经历了今年年初阅读量悬崖式下跌、一片唱衰公众号的声音响起，越来越多的
内容创作者想知道
：
未来受欢迎的内容究竟是怎样的？
我该怎么做？
根据企鹅智库发布的《中国新媒体趋势报告2017》（下文简称为报告）里的核心信息，透露出未来内容创作的8个趋势。详细解读和建议如下：
1、重新定义资讯
根据报告中的调研统计，
新媒体平台上的绝大多数内容，都被归类为资讯。
为了区别了传统资讯，我们称其为泛资讯。如下图显示：网民眼中的新闻资讯，核心虽然是传统的新闻报道和新闻调查，但“知识类科普内容”以及“评论观察性文章”都获得超半数的资讯认可。
如何应对？
绝大部分自媒体创作的文章都被纳入新闻资讯的范畴了。随着新用户的增长聚焦在两端——低龄与高龄，以及三四线城市的增长
爆发
。那么未来的新机遇就是
适应于新增长用户的资讯
。比如：
针对高龄用户的辟谣内容
针对低龄用户的科普内容和教育资讯
针对三四线城市的新闻报道和观察评论
......
这些机遇都要趁早留意，且要把握好资讯中的时效性。
2、内容更加轻量化
根据报告中的调研统计：大部分用户都使用移动端设备来获取新闻资讯，也就是说手机阅读是未来的主流。
而，手机阅读的场景主要是家，尤其是在床上看新闻的占比最高。
如何应对？
要顺应未来碎片化的节奏（
这也符合第一点中“知识性内容”正变得轻量化，融入到了资讯类目的现状），还要顺应用户的阅读场景。
这意味着：未来的内容要符合
短时间内，
简单
高效地传达给用户；且推送时间要迎合用户看手机的场景
。比如：
重点要前置
观点要突出
控制文章字数
用更易懂的表达
排版要适合手机屏幕
字间距、行间距不能太挤
符合用户在客厅、床上、公交上的时间
推送
......
3、标题重要性凸显
根据报告中的调研统计：不管是哪线城市，
传统标题
都没有呈压倒性优势
；“励志鸡汤”的标题在三四线城市更为接受；即便“悬念”标题的接受度最低，但超60%的用户遇到悬念标题，依然会点开一探究竟。
如何应对？
机器算法的自动推荐、
Feed流资讯的普及和用户的碎片阅读导致：内容的第一眼呈现（标题、封面、摘要）可能决定内容的生死。
未来，好的标题只会越来越重要，标题党在这个时代只会得到进化，与内容结合的标题创意是未来的趋势。比如在标题中：
透露出尽可能多的信息
根据用户特质调整标题的写法
如果你的用户主要在三四线城市，那么励志鸡汤的标题就要用得多；
如果你的内容适合留悬念，那么依然可以使用悬念式的标题来吸引注意力；
如果你的用户偏都市白领、高学历用户，那么理性凝炼的标题就该被多使用。
关于起一个好的标题，可以点击文末的小程序了解更多。
4、新的写作风格
根据报告中的调研统计：新媒体平台上近六成的用户更偏爱
幽默文风。
而这一审美偏好，也影响到传统新闻资讯的写作风格。
内容中网络用语的表达也被大部分用户接受。虽然在50岁以上的群体中接受度下降，但依然超半数的老年群体认可网络词语的运用。
如何应对？
新的写作风格最终会引导传统媒体的接纳和认可，但并不是替代传统的表达。它只是丰富了人们的阅读选择，是时代性的体现。就好像很多传统品牌努力融入互联网，寻求年轻化一样，我们也要跟随时代的趋势。比如：
观察热点
紧跟网络热点
收集和使用网络流行词
类似“打call”、“diss”、“刚刚”
......
5、内容形式多样化
根据报告中的调研统计：在国内，视频形态的内容渗透率达到61.8%。而且，3大流量最高的渠道中，超过八成的用户都看过视频资讯；
过去一年75.5%的网民至少听过一次网络音频；
年轻群体和老年群体的渗透率，高于成年人。
视频广告的体验还以微弱的优势超过图片广告。
如何应对？
音、视频化将是未来内容创作的核心竞争力。
考虑到用户的阅读场景，未来的内容将会走
“视—听交汇”
的风格，也就是在图文内容中插入音视频；伴随用户碎片化的阅读习惯，音视频尤其是长音视频内容想要在移动场景上发展，将形成分段并配文的趋势。
6、待挖掘的评论区
根据报告中的调研统计：超过70%的用户经常浏览网友的评论。
看评论的主要原因是：借由评论对文章内容进行
对错和价值的判断
，看
调侃和吐槽
居第二需求。
发表评论的主要原因是：满足表达欲望。其中有能力提供评论区精彩留言的用户占比约17.3%。
如何应对？
就像是新华社那篇刚刚体文章下的留言，以及阿里点名贴留言区的签到。
未来内容底下的评论区，有很高的发展空间。
让评论区承担一部分新闻评论的功能、成为优秀话题的集中池、打造成一个新的流量增长点。可以对经常评论的用户、提供优质评论的用户
加以引导和激励，激活评论区的流量和价值。
7、兴趣带来传播
和热点话题的传播不同，资讯内容在社交渠道的传播，依赖于兴趣和信任的背书，并不是明星效应！这意味着
未来资讯的社交传播需要强认可性
。
如何应对？
兴趣和信任的背书、强认可性，这
透露出浓浓的
付费社群气息
。
付费社群中的人
有着相同的兴趣、对群主IP的共同信任，对群友氛围
的认可
，
因而付费社群中的传播力也是最强的。
未来付费社群会持续增长。
8、内容的变现
根据报告中的调研统计：过去一年有过内容付费的用户仅16.2%。
其中年轻人的付费意愿约为中老年人的3倍，高学历、高收入人群的付费意愿是其它人群的2倍。
但是，付费意愿最强的这两大群体，均对自媒体内容质量表示担忧。
