在不久前举办的第34届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯比赛现场，出现了侮辱、诋毁中国国家队运动员的言行，此情况引发舆论激烈反弹。随后国家体育总局乒羽中心发声强烈谴责，并称将会同相关部门严厉打击类似行为，微博也立即跟进，解散了相关运动员超话。这一话题甚至延续到了今年的两会上，许多体育界出身的代表委员也纷纷在受访时陈词发言，表示要抵制“极端饭圈”。
类似的争议场景此前也曾一再上演，在巴黎奥运会乒乓球女单决赛上“一边倒”的情况更是将对阵的两位中国选手及“极端饭圈”群体推到了风口浪尖。有关方面的治理措施也很及时并且不断加码，迎来的“天降正义”是多方面覆盖的——体育总局系统多次举行“饭圈”乱象治理相关工作会议；运动员们“一致决定解散官方粉丝群，并将范围扩大至全体人员、全部社交媒体平台”；公安机关公布多起打击整治涉体育领域“饭圈”违法犯罪典型案例；网信部门多次开展“饭圈”乱象整治专项行动等等。
力度不可谓不大，延续性不可谓不强，但该在的群体仍在，每逢大赛来临便再如雨后春笋般冒尖。此次超话的关闭，是否能起到根本性作用，仍然悬而未决。
曾几何时，“偶像化”和市场化还被视为国乒第三次创业的重要举措，进一步推高
了这个项目的变现能力和影响力，羽毛球、游泳、跳水等项目之后也或主动或被动地加入了这一趋势。如今它似乎又变成了“万恶之源”，事情到底是从什么时候开始脱轨的呢？极端饭圈难以根除的原因是什么？又为何会在乒乓球项目上表现得尤为突出？
把目光放向运动员“偶像化”的下半场，不仅要回答这些问题，还要不断探索粉丝与体育运动之间良性互动的道路究竟在何方。治理只是清创手术的第一刀，新肉生长的过程才最值得悉心呵护。
一开始总是分分钟都妙不可言
自上世纪90年代末开始，中国乒乓球国家队开始展现了在该项目上的统治力，2004年-2015年3届奥运会，国乒队夺得了12枚乒乓球奥运金牌中的11枚，北京和伦敦奥运会更是包揽了所有的金牌，中国乒乓球队真正开始确立了独立高峰的超绝地位，让比赛失去悬念。
据媒体报道，2010年莫斯科团体世乒赛决赛上，中国女队1：3不敌新加坡女队。时任国乒女队回到北京时候，转播方告诉当时的女队主教练，本来是没有什么人看的，结果打到快输的时候，收视率迅速地攀升了。
2010年莫斯科团体世乒赛（
图源：@评球论事）
与高歌猛进的成绩形成倒挂的是该项目在商业化上的困境，创设于1999年的国内乒超联赛因为缺乏有效运营，上座率长期低迷，在非奥运年更是乏人问津，加上有名无实的俱乐部体制，使得情况加速下落。经常被人提起的一个例子是，2013年山东队的一场乒超联赛上，全场只有一名老年男性观众坐在位置上啃烧饼。2014年，中国乒超联赛第一次没有了赞助商和转播商，很多粉丝甚至不知道何时开赛。
困境之下，国乒开始提出“第三次创业”的概念，第一次创业确立了中国乒乓球的优势地位；第二次创业奠定了霸主地位；而这一次，则是考虑竞技成绩以外的影响力。在后来的媒介叙事中，往往把2016年视作国乒的“饭圈元年”，一切都是从那句“张继科醒醒”开始的。再加上那句“不懂球的胖子”风靡全网，乘着里约奥运会的东风，国乒开始拥抱流量。2016年9月19日，刘国梁发出了个人第一条微博：“来啦来啦来啦……我就是那个不懂球的胖子。”
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图源：@刘国梁）
国乒队的运动员开始频繁登陆热门综艺节目，刘国梁和马龙录制《天天向上》、张继科上了《快乐大本营》，单曲《乒乒乓乓天下无双》在B站的播放量超过百万，国乒还拍过一首车企广告MV，戴着墨镜的刘国梁在最后闪亮登场。同时，中国乒协和腾讯体育联合推出“地表最强12人”，开幕式预售的1000张门票72秒内便被粉丝抢光。
地表最强12人（
图源：腾讯体育）
当整个国乒的号召力已然起势之后，奥运周期的更迭与运动员职业周期的变化便不会再带来太大影响。顶流从张继科、马龙丝滑转变为孙颖莎和王楚钦。2014年9月，孙颖莎拍摄封面的《时尚芭莎》十月刊上线开售，一分钟卖出10万份，三小时突破30万份，并快速达成50万份成就，打破迪丽热巴此前保持的最高纪录。50 万本的销售量，配套的是 42 万的付款人数，平均每个人买了1.2本，这是很多艺人粉丝可望不可及的健康数据。
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图源：时尚芭莎）
曾有业内人士在接受采访时表示，在役运动员良好的形象和极低的“塌房”风险足够得到品牌方在大赛周期的偏爱，如果营销后自带流量或者极高的认知度，那娱乐圈明星真的可以放在一边。
国乒的重新出发既得益于推手们在试错后的步步为营，也得益于它与时代情绪的共振。从底层肌理上来说，乒乓球有着“国球”称号，也是近几十年来成绩最好的竞技项目，甚至不用加个之一。在上一个十年民族主义抬头的大背景下，特别是足球成绩始终稳定不佳、男篮也开始步入低谷、排球成绩有所反复的环境里，乒乓球成为观众投射民族情绪的上佳载体。
2025年乒乓球亚洲杯（
图源：央视新闻）
从粉丝选择上来说，比起动不动就塌房的流量艺人和死水微澜的内娱现状，乒乓球选手身上笼罩着为国争光的光环，兼具正确性和新鲜感，也更值得信赖。从操作流程上来说，过去几次流量艺人井喷的时间节点后，越来越多的受众群体熟稔于饭圈应援、打榜、做数据等全流程操作，如今只不过将目标从艺人转换为体育选手而已，无甚理解门槛。同一时间周期兴起的诸多兴趣圈层都产生了饭圈化趋势，比如电竞、相声、大熊猫。
而对于国乒本身而言，相较于足篮球或者网球等运动，其自身商业化和市场化程度更低，也更需要流量来护持整个项目的良性运转，在“三创”之后，曾经冷清的比赛现场一票难求，票价高企，观者如织。但所谓的饭圈本就一体两面，爱憎全在一念之间。
