可能对于广告人来讲，
戛纳电影节只是娱乐看电影的加分项，
戛纳创意节却是广告的麦加。
这座金狮子，是所有创意人职业生涯的至高点。
这里的主角，都是广告圈最炙手可热的明星，不世出的天才，还有各种跨界创意名人。
Cannes Lions Advertising Campaign
维基百科的定义是：
戛纳国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有7000多个组织或个人送出1万多件作品参赛。
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由广告媒体代理商发起组织了戛纳国际影视广告节，希望影视广告能同电影一样受到世人的瞩目。如今，戛纳广告大奖包括促销、公关、直效、创意特效、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视、影视工艺、品牌娱乐内容和钛狮等多种奖项。
在中国：
Cannes Lions Advertising Campaign 一般被翻译成戛纳广告节或者戛纳创意节。
对于4A来说，戛纳拿奖是考核公司整体创意水平的标杆，每年拿几座金狮子，几个入围，都有KPI考核。比如四大4A
的ECD们，几乎都要背点儿戛纳拿奖的硬指标。
所以你会发现4A邮件的底部经常会放不同的获奖icon，最值钱的就是戛纳全场大奖，以此证明本公司今年的创意可牛逼了，所以我们可能又要涨月费了。
这是2008年，中国4A第一次拿到戛纳金狮子，来自TBWA。
而对于中国本土广告公司来讲，戛纳更多的是自身创意实力的证明，相当于出去拿个外国驾照。09年旭日因赛拿到了银狮子，10年英扬传奇也有多个入围。但实际上，对业务帮助不大，仅仅是本土创意人不服气的一种表现：戛纳狮子有什么了不起的，老子说拿就拿。
本土广告人中，最爱参加戛纳的莫过于熊超，曾拿到过戛纳的铜狮子，多年的4A广告生涯，让熊超非常了解老外评委的口味，如今他创立的 THE Nine创意热店，依旧是各大国际创意节的拿奖常客。
大家也能看出来这里面的问题，戛纳创意节作为全世界广告创意人的焦点，在中国长期以来有点水土不服，而且造成了外资阵营和本土阵营的割裂。
举个简单的例子，4A和外资客户都很看重戛纳获奖，每年六月下旬，一群4A创意大佬都要带着客户，组团飞往戛纳朝圣。
但如果一个本土广告公司拿着沉甸甸的狮子去跟本土客户炫耀，对方基本上是一脸懵逼。内心os：你这啥玩意儿啊，烟灰缸吗？
把戛纳引进中国一直是中国广告界不懈余力在做的事情，比如广告门、socialbeta、数英网等广告圈门户网站，年年都会深度报道戛纳的一举一动，广告门还经常深入现场直播盛况。
来自socialbeta的2016戛纳创意节获奖作品大全
http://socialbeta.com/t/case-study-grand-prix-cannes-lions-2016
来自广告门的2016戛纳创意节大中华区作品合集
http://www.adquan.com/post-4-34221.html
但这远远不够，这些仅仅能影响广告人，而不能更深入的影响整个中国传播界，包括甲方、传统媒体、自媒体等等。
戛纳在中国的软着陆，需要更强有力的伙伴做背书。
腾讯社交广告X戛纳国际创意节
刚想睡觉，就来个枕头。腾讯我就不多做介绍了，腾讯社交广告我也不废话了，现在在中国，做广告几乎都绕不开这道门，哪次campaign没有微信的身影？
为什么腾讯社交广告要牵头把戛纳国际创意节引入中国？
官方解释如下：（很长可以不看）
