Jing Take｜海南离岛免税业绩平淡，境外游购物正式卷土重来？

图片来源：中国中免

4 月 29 日，日元兑美元汇率创近 34 年来历史新低，1 美元可兑 155.40 日元。由于利好汇率，日本成为今年“五一”小长假期间我国最热门的境外旅游目的地之一。此前，据日本观光厅数据，今年一季度中国游客在日人均消费额达 29 万日元，合约 1.37 万元，由此引发的有关日本奢侈品消费回潮及代购的相关讨论也多次出现在社交媒体平台关键词中，热度居高不下。

另一方面，根据海口海关数据显示，“五一”期间海南岛离岛免税总购物额为 5.47 亿元，人均消费 5384 元，五一首日全岛离岛免税销售额为 1.15 亿元，较 2023 年同期下降约 34%，销售情况整体表现平淡。根据第一财经发布的《五一假期中国经济图景》，2024 年小长假期间国内旅游人均支出仅为 113 元，恢复至 2019 年同期 88.5%。

日本方面，由于日元持续疲软，入境旅游代购已经蔚然成风。根据日本百货店协会今年三月统计数据，访日的海外游客免税销售额已达 495 亿日元，冲上 2014 年 10 月近十年以来单月峰值。庞大的消费力涌入之下是同步上涨的酒店、交通与生活物价，而根据日本调查公司 INTAG 于 4 月 23 日发布的民调，仅 1% 受访民众具备出境游意向，而 34% 的受访民众直言倾向于居家不出行。

反观中国，由于免签政策生效、汇率下降，周边出境游对海南离岛免税的“分流效应”也较为显著。根据国家移民局数据显示，小长假期间我国居民出入境人次较 2023 年同比增长 38%。全国国内旅游出行人数则为 2.95 亿人，同比 2023 年增长 7.6%，同比 2019 年则增长 28.2%。值得注意的是，小长假期间我国国内消费趋于平缓亦是整体消费力修复的表现：根据招商银行发布的《五一消费观察》，今年第一季度我国出游人次与总支出均高于五一期间，也标志着我国本土消费力正逐渐走出疫情阴霾。

在此基础上，如何依靠产品力与政策优化提振疫情后海南旅游业发展则至关重要。2023 年 4 月 1 日，海南岛正式发布新政策，单价小于 2 万元（含）且符合限购数量的在榜离岛免税商品可直接通过“即购即提”方式提货。根据海口海关统计，截至 2024 年 4 月 1 日，新政销售额超 39 亿元，共提购货物 430 万件。新政之外，海南省政府也曾通过发放多轮消费券、打击代购等持续措施持续释出红利，旨在拉动旅游市场消费水平，增加离岛销售额。

根据《五一消费观察》统计数据，今年小长假期间我国日均出入境人数基本恢复至疫情前同期 80%，在国内消费者蜂拥海外、代购重新登上风口的同时入境游也在同步增长。5 月 8 日，中国外交部宣布延长此前颁布的 12 国免签政策至 2025 年 12 月，根据携程数据统计，五一期间我国入境游订单同比增长 105%。未来，建立畅通无阻的支付渠道、确保跨境旅游双向奔赴也将成为重要把手。

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。