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中国的快闪店正处于一个弯道超车飞速发展的时期，与欧美国家相比，在品类和运营方式上皆有不同，更多延伸至互联网泛娱乐领域，走沉浸式体验＋品牌营销的路数。前有日本老牌动漫的周年快闪店庆典，后有网游英雄联盟的快闪店全国巡回。那么，什么是快闪店？它在互联网娱乐领域有何应用呢？
中国的快
闪
店正处于一个
弯
道超车飞速发展的
时
期，与
欧
美国家相比，在品类和运
营
方式上皆有不同，更多延伸至互联网泛娱乐
领
域，走沉浸式体
验
＋品牌
营销
的路
数
。前有日本老牌动漫的周年快闪店庆典，后有网游英雄联盟的快闪店全国巡回。那么，什么是快闪店？它在互联网娱乐领域有何应用呢？
“快闪店”翻译自pop-up store或者flash retailing，生动地说明了这个商店说突然出现（pop up）又马上消失，或者叫“闪一下”（flash）式的零售。快闪店指厂家十分短暂地租用一个面积较小的空间，用来快速聚焦消费者对产品或服务的兴趣，短时间内扩大文化影响力，取得品牌效应。快闪店可以是已有品牌的厂商用来做宣传造势的营销活动，也可以是小资本用来贩卖产品或服务，初步试水。在中国，65%的快闪店持续时间在10天以内。而根据快闪联盟（PopUp Republic）的统计，全球快闪行业已经在销售额上超过了一百亿美元。
快闪店所在的场地是多种多样的：既可以是允许短期租赁的实体商业店面，也可以是大型购物中心的公共区域甚至停车场，既可以是创意和文化艺术工厂，甚至可以只是一个卡车后厢的空间。最开始在欧美国家的实行多与节假日高度相关，如促销万圣节的服饰，圣诞礼物和圣诞树或者花炮等。如今多作为品牌的重点营销活动，与节假日的相关性减小。
快闪店多是体验式的。厂家通畅会在短期租赁的小空间里独特设计一番，创造一个让消费者引起共鸣，与品牌互动的环境；消费者们通常在购买商品，体验服务之外，还能迅速理解品牌的内涵。
快闪店对产品和品牌有诸多益处。对产品来说，厂家能通过这样的快速试水活动来测试消费者对于产品的反应，市场潜力，甚至店铺位置的优劣等。对品牌来说，制造热点新闻，通过快闪做发声活动，还能通过体验让用户加深对品牌内涵的理解，等等。
根据快闪联盟做的用户调研，消费者希望从快闪店中体验到的项目包括：特别的服务／商品（39%）；本地特产或限量品（36%）；优惠价格（34%）；方便（33%）和一次独特有趣的体验（30%）。可以看到，消费者主要希望通过快闪店获取与日常购物不一样的体验或商品。
快闪店在欧美国家早已成熟起来了。2014年英国各行业中的快闪店达1万个，为英国经济每年贡献约26亿英镑，占比整个英国零售行业的0.6%。而且快闪店因为其门槛较低，发展速度比普通零售业要更快。而根据英国经济和商业中心（CEBR）的研究，快闪店行业的增长速度是8.4%，是普通零售业的2.5倍。
而在中国，快闪店的发展正处于一个快速发展期。根据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》，2015年开始中国的快闪店数量已经进入快车道，平均年复合增长率超过100%，预计2020年中国将拥有超过3000家快闪店。快闪店2016年底在二线城市的占比已经达到24%，预计2018年在二三线城市的市场份额将达到54%－72%，成为主流运营手法。目前，设置模式以销售型为主的快闪店达到44%，品牌推广型为34%。
中国快闪业店在品类和运营方式上可谓弯道超车，在品类上和运营方式上双向扩展。比起欧美国家以农副产品，食品，餐厅咖啡店为主的快闪店。中国在品类上更偏向于延伸至时尚业和互联网领域，在运营方式上更注重与体验式营销相结合。
英国的快闪店行业还是以食品，餐厅业为主
例如，这种快闪店的模式被更多地运用到动漫泛娱乐相关的领域：
2015年，樱桃小丸子25周年纪念时，日本富士电视台所在大楼的一楼开设了一间樱桃小丸子主题的快闪咖啡厅，营业持续一年。咖啡厅提供的食物都以樱桃小丸子动画中的角色为主题，如小丸子餐是动画中小丸子喜爱的海苔饭团（海苔做成了小丸子的造型）和汉堡肉，猪太郎餐咖喱饭，小玉餐意大利面等；甚至咖啡的拉花都是人物表情。餐厅的装裱细节也随处可见樱桃小丸子动画的元素。相比之下，在中国樱桃小丸子25周年的庆典活动以巡回展览为主，在各大一线城市举办了包括复刻一比一场景展览，原画展出，周边售卖等等。
