一夜之间在美霸榜，小红书能接住“泼天富贵”吗？

TechWeb · 公众号 · 科技媒体 · 2025-01-15 13:42

正文

TechWeb 文/ 周小白

这两天，当你打开小红书，发现首页突然冒出了一大堆从未关注过的外国人。他们说着塑料中文，晒自己的猫狗，分享短视频，涌入直播间，来势汹汹。

这些外国人自称“TikTok难民”。因为TikTok在美国面临被封禁的问题，他们相约在小红书重生，与大洋彼岸的中国网友交流日常。在评论区，很多用户与这些老外互动，或介绍中国当地美食，或请教英语作业，甚至让他们帮忙拼多多砍一刀。也因此，不少“TikTok难民”笔记在一天之内获得了大量流量。

在一个名为“tiktok refugee（tiktok难民）”的话题下，不到一天时间，相关笔记数量从2000多条增加至超6万条，总浏览量超过4000万。与此同时，小红书冲到美国区免费App下载榜第一，紧随其后的就是TikTok开发的“Lemon8”，从界面到使用方式，都和小红书如出一辙。

谁能想到，TikTok在美国生死未卜，小红书竟率先迎来了一波“泼天富贵”。那么问题来了，小红书能接住这波流量吗？

为何选择扎堆小红书？

大量TikTok用户出走，源于去年三月份的一场判决。

当时，美国众议院以352票支持、65票反对的压倒性多数投票通过了TikTok的剥离法案，要求字节跳动在法案生效后的165天之内拆分或出售TikTok业务，否则就将在美国应用商店被下架。今年1月19日，就是美国最高法院定下的最后期限。

上周五，美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法案举行的口头辩论结束，辩论双方为TikTok与美国司法部。多家美媒当天普遍报道认为，在这场辩论结束后，美国最高法院似乎倾向于支持TikTok“不卖就禁”法案。

而在此前，字节跳动公司已经明确表示不会出售 TikTok。这意味着，如果美国最高法院投票支持TikTok“不卖就禁”法案，TikTok需要在1月19日按照法律正式关停在美国的业务。

据了解，TikTok已要求延长最高法院裁决的期限，如果法官做出这一选择，将推迟最终判决。

目前，TikTok在美国的最终命运尚未有定论，但大批TikTok用户已经在寻找新的“避难所”。令人意外的是，小红书成为他们的首选平台。

美国本土并不缺少用户广泛、内容多元的网络社交平台，既有Facebook、Instagram、X这样的老牌社交巨头，也有YouTube Shorts、Reels这样的短视频应用，为什么大批TikTok用户会选择扎堆小红书？

从网友的分享来看，对于TikTok被禁，选择一个中国社交平台更像是一种民意的反抗。而且小红书在今年1月初对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置，变得更像抖音和TikTok，这也降低了TikTok用户“搬家”的适应成本。

互联网观察家丁道师向TechWeb表示，“小红书的种草模式独树一帜，无论在中国、美国还是其他国家，都是行得通的。而且这种商业模式在过去几年已经得到检验，是可以获得极大成功的。”

此外，小红书支持全球手机号注册，且早已上架美区App Store，注册门槛低也是用户选择它的原因之一。相较之下，抖音更侧重中国本土市场，Lemon8虽被称为“海外版小红书”，但因同为字节旗下产品，网友担心有再被禁的风险。

小红书能接住这波流量吗？

这些年，小红书的出海战略并不激进，甚至可以说是大厂里面做得比较菜的。虽然足迹遍布美欧、东南亚，推出了诸如时尚社区Uniik、海淘购物Spark、户外社区Takib、家居社区Catolog、聚合社区habU、城市社区S’More等应用，但从2021年折腾到现在，几个APP的海外影响力加起来也不及小红书本体。

此次TikTok“难民”大量涌入，网友忍不住调侃，“小红书的国际化，在一夜之间完成了。”问题是，小红书能接住这泼天的流量吗？

从这两天的情况来看，小红书显然还没有准备好接住这波流量。这批TikTok“难民”的涌入太快、太突然，刚开始用户可能觉得很新奇、很好玩，激发了他们互动、抛梗的热情，慢慢的已经有用户感觉“不对劲”。

有网友表示，“满屏的英文，有点喘不过气，还是更喜欢全是中文的评论区，也不太想累了一天后还要面对很吃力的英文…如果小红书自带翻译的话，还是能接受的。”也有网友认为，一些“洋朋友”只是发些猫猫狗狗的照片，一点营养都没有，稀释了想看的优质内容。

此外，大量国外网友涌入，平台上的内容数量与日俱增，如何确保海量内容符合社区规范，并满足不同国家的监管规则，对小红书来说，仍是一项艰巨的任务。

现在已经有用户开始给小红书支招，包括上线英语翻译功能、中美社交数据隔离、加强内容审核等。还有用户建议小红书推出一个数据不打通的纯海外版本，就像抖音和TikTok。

丁道师认为，小红书只能接住一部分流量，因为其相较TikTok的体量仍有不小差距。根据Statista数据，截至2024年4月，TikTok全球月活达15.8亿人，仅次于 Facebook、YouTube、Instagram、Whatsapp。小红书的月活在2024年中达到3.2亿。

不管出于何种原因，海外用户大量涌入小红书，无形中都对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分。但短期的流量涌入固然令人兴奋，要真正接住还需要长期的经营和投入。

有消息人士称，小红书国际化的挑战大于承接流量的喜悦。对于TikTok“难民”的涌入情况，截至发稿，小红书官方暂未进行任何回应。

—【 THE END 】—

往期精彩文章回顾：

丨TikTok不让用，大批美国用户涌入小红书

请到「今天看啥」查看全文

推荐文章

36氪 · 光线传媒2月5日全情报分析报告：「光线传媒《哪吒之魔童闹海》票房大卖」对股价有积极影响
19 小时前

新浪科技 · 【#哪吒2成中国影史工作日单日票房冠军#】据灯塔专业版，截至2月-20250205194639
20 小时前

i黑马 · 第一批回老家的人，已经后悔县城有房了
22 小时前

虎嗅APP · 2025年第一个火的搞钱赛道：日薪2000，每天吃喝玩乐
昨天

新浪科技 · 【#日本流感病例超950万人# 过度囤购致药品短缺】记者当地时间-20250203122955
3 天前

扬子晚报 · “左先生和右先生”刷爆朋友圈，其实背后还有更深含义…
7 年前

艾奇SEM · 招商行业专属解决方案——搜狗招商银河
7 年前

新财富 · 惊天黑幕曝光！国内快递公司集体参与造假？（内含猛料）
7 年前

药明康德 · 速递 | 首例人类临床研究中，强生HIV疫苗获得可喜数据
7 年前

程序员大咖 · 程序猿也花心，有图为证
7 年前