子《达生》里有这样一个故事：孔子观瀑。
原文是：
孔子观于吕梁，县水三十仞，流沫四十里，鼋鼍鱼鳖之所不能游也。见一丈夫游之，以为有苦而欲死也，使弟子并流而拯之。数百步而出，被发行歌而游于塘下。孔子从而问焉，曰：“吾以子为鬼，察子则人也。请问，‘蹈水有道乎’”曰：“亡，吾无道。吾始乎故，长乎性，成乎命。与齐俱入，与汩偕出，从水之道而不为私焉。此吾所以蹈之也。”孔子曰：“何谓始乎故，长乎性，成乎命？”曰：“吾生于陵而安于陵，故也；长于水而安于水，性也；不知吾所以然而然，命也。”
大概意思是：孔子在连鼋鼍鱼鳖都不敢游泳的汹涌瀑布前，看到一个男子，一头跳下水里。孔子以为人家要自杀，叫人赶快跟着救上来。不想，这个男子从数百米之外游了上来。孔子很惊讶，问这个男子有什么绝招，也就是为什么能“蹈水有道”。这个人说，哪有那么玄，还“道”。我就是生活在这里，每天跳下去洗澡罢了。这个男子说的话把孔圣人吓了一大跳，人家不冷不淡地说：“吾无道。”“始乎故，长乎性，成乎命。”
男子一语道破天机，“不知吾所以然而然，命也”。也就是说我做什么都是发自本心，不是刻意去追求，这就是命。命即本然。
东来哥有点像这个在激流瀑布里跳水的男子，俗话说，有从上游一个猛子扎进去，从下游出来的本事。这些自然本性，学是学不会的，因为要有那个机缘，那个环境。
东来哥的企业经营法则都是“始乎故，长乎性，成乎命”，所以，有很多企业家感叹：胖东来学不会。
还有一点很重要：从水之道而不为私焉。也就是顺应世事变化，而不是逆着时局市场做事情。
“网红”东来哥也是深知“从水之道而不为私焉”。
胖东来可以学，要跟自己企业基因相结合，才能做到“从水之道而不为私焉”。
