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10月案例：淘宝双11班味设计、麦当劳带铲风潮

营销案例精选 · 公众号 · · 2024-11-01 15:30

正文

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

淘宝双十一页面设计，班味好重

品牌：淘宝

代理商：待认领

前段时间，正值双十一预热期间，不少网友发现淘宝的浏览页面竟然可以变为各种工作软件形式，可谓打工人天选皮肤！

洞察： ⭐ ⭐ ⭐

热度： ⭐ ⭐ ⭐

创意： ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

点评： 实际上，这波创意是淘宝特意为打工人推出的。乍一看是各种工作数据，但其实是各种商品的介绍，不仅能够完美躲避老板的监视，甚至还能立住“认真工作”的人设。据了解，除了表格版本的皮肤，淘宝还推出了Photoshop版、有道词典版、钉钉版等不同风格的设计，从而让不同工作岗位的朋友都能找到适配页面。在促销味浓厚的十月，淘宝通过具有伪装感的创意设计引起了打工人的注意，唤起购物新鲜感的同时，也体现了一个会玩、敢玩的品牌形象。

02

台湾宜家30周年，文案太好哭了

品牌：宜家（台湾）

代理商：待认领

每个人的家里，都有陪伴自己许多年的老家具。换个角度来看，它也是你生活的记录者，承载了不少厚重的人生回忆。宜家，就在品牌30周年之际为这些家具写了走心文案。

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洞察： ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

热度： ⭐ ⭐ ⭐

创意： ⭐ ⭐ ⭐

点评： 宜家以时间轴的创意形式，带出了家具在不同时间节点和家人们之间发生的故事。在时间的长河中，不仅有珍贵、特殊的故事，更展现了这些家具产品使用十分长久，质量可靠的特性，再更深一步，宜家则体现了自身的品牌历史，并希望通过直观又感性的软性讲述，与用户建立起深厚的情感链接，将宜家视为「家人」般的存在，共度更多美好时光。

03

ubras：「做彼此的粉」关爱公益

品牌：ubras

代理商：待认领

每年10月为世界乳腺癌防治月，ubras为此开启主题campaign「做彼此的粉」，并特别制作了「关怀行动卡牌」和术后CAREBOOK，希望能给予更多女性鼓励和支持。

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