文旅小镇起源于浙江，自2014年杭州“云栖小镇”首亮相后，“特色小镇”概念逐渐成为文旅热词， 短短几年，“特色小镇”模式迅速走红全国。
在新经济社会产业形势下，文旅小镇势如破竹，一时间，各地特色小镇建设层出不穷。特别是在全域旅游背景下，各地都把发展特色小镇当做打开当地文旅业态的一把金钥匙，将特色小镇的打造作为当地文旅发展的突破口和契机点。
提起中国的特色小镇，你的想象可能是这样的：苍山植青翠，薄雾绕山峦，萦萦水云间，小镇似龙盘。
也可能是这样的：碧湖长亭拂柳杨，钟楼古道小轩窗，碧水缦柔映晚月，雕梁烛灯照红墙。
可是，实际去了之后，却发现，原来，他们是这样的----“国际化、现代化、欧美范儿”！
或者是这样的-----国际化、现代化、欧美范儿”！
这还是中国的特色小镇吗？怎么感觉一个样？中国特色在哪里？
这样的小镇，千篇一律，千城一面，老虎，老鼠，傻傻分不清楚！
景点一样，景色一样，建筑一样，连游玩的人都一样，教我如何选？说好的一场说走就走的旅行呢？
这样的文旅小镇有病，得治！文旅小镇发展的病根在哪里？老教授来把脉！
病根一、标准不完善，细则不规范
虽然特色小镇的发展趋势比较明显，在未来的方向也较清晰，但是，当下的文旅体系并没有真正建成，特色小镇的建设细则也并没有真正成熟，加之我国专门针对旅游小城镇的实施细则还没有真正出台，而已有的城乡规划标准也并不完全适用。
无标准，怎么走？
这就导致在建设特色小镇时，在用地指标、用地分类、建设标准方面，无法指导旅游小城镇流动人口、建设用地控制、基础配套设施标准等指标的测算、制定和管理，这就导致特色小镇在规划、建设、实施等方面缺少标准，缺少量化和细化。
病根二、历史很悠久，风貌难保留
每个城镇都有属于自己的独特的城市历史和城市文化，有着独特的自然环境和人文环境。可是，在建设特色小镇的过程中，一味的追求小镇的“现代化”和“国际化”，大拆大改大建等破坏性开发也导致小镇的历史风貌逐渐丧失，出现“千城一面”的现象，发生不可逆转的巨变。
这就好比一个东方面孔的人染上黄色头发，带上蓝色美瞳，浑身上下全是欧美元素，给人的感觉就是不伦不类、不中不洋。
真正的特色小镇并不是一味模仿别人的特色或者迎合主流特色，不是山寨别人的作品，而是要真正发掘、发展和发挥自身的特色，把自身的特色发挥到极致。
病根三、环境很优美，风景却不多
很多地方在特色小镇建设的过程中，一味的跟风和模仿，不考虑自身的实际，缺少规划意识与规划意识，也缺少因地发掘特色景点的意识，盲目的开发和建设，缺少真正的有意思、有意义的景点。游客就会觉得无聊、没意思！
这就导致很多地方环境很优美，有着打造特色小镇的先天优势，可是打造的景点亮点缺失，景点自身毫无特色，各个景点之间也缺少互动、互通与互融，景点之间不协调，不像一个整体，旅游在其中就会觉得打造的像风景却又无风景，产生记忆深刻的景点很少，对旅客的二次旅游无刺激性和激发性，无延展性和可持续性。
病根四、主题无创新，特色不鲜明
目前，我国很多地方的旅游小城镇的建设水平滞后，旅游小镇建设整体主题不明确，旅游产品缺乏特色，主题不鲜明，缺乏创新，景区打造和建设没有真正特色，这就是导致一味的重复和照搬，千篇一律，缺乏真正的文化内涵和特色。
而当下的旅游市场需要创新意识的刺激来激活旅游动力，当下的旅游人群也逐渐趋向追求文化内涵，偏好差异化产品，这样两者就出现矛盾，景区不能吸引人，旅客也没有更多更有不可替代性的选择。
您的小镇病因在哪？
一镇一方，切勿找赤脚医生抓药！
把脉特色小镇经济，11月25日我在北京大学首届旅游经济研讨会等您，各路实干家都在这里！
