"老实说，捷豹的新LOGO我并不满意"

正文

捷豹（Jaguar）的新品牌形象已经流传开来。新设计包含三个款式，分别为新款“豹跃图腾”、新的“品牌字体”以及一款以“J、r字母结合”圆形徽章。

老实说，我并不满意。对我来说，感觉这个品牌已经失去了其品牌的很大一部分。

旧徽标具有大胆、动感的能量——跳跃的美洲虎象征着力量、敏捷和威望。它以视觉形式展现了捷豹品牌所代表的：奢华、性能和不羁精神。徽标下方的流畅字体与这一愿景相得益彰，在精致与力量之间取得平衡。

另一方面，新标志似乎过于努力地迎合许多品牌采用的极简主义、无衬线设计趋势。虽然我可以欣赏干净的美感，但这种重新设计感觉过于简单，几乎到了千篇一律的地步。它缺乏旧设计所具有的情感共鸣和大胆的宣言。捷豹图标完全消失了——这是品牌 DNA 的重要组成部分——留下的文字标记并没有完全捕捉到捷豹的传统或活力。

品牌重塑旨在在尊重品牌传统的同时发展品牌身份。在这种情况下，它更像是与捷豹最初的标志性风格背道而驰。新设计可能很现代，但代价是什么？对我来说，它牺牲了品牌的独特性和情感联系，以追求时尚。

很想听听其他人的想法——这次品牌重塑是否引起了你的共鸣，或者你是否觉得在此过程中失去了一些东西？

—— Daniel • Bright


总的感觉，捷豹不折腾新车，开始折腾新LOGO了？怪不得马斯克锐评捷豹新 Logo 的宣传片（图1）：你们是卖车的吗？