今年中秋档电影市场相对冷清，观影人次下滑，放映场次虽有所提升但上座率下降。新片虽然数量多但票房表现平平，现实主义题材影片成为亮点但也有困境。文章分析了中秋档影片的表现，包括《野孩子》《出走的决心》等影片的票房、受众和营销策略，同时也提到了行业面临的困境和挑战。
今年中秋档电影市场票房总收入和观影人次均有所下降，放映场次增加但上座率下降。新片数量多但缺乏头部爆款影片，票房表现普遍平平。
现实主义题材影片成为中秋档的一大亮点，但面临着营销困境。内容之外的包装和宣传更为重要，需要找到与社会大众产生共鸣的话题点。
《野孩子》凭借阵容优势在中秋档表现较好，但其他影片如《出走的决心》和《祝你幸福！》在宣发上存在受众壁垒，话题焦点度不足。
电影行业面临困境，暑期档表现不佳，国庆档竞争激烈。类型大片、阵容、IP等不再是票房的万全保障，行业需要寻找新的突破点。
文｜刘南豆
卷不出黑马，拉不动大
盘，今年的中秋档
还是不出意料地延续了冷清形势。
三天下来，中秋档总票房3.89亿，观影人次共958.3万人，放映场次为135.5万场。这一票房数据，仅略高于去年夹杂在国庆档中间的单日票房，与影院小幅停摆的2022年几乎持平，而远低于疫情前的成绩。观影人次同样下滑不少，但放映场次却有所提升，也意味着上座率有所缩水，这对于影院营业而言并非一个乐观的信号。
实际上，进入九月后，缺少重磅新片的院线持续处于低迷状态中。在九月第二周，甚至出现单日票房连续两天跌破2000万大关的窘境。中秋档一定程度上能缓解院线空窗期的燃眉之急，但却无法解决根本症结：重新调动观众走入电影院的吸引力。
中秋档三天的单日票房体量分别为1.25亿、1.37亿与1.26亿，几乎约等于今年上半年或去年年末时普通周末单日票房的成绩。原本在大档期前面开路的中秋档，没能趟出太多的水花。
中秋档的失利，也与缺少头部爆款影片、中小体量影片扎堆相关。尽管中秋三天挤下了将近二十部新片，但仅有《野孩子》断层式领先，以1.23亿的票房占据总档期31.7%的份额。而接下来《一雪前耻》《出走的决心》等第二梯队影片，票房均未突破五千万关口。而且，档期票房总榜上，还有暑期档的《异形：夺命舰》与《重生》等老片凭借长尾效应持续发力，二者共拉动近三千万的票房。
以上映片目的体量和属性上来看，票房的相对低迷也不出奇。今年的中秋档更像是一个较为强势的周末，稍稍拉动大盘回暖。由于影片的性质与定位本就不同，也很难从中秋档断言国庆档的成败。或许更有必要的是，借这三天来检验，在如今的电影市场，中小体量影片在档期加持下能有何种表现。
二十部影片上映，既有现实题材，亦有犯罪悬疑片，还有节日标配的喜剧片与爱情片，更有《流浪地球2》《西游记之孙悟空三打白骨精》等重映片。看似类型丰富，选择众多，但真正扛起票房的仅是《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》与《祝你幸福！》，除了《一雪前耻》以外，其余三部皆有浓重的现实主义色彩。
无论是纵向还是横向对比，节假日档期出现现实主义影片打头阵的情况甚少，其它类型片更为吃香。像今年的端午档是爱情片《我才不要和你做朋友呢》与《扫黑·决不放弃》领先，五一档则是动作片《维和防暴队》与喜剧片《末路狂花钱》扛旗。但论中秋档，去年是由犯罪片《坚如磐石》与爱情片《前任4:英年早婚》包揽前二，又如2022年的票房冠军为喜剧片《哥，你好》，2021年则是灾难片《峰爆》。现实主义题材在其中能施展拳脚的空间相当有限。
（图源：猫眼专业版
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但今年中秋档却迎来现实主义大幅抬头的情况。一方面是由于中秋档距离国庆档较近，期间只有一个半的周末，后续票房发酵的幅度较小。另一方面则是受暑期档整体遇冷的影响，使得多数类型大片的定档与宣发更为审慎。如此一来，现实向的中小体量影片随之替补上位。这对于现实取向明显的创作者而言，不失为一个积极的局面，意味着此类影片能有更多曝光的机会，为市场提供多元的选择。
这三部影片中：《野孩子》改编自真实事件，聚焦于“事实孤儿”；《出走的决心》讲述中年女性家庭之痛的，而《祝你幸福！》则以“离婚冷静期”为题材。三者都是关于“家庭破碎”主题的情节剧，或多或少都带着一点社会批判色彩，同时也不乏催泪苦情的部分，实际上，与合家团圆的节日氛围相背离。加之，中秋节又是一个短期旅游与返乡探亲的高峰，现实题材的情节本身就不具备太大优势。
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主，评今年中秋档影片多以“离散”为关键词
第一第二梯队影片受众有限，自然也抬不动总体的票房天花板。
领跑的《野孩子》凭借阵容优势，情况稍好。导演殷若昕前作《我的姐姐》以8.6亿斩获2021年清明档冠军，善于用商业化方式包装社会话题。且由王俊凯担纲男主角，也拉动一波粉丝进入电影院进行消费。该片早在暑期档期间，就经历提档与撤档事件，直到9月3日才官宣定档。以影片的调性而言，很难找出一个绝对适配的档期。至少目前看来，其在中秋档的表现虽不算大爆，但仍在预期之内。
（图源：灯塔专业版）
猫眼与淘票票两大平台上，《野孩子》想看人数累计接近100万人。在正式上映前一天，该片预售票房突破4000万，遥遥领先第二名《出走的决心》。预售及前期票房很大程度上仰仗粉丝群体的购买力。而前不久的《刺猬》，同样是王俊凯参与主演，最终预售票房为2700万，对比下来，择中秋档上映的《野孩子》开局尚可。
在缺少强劲对手的情况下，《野孩子》顺理成章地在档期内登顶，影响力也从粉丝辐射至路人群体，三天票房分别为4206万、4338万与3806万，目前猫眼预测最终票房落点为3.05亿。以该片的现实属性来说，这个成绩无功无过。
（图源：猫眼专业版
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而余下两部影片，则存在一定的受众壁垒。《出走的决心》与《祝你幸福！》都主打“女性必看”与“女性故事”，但明显前者在这一道路上贯彻得更彻底。不仅是近年来少有的女导演操刀，而且在海报、短视频等宣发物料上也更强调本片的“女性”标签。《出走的决心》的抖音话题播放量为9.1亿，是《野孩子》19.2亿的一半，传播效果并不显著。但从用户画像看，40岁以上的群体为28.8%，占据绝对优势，中老年受众罕见地抬头。这也证明了这个讲述“50岁阿姨自驾游”的故事，确实找到了自身的受众。
（图源：猫眼专业版
