谁阻止了《扶摇》直上“九万里”？

开年剧的 集体哑火 似乎预示了2018年影视行业的疲软，年中已至，尚没有看到爆款影视剧的身影，观众将希望寄托于精品剧集中的暑期档，意图捕获一部能够让人意犹未尽的爆款剧。

然而，无论是由阔别荧屏许久的陈坤主演的《脱身》，还是由唐家三少同名IP改编的《为了你我愿意热爱整个世界》，都让乘兴而来的观众不甚满意，或是嫌弃《脱身》头重脚轻不够烧脑，或是嫌弃《为了你》太过玛丽苏与拖沓。

从业者一面感叹着现在的观众不好伺候，一面将视线瞄准了由 杨幂、阮经天 主演的 《扶摇》 。

对于未播先火的《扶摇》来说，有足够的理由让业内人士与观众相信它能够成为2018第一部爆款剧，其原因主要有三：

第一，《扶摇》改编自天下归元的小说《扶摇皇后》，具有成熟的粉丝积累；第二，杨幂的“爆款体质”，无论是《仙剑奇侠传》还是《三生三世十里桃花》都取得了不错的成绩；第三，能够在“限古令”的风口中突围，意味着《扶摇》的作品质量与价值导向够硬够正。

然而，万众期待的《扶摇》开播一周，取得的成绩却并不理想。

首播当日，《扶摇》在浙江卫视的收视率仅有0.655%，虽位列同时段收视冠军，但对于拥有豪华阵容的《扶摇》来说只算勉强及格， 截至今日，《扶摇》的收视率都尚未破1。

不禁令人好奇，究竟有哪些因素成为了《扶摇》直上九万里的拦路虎？

浙江卫视近几年凭借综艺节目撑起了大半江山，观众也因此形成了“去浙江卫视看综艺”的思维定势，从而在看剧时，浙江卫视不会成为观众首选。

举个例子，去年浙江卫视与东方卫视双台播出《三生三世十里桃花》，东方卫视播出七天后便取得了收视破1的成绩，而浙江卫视破1用了十五天。

买下《扶摇》的独播权，想必也是浙江卫视对打破综艺立台单一模式的试水，毕竟湖南卫视能够做到影视剧+综艺齐放，其他卫视自然也想，然而，江湖素有传闻“浙江周播，神仙都爆不了”，不禁为《扶摇》的出路担忧。

做一个猜想，假如《扶摇》在湖南卫视播出，收视率与关注度会不会更高？

单一平台播出的局限性

就《扶摇》三天累计播放量破10亿的成绩来说，虽然还算理想，但对比去年《楚乔传》上线三天播放量破20亿，《三生三世十里桃花》上线三天播放量破15亿的成绩来看，《扶摇》还有一段追赶距离。

虽然将腾讯、浙江卫视单平台上线的《扶摇》，与全网播出的《楚乔传》《三生三世》进行对比显得有些欺负人，但这也显现了单平台与全网播出各自的利弊点。

简单来说， 单平台播出的受益方是平台，全网播出的受益方是剧。 原因在于，全平台播出相比于单平台播出更有利于影视作品的传播扩散，而单平台播出相比于全平台播出更能垄断流量获取最大收益。

因此可以说腾讯视频单平台播出《扶摇》具有一定的局限性，做一个猜想，假如《扶摇》在全平台播出，流量与扩散度会不会更高呢？

为了避免扣上宫斗的帽子，《扶摇》摘掉了原著书名中的“皇后”二字，同时作者天下归元也曾在采访中为女主扶摇摘下了“大女主”的头衔，甚至剧透“扶摇最终结局没有做女皇，宁愿选择回归普通人生活，这是我们要表达的真义：一切权欲争斗的根本目的不是为了个人私利，而是为国为民，出于大义。”

听起来真的是正能量满满，《扶摇》的宣传营销也是往 “家国情怀”“热血鸡汤”“文化励志” 上打，前不久《扶摇》曝光了一张海报，上面写到：虽千万人吾往矣。

这句话出自《孟子》，意思是纵然面对千万人（阻止），我也勇往直前。将这句话提炼出来用于营销是增强观众缘与好感度的正确选择。

然而，可惜的是 《扶摇》遇上了世界杯，每每上热搜尚不等站稳脚跟，就被真球迷与伪球迷们冲下热搜榜， 《扶摇》营销团队也是很无奈了。

▲ 世界杯消息占领热搜榜

▲有多少人关注世界杯

做一个猜想，假如没有遇上世界杯，《扶摇》的微博营销会不会更风生水起？再或者世界杯结束后，《扶摇》会不会逆风翻盘？

被钉上了抄袭的耻辱柱

这几日《扶摇》身陷抄袭漩涡，先是海报被爆抄袭插画师 鹿菏 的作品，官博迅速应对马上赔礼道歉，并花重金买来了版权，随后又爆出剧情抄袭 《哈利波特与火焰杯》。

观众对抄袭的容忍度有目共睹，至今《如懿传》还在风雨飘摇，《扶摇》倒好，原著没抄袭，编剧跑出来碰瓷，此前甚至扬言不喜欢《哈利波特》。

此外，片头也被扒出抄袭了韩剧 《六龙飞天》 。