如何演绎“品牌美学”

圆圆谈营销 · 公众号 · · 2023-08-22 19:10

正文

把产品做成艺术品，

把广告片拍成交响乐，

把探索美丽的品牌，变成品牌美学的范本，

把 45 周年的庆典，定义成未来之美的起点。

从一个“美容仪的品牌”，到一个“定义时代美学的品牌”。雅萌YA-MAN 做了些什么？

本文将通过 三个部分来拆解雅萌YA-MAN 45周年这波营销的整体思路 ，让大家更了解一个行业第一的品牌，是如何从一流技术到一流艺术，从贩卖科技到贩卖美学。

品牌永远不会只售卖产品

你在星巴克点咖啡的时候，店员会询问你的名字，然后写在杯子上。

为什么这么做？因为这是品牌在和你建立社交关系，你知道它叫星巴克，它也知道了你的名字，于是你们就不再是陌生人了。

同样，有个很有趣的现象， 用户和雅萌YA-MAN 建立初步关系的时候，不是用户+产品，而可能是来自某个闺蜜的推荐，或者关注的KOL的背书 ，这个时候已经是在一个分享状态下的社交关系了。这很罕见，品牌自带社交属性。

我们进一步讲，那从拥有雅萌YA-MAN 的那一刻开始，你就在不停的和闺蜜、达人、专家交流，慢慢产生新知。在沟通和使用的过程中，通过多方交流，你的审美提高了，你开始懂得： 什么是更自然真实的高级审美 。

而让这个社交关系变得坚不可摧，还需要付出时间成本。

雅萌YA-MAN1978年创立于日本， 2015年进入中国，从HRF-10T美容仪开始，雅萌YA-MAN 逐渐家喻户晓。对很多人来说，雅萌YA-MAN 是知道美容仪这个品类时的第一个牌子，也是这么多年来最熟悉的一个牌子。这种时间沉淀下来的社交关系，是一个品牌最有价值的部分。

在时间的长河中，沉淀出的品牌社交关系，不同的人物角色对美学认知的递进式提高。

你可以称之为“ 美学社交 ”

45周年的广告片

为什么主角不是产品而是三个人？

说到社交关系，肯定要提到人。 雅萌YA-MAN 45周年的广告片，主角不是产品，而是三个人。 随着交响乐的演奏开始，就像跟随三位主角进入了一场艺术演绎，从声光电多纬度给予感官美的享受。这不仅仅是一支TVC，更像是一场美学盛宴。雅萌YA-MAN 想告诉你的是，它了解，并且深谙“ 何为时代的美 ”。

惠英红、阿云嘎、易梦玲，是三个时代背景下，三位完全特立独行的美，如三道不同颜色的光线，穿插交织。惠英红作为香港首位金像奖影后，拥有时间和实力沉淀的美；阿云嘎是中西合璧，西方美声与中文碰撞的美；易梦玲是短视频时代的时尚先锋，代表了新世代的美。他们展现的个人魅力也好，讲的金句也好，看似是展现个人对美的理解，其实是在展现雅萌YA-MAN 对美的理解。

惠英红

坚守45年是很辛苦的，所以我觉得我跟雅萌YA-MAN 很像

从影45年，我一直抱着一个态度，就是一定要做到最专业。我要尊重我自己的事业、投资方以及我的观众。雅萌YA-MAN就很像我，从业45年以来，她一直都在追求美和创新科技。这种坚持也是一种专业和尊重。

很多人45岁之后都会对自己的年龄感到畏惧，但我刚刚相反。在45岁的时候，我反而醒悟了，我不再害怕年龄的增长，因为 只要自己的内心强大，其实所有的事都掌握在自己手中，这也是一种自信的美 。

阿云嘎

我觉得参与制作音乐剧其实是一个探索美的过程

如何演绎“品牌美学”

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