春节刚过,电视剧市场就迎来了开年大战。
《三生三世十里桃花》上线仅48小时,全网播放量就突破了十亿。当它上线到第17集时,全网播放量已超过35亿。目前,微博#电视剧三生三世十里桃花#话题阅读超过41亿。
杨幂再一次霸占微博热搜!·
“幂家军”成最大赢家
三生三世是杨幂投资、主演的剧
随着《三生三世十里桃花》的热播,除了男女主角,剧里的新人也跟着火了。特别是“离镜”张彬彬和饰演小狐狸的迪丽热巴都人气飙升。
没想到的是,三生三世剧中的多位新人主演竟然都是杨幂旗下公司的艺人。
目前,杨幂工作室共签约了迪丽热巴、李溪芮、张彬彬、张云龙、高伟光、肖雨雨、刘芮麟、杨诚诚、黄梦莹,等9名艺人。而张彬彬、高伟光、黄梦莹、迪丽热巴都是这部剧的重要演员。
童星出身的杨幂,在2014年离开了欢瑞时代,与自己的两位经纪人共同出资成立了嘉行天下影视公司。杨幂做上了老板,开始签新人、投资影视剧。
2015年9月,嘉行天下收购西安新三板企业,登陆新三板。2016年,旗下子公司嘉行影视与芒果影视签订战略合作协议,双方将在影视剧制作、IP开发、发掘和培养新人进行全面合作。
三生三世采用电视剧和电影同期制作的形式。杨幂是电视剧版的投资方之一,另外两大出品方:华策影视、三味火文化。电影版(杨洋、刘亦菲)由阿里影业、儒意影业联合出品。华策影视号称“中国电视剧第一股”,成立仅两年的阿里影业是出了名的财大气粗。
三生三世如此吸金,与它强大的市场号召力有关。更离不开最近几年蓬勃发展的泛娱乐产业。
泛娱乐产业规模突破5000亿元
超级IP与明星双重吸金
泛娱乐产业是基于移动互联时代,多领域共生(整合)的经济,包括粉丝经济、超级IP等。
《金融与泛娱乐产业融合白皮书》指出,至2016年底,泛娱乐产业整体规模突破 5000 亿 元,泛娱乐内容的消费用户已达 10 亿 人次。
2016年各类文化产业基金全年募资额较2015年增长27%,大量文娱游戏类基金涌现,影视众筹平台规模超50家。
在资本和互联网的助攻下,泛娱乐产业进入膨胀发展期。影视剧作、动漫、游戏等多种形式的IP玩法,吸引了大量资本进入泛娱乐产业。这不仅是是泛娱乐领域的革命,更是未来商业游戏的新变化。
IP,既知识产权,指权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利。超级IP,就是自带流量,可以带来巨大商业价值的IP。
从影视、动漫、游戏等泛娱乐产业发展来看, 超级IP已经成长为新商业模式的重要因素。三生三世,显然就是一部自带流量的超级IP。实体书售出超500万册,在线阅读超10亿次,还发行至海外等数十英语国家。
随着资本的介入,内容逐渐品质化,超级IP甚至可以逐渐演化成一个品牌。
不稳定地粉丝经济
有些粉丝可能只爱自己
泛娱乐产业发达,代表着粉丝经济的繁荣。网红、超级IP、自媒体,都是近几年粉丝经济的衍生物。
从古装仙侠剧鼻祖《仙剑奇侠传》到《古剑奇谭》的大热。再到后来爆款的《花千骨》、《青云志》,和正在热映的《三生三世》。仙侠剧之所以能吸引到资本,是因为超级IP和明星IP的组合能带来大量关注与流量。市场虽然繁华,也有一些问题…
目前国内影视、动漫、游戏等投资,很多是一次性榨取IP版权的价值。而不注重IP版权多次利用和衍生品。这就造成,影视剧等产品的品质越发低劣。
最典型的就是郭敬明系列IP大电影,无论是《小时代》系列还是《爵迹》,采用的都是透支式吃法,不管作品的质量。长此以往,粉丝将不再买单。
在口碑不好的情况下,粉丝就会质问是不是被资本裹挟吗,只顾着赚钱了。
三生三世十里桃花爆款背后
作者陷抄袭丑闻,网友评分不及格
热播剧,一定会搞出艺术以外的大新闻。三生三世的作者唐七公子因涉嫌抄袭大风的《桃花债》,上了热搜。面对抄袭丑闻,唐七先是声称“自己是大风的粉丝,此乃向大风致敬的作品”。抄袭败露后,就用“爆粗口”的方式否认抄袭
三生三世陷入抄袭后,也给该剧带来了难以磨灭的负面影响。其豆瓣评分,截至目前只有5.6,远远低于景甜主演的《大唐荣耀》。
有些超级IP更像是被资本催生的产物。最近有新闻爆出,《锦绣未央》竟然抄袭了209本书,全书294章,仅有9章未抄。大到琼瑶作品,小到豆瓣贴吧的帖子,从网络上肆无忌惮地摘抄,也让“编剧们”很难维权。
网络编辑们抄袭,已有的粉丝将保证抄袭能够盈利。有些人甚至会借助“黑科技”抄袭,某宝上甚至能买到“自动写作软件”。从海量的文学作品中摘抄、整合内容,抄袭甚至不用自己动手。
被互联网和资本催生,在粉丝经济下诞生的网红、超级IP甚至明星,未来将应该多考虑产品的质量。因为简单粗暴的吃法,将逐渐被市场抛弃。
本文部分资料来自:新华网、投资界,转载请保留!
- END -
更多精彩文章:
商务合作请加微信:bangcbd
推荐邦哥的好朋友“毒舌科技”, ID:dushekeji