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2017年,最先拿到投资的O2O平台为什么是口碑?

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-01-24 21:52

正文


口碑凭何拿到11亿美元融资?



2017刚开年,O2O领域就出现了高达11亿美元的融资Case。只不过,这次融资的不是团购巨头美团点评,而是阿里旗下的本地生活服务平台口碑。阿里巴巴刚发布的财报披露,口碑已在本月完成了一轮11亿美元的融资,领投方包括银湖资本、鼎晖投资、云锋基金和春华资本。

从2011年团购开始,中国的O2O经过了风风火火的6年。这个市场,厮杀从未停止,资本一直在豪赌。这6年里,打车、外卖、到家等各种服务兴起,O2O不再只是团购。相反,团购的衰退和它的兴起一样快速。以餐饮为例,团购的交易额目前仍然只占线下餐饮市场的5%左右。

100亿美元的教训

据不完全统计,2011年到现在,团购为主的O2O大概烧掉了资本100亿美元。其中,美团点评两家合计融资大约有55亿美元。

然而这100亿美元好似泥牛入海。目前为止,仍然没有一家中国的团购公司可以上市让投资人实现退出。美团点评迫于投资方压力合并,试图合力冲刺IPO。但没有强大盈利模式的前提下,IPO前路艰险,美团点评180亿美元的合并估值也面临缩水的质疑。

但团购有自己的历史贡献,整个中国用户的O2O习惯是团购教育的,线下商家开始接纳O2O也是从团购开始的。这是团购不可抹杀的功绩。

可是,团购为什么不可持续?团购以低价优惠作为吸引用户的主要手段。团购对商家的最大吸引是前期导流,但低价折扣不可持续,大大损伤了商家的利润和生存空间。一个链路上一旦有一方利益不能兼顾,就无法持续。最近一年商家纷纷出走美团也基本都基于这个根源问题。

而且,低价折扣下,美团点评想要盈利也几乎不可能。这也是资本越来越不看好美团的原因,没有造血能力且不断烧钱的美团点评,对资本来说就是个无底洞。







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