戛纳国际创意节携手腾讯社交广告“走进中国”，通过彼此的深度合作，为中国创意人搭建起中西方互动、交流的平台。这也是戛纳第一次用中国本土语言，在中国市场上分享“创意”的革新与创造。腾讯社交广告，作为戛纳国际创意节合作伙伴，将为创意公司开放自身“社交与数据”的能量，激活出更深层次的洞察与创意，用创意赋能商业成长，助力中国创意人登上“广告圈奥斯卡”的戛纳舞台，更好地提升中国这个全球第二大广告市场的创新力。
简单来讲三点：
1、依托中国最大的社交媒体平台，帮助戛纳创意节在中国完成布道，让全行业更了解戛纳。
2、也让戛纳更了解中国广告，不仅仅是猎奇式的看东方创意，而是通过大数据，本地洞察，真正看懂那些刷屏的“中国创意”。
3、帮助中国创意人更好的了解新技术，新广告形式，做出花样繁多的创意。
主要合作内容是三件事：
1、
微信订阅号
这是标配啊，而且已经开了，正版内容大全，方便大家查阅获奖作品，交流创意心得（好想去运营这个账号啊，腾讯爸爸看这里！）
2、
IDEA+实验室
这是一个腾讯内部打造的顶尖创意团队，不要下意识的认为这是腾讯抢广告公司的生意，确切的说，这是一块合作试验田，通过数字技术帮助广告人，提供更多的创作可能性，把创意做的更酷炫，而不仅仅停留在TVC海报H5这些。
随便举几个栗子：
➤➤➤
1，里约奥运会开幕，朋友圈原生推广页广告上线。
NIKE、安慕希、三星盖乐世、伊利、腾讯新闻、金龙鱼等6大品牌占领朋友圈。
➤➤➤
2，随后又推出的朋友圈视频原生推广页广告。有了视频+全景VR
。
还有最近增加的朋友圈广告主评论互动功能，这些都是广告技术的革新带来创意的变化，我觉得这是一套组合拳，一边在想好的创意内容，一边在做酷炫的创意媒体展示，1+1>2的效果。
3、数字公益广告平台
戛纳是特别在乎社会责任这个角度的创意，每年都有大量的公益广告获奖，腾讯社交广告会打造一个
数字公益广告平台，打通数字、创意、投放链路，说白了就是让散落在各处的好公益广告，有一个大流量，集中展示的地方。
合作发布会现场报道
5月31号，我，一个从未拿过戛纳奖项的创意中老年，参加了这场发布会。
门口有几个主题板，大家分到的都挺有趣的。
轮到我，主办方太坏了，非让我举这个。
腾讯社交广告副总经理张敏毅的演讲主题是《从中国创意到世界级创意》，其中这两页PPT让我吃了一鲸，2016戛纳48%的获奖作品投放了社交平台，88%的获奖作品有社交元素，66.7%的获奖作品有社交元素。戛纳创意节都快变成戛纳社交爆款节了。
这一页有点气人，中国在2017全球广告市场投放中，排名第二仅次于美国，但是获奖数却跌到了第八位，仅领先泰国和韩国，这说明什么呢，按照戛纳的标准，我国广告属于钱多，创意少。
戛纳国际创意节主席 Terry Savage 的演讲内容很有意思，主要有几点：1、想拿奖吗，派更多人来参加戛纳吧；2、那些经常拿奖的品牌，同样是销量很好的品牌；3、和腾讯的合作让我兴奋极了，我非常看好中国广告领域。
老爷子笑的超开心，毕竟是搭上了中国9亿月活用户的超级社交平台，这下落地中国稳稳的，嘻嘻，心里美滋滋。
双方进行了一个干脆利落的合作仪式，两个发光LOGO一碰，就合体了。
智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩讲了他眼中的社交媒体创意是怎样的，举了不少戛纳获奖的例子。
接下来的创意融合环节，请到了一群业内大咖讨论
广告门CEO 劳博
华扬联众中国中国策划总经理 刘松Delia Liu
北京奥美集团总裁 滕丽华
腾讯社交广告首席创意顾问 杨燕燕
阳狮中国区主席及首席创意官 郑以萍 Sheena Jeng
腾讯集团市场部ECD 王彦铠
除了上述内容之外，我还参加了一个小专访，采访了腾讯社交广告副总经理张敏毅、郭骏弦和戛纳主席Terry，我举了三次手，终于在快结束时被临幸了，三人的回答非常精辟，基本上把腾讯布局戛纳的事情说清楚了：这只是第一步合作，先试试水，以后还会有大动作。拭目以待咯。
