主要观点总结
文章关注科技消费品市场，包括家电出口、压缩机企业海外布局以及空调企业应对内需不足的问题。文章指出中国家电出口实现逆市增长，专家分析其原因并预测市场前景；压缩机头部企业加码海外布局，全球部分重点市场空调销量增长迅速；国内空调市场面临需求不足的问题，但政策推动和新产品创新仍带来机遇。文章还包含免责声明。
关键观点总结
关键观点1: 中国家电出口实现逆市增长
上半年中国家电出口增长明显，尤其是电扇、洗衣机等家电产品，增长率远高于全国出口整体增速。专家分析指出，中国品牌海外市场份额持续提升，产品力是企业在市场竞争中持续增长的主要因素。
关键观点2: 压缩机头部企业加码海外布局
随着家电龙头企业全球布局的深化，上游核心部件企业也在完善海外基地建设。全球部分重点市场空调销量增长迅速，预计未来全球大家电市场规模将持续增长。
关键观点3: 内需不足，空调企业如何应对
当前国内空调市场面临需求不足的问题，但政策推动和新产品创新仍带来机遇。专家建议空调企业打造质价比高、服务好的品牌形象，以赢得未来消费者。
正文
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GfK数据显示，2024年1~6月，全球市场（不含北美）的科技消费品零售额达3950亿美元，同比减少0.6%，其中手机、摄影产品零售额分别同比增长2.3%和8.1%，消费电子、大家电、小家电的零售额同比分别减少2.4%、1.9%和0.8%。
在此背景下，中国家电出口上半年实现高增长。海关总署的最新数据显示，今年前7个月，我国货物贸易进出口总值达24.83万亿元人民币，同比增长6.2%。其中家电出口增长明显，电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视等家电产品累计出口达人民币4091.9亿元，同比增长18.1%，与全国出口整体增速相比，高出11.4个百分点。值得注意的是，我国家电出口已连续17个月同比正增长。
分具体品类来看我国家电出口增长，除手机外，近年来中国品牌的海外市场份额持续提升。GfK全球市场追踪数据（不含北美）显示，2024年上半年，中国品牌的电视、白电和吸尘器产品在海外市场销售额占比均超过10%，相比2020年大幅提升；中国品牌手机销售额占比达22.7%，相较去年同期也有所提升。
根据2024年科技消费品市场的零售数据，手机、耳机、吸尘器品类的销售量增长更多来自于技术驱动，体现出消费者对新功能的追求、对健康的把控、对消费便捷性的需求。这样的需求推动企业不断迭代产品功能，追求技术创新。产品力才是帮助企业在市场竞争中持续增长从而逐步取得长足进步的主要因素。
尽管全球经济和科技及耐用消费品市场均面临诸多挑战，但是通过技术创新、灵活的市场策略调整，我们有理由相信，中国品牌在海外市场的发展前景是广阔的。中国品牌需要持续加强自身品牌力的打造，提升技术实力，才能在国际市场上赢得更坚实的地位。
来源：《前7个月我国家电进出口创历史新高》（《中国电子报》）、《家电今年前7个月出口额同比增长18%，专家称中间品出口增长较快》（《第一财经》及分析师评论
）
伴随中国家电龙头企业深化全球布局，上游核心部件企业也不断完善海外基地建设。
9月3日，美芝&威灵公司总裁伏拥军向第一财经等媒体记者透露，美芝&威灵在全球布局14个工厂和11个研发中心。其中，印度浦那的美芝空调压缩机工厂和泰国大城的美芝&威灵冰箱压缩机及电机工厂，已成为美芝&威灵实施全球化战略的“桥头堡”。
2024年上半年，全球三个重点市场（从天气角度考虑）的空调销量同比增速表现突出，即拉丁美洲（+38%）、中东（+37%）和印度（+29%）。其中，印度已经连续第四年保持高速增长（年均复合增长率达到35%），但该市场受到安装基数低（不到10%）、高温天气持续时间长以及消费者行为转变（如灵活办公方式等）的影响，仍然蕴藏着巨大潜力。此外，这些不断发展的市场也受到了当地政府的激励计划的扶持。
展望未来，我们预计3年内全球大家电市场规模的总体增长率将在4~6%之间，使用压缩机的变频家电市场潜力会远高于此。其中，亚洲发达国家受到普及率较高和整体经济环境的影响，增长率预计在6%左右；中东及非洲市场将是增长最快的区域市场，增速预计能达到28%左右。整体而言，我们对未来3年消费电器市场的增长前景保持适度乐观。
来源：《美芝威灵加码海外布局，印度和泰国工厂已成全球化“桥头堡”》（《第一财经》及分析师评论）
内需不足，空调企业该如何应对？
经历2023冷年的繁荣后，2024冷年空调市场表现趋于平淡。GfK中怡康推总数据显示，2024冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，透露出市场仍存一定韧性，零售额规模同比下滑3.2%，折射出市场需求的深层次变化。
当前，国内需求不足已经成为关键性问题。消费贡献率下滑，消费行为保守化，这对可选消费属性的空调等家电形成负面冲击。另外，楼市方面，上半年中国商品住宅竣工面积为1.93亿平方米，同比下滑21.7%，楼市的低迷导致空调新装需求锐减。在一系列因素的综合作用下，2024冷年空调市场规模出现微降。
GfK预测，随着今年7月家电以旧换新政策力度再次强化，未来空调预计将成为政策受益力度最大的品类之一，空调市场的消费潜能仍有待释放；大挂、新风/智能语言挂机等热门产品将持续增长，以节能为卖点的超一级空调也将持续受到热捧。同时，空调品牌的可信赖性将成为稀缺品，打造质价比高、服务好的品牌形象，是空调企业赢得未来消费者的关键。
来源：《创新破万“卷” 空调行业负重前行》（中国家电网及分析师评论）
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