还记得Volvo的逆天劈叉吗？新作来了

文：摇摇冻@TOPYS

能在三分钟内过完一生的，除了走马灯，就是Volvo的这支最新广告了。

情节并不复杂，围绕第一天上学的小女孩和开着车匆忙赴约的女白领双线展开。第一天上学略显紧张的小女孩在母亲鼓励下，畅想起了未来（原来全世界姑娘对美好未来的幻想路径都出奇一致）——结识新朋友、完成学业、环游世界、找份好工作、嫁个好老公、生个小baby……

就在我以为这副老派的抒情套路会没完没了之时，剧情急转而下。是的，令人无语的韩剧“三宝”又来了。

紧急时刻，还好有Volvo XC60及时刹车才避免了一场不幸。

沃尔沃通过构建女孩幻想中的美好未来，与当下的危险冲突做对比，品牌的眼界和格局远不止推销产品新功能那么简单。每年大概有120万人会在交通事故中意外去世，Volvo希望令自己引以为豪的城市安全自动紧急制动系统可以成为行业标准，减少安全事故的发生。

广告代理商是来自瑞典的Forsman & Bodenfors，此次只打一张“安全牌”——借人人都期待自己的故事能迎来happy ending的共情，来换取大家对人生每一个瞬间的重视。新意不足却也打得精准。

你可千万得选一辆能够安全驾驶的车，别让一生中的美好瞬间都成了走马灯。

CREDITS

Client: Volvo

Agency: Forsman & Bodenfors

Karl Risenfors: Art Director

Andreas Malm: Art Director

Gustav Johansson: Copywriter

Anders Bothén: Account Director

Ewa Edlund: Account Manager

Martin Joelsson: Graphic Designer

Bjarne Darwall: PR Strategist

Jim Elfving: Agency Producer

New Land

Gustav Johansson: Director

Chayse Irvin: DOP

Therese Engberg: Executive Producer

   《当人们在炫车时，VOLVO在谈论什么？》

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