这两天走在全国 17 个城市街头，你可能走着走着，眼前突然出现一只画风清奇的大鸡！
北京街头
上海虹桥地铁站
这些都是苹果的户外年画壁纸系列。
在北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、武汉、南京、沈阳、重庆、大连、无锡、厦门、济南、天津、青岛、香港和新加坡，走在户外都有可能撞到这只大鸡……以及年画壁纸。
作为“果粉”，敢相信吗？一向广告创意走极简风的苹果，这次变得热闹无比，不得不说又很接地气：闻鸡起舞、鲤鱼跃龙门、五谷丰登和丰盛的阖家年夜饭......
而且苹果特地选了五位中国年轻艺术家进行合作，所有年画壁纸都是用苹果设备创作的。而且除了户外，壁纸还配备了 Mac、iPhone 和 iPad 版，供用品下载使用。
这一系列壁纸是这样的：
吉星高照
倪传婧在构图和配色上强调欢庆的气氛，喻示着新一年好运连连。
阖家团圆
陈纯虹用复杂的印花图案呈现出一个既时尚又欢乐的年夜饭场景，让团圆的喜庆与祝福，传遍千家万户。
五谷丰登
周范手绘出红色的灯笼，喧天的鞭炮，用热烈色彩叠加出一个高耸入云的丰收场景。这让传统的新年祈愿，多了一份超现实的艺术感。
岁岁平安
叶红杏用碎片式的绚丽贴纸反映出当下多彩生活中的点点滴滴，贴合“岁岁平安”的谐音和寓意。
年年有余
江杉遵循“年年有余”的寓意传统，但在表现上却大胆突破，让这一传承至今的新年祝福，焕发出新的生命力。
新春广告，年味十足
除了年华壁纸，苹果也主打温情牌，拍了一组新春短片，全家福、挂灯笼、做包子等春节经典场景都可以见到，也算做足了功课。
整个新春系列由四个广告片组成， 片名分别为《色、香、味》、《好兆头》、《全家福》、《年年有鱼》，很接地气，中国用户理解起来完全没障碍。
下面来看看三组跟鸡年相关的 2017 年苹果新春广告。
《色、香、味》
正赶回来的孙子发来“鸡年大吉”的系列动态表情，奶奶看到后，就依照 Emoji 形象捏出可爱的小鸡包。强调的是 iMessage 中的表情包的功能。
《全家福》
刚开始拍全家福，爷爷一脸高冷，后来看到孙女用 iPhone 给自己涂鸦帽子、领带的时候，忍不住笑了。强调的是 iPhone 的拍照和修改图片功能。
《好兆头》
别人还在爬上扶梯挂灯笼的时候，年轻人却可以打开 iPhone 应用，轻松控制无人机把灯笼挂起来，强调的是 iPhone 对软件的操控功能。
广告剧情其实很简单，差不多谁都能拍得出来，但它是苹果拍的，就意味无穷了。
还记得这个月的苹果送耳机活动吗？
这个月初，苹果在中国大陆来了一次很有分量的促销活动，叫“新年，新 Beats”，买指定款 Mac 或 iPhone，就可以获得红色 Beats Solo3 Wireless 头戴式耳机。
买一个最便宜的 4588 元配置 iPhone6s，就能送价值 2288 元的耳机来算，这个折扣几乎是“送一半”。
上海国金中心
6 号是这个活动的第一天，早上微博疯转一张图，我看了笑了。虽然知道这天会有很多人排队，但没想到魔都人民连排队都可以如此有仪式感。
这看上去完全就是某种神秘宗教仪式嘛，伞是连接宇宙和人类的中介物，人正在吸收宇宙精华、神秘物质，吸收满了就可以一齐把伞扔向中国的大苹果 ，然后世界就炸了。
据说苹果正在进军好莱坞拍剧
从去年下半年开始，苹果高阶主管曾向好莱坞表示，希望能在 2017 年底前开始推出原创内容。他们一直在和产业资深制片人洽谈购买版权，想要改编成电视剧，他们还在考虑拍原创电影。
苹果出手必然要求质量一流，他们直接把对手瞄准了时代华纳旗下 HBO 《西方极乐园》（Westwood），要么就是 Netflix 的《奇怪物语》（Strange Things）。
而且他们深度参与的真人秀节目《应用星球》（Planet of the Apps）也已经开拍，预计今年年底可以和大家见面。
这个节目简单地说就是一场真人秀版的iOS开发者创业大赛，观众会在节目中跟着应用开发者的脚步，深入了解应用开发过程的方方面面，包括听取技术专家的意见，最后获胜的开发者可以得到“顶级风投”的资助，以及 App Store 的推广。
《应用星球》还被美国网友P在各种海报上
不过苹果并没有亚马逊、Netflix 或是 Hulu 拥有自己的电影和电视订阅点播服务，所以这项业务乍看上去挺让人惊讶。
但至少，今年我们还是可以期待一下的。
做出一系列大动作情有可原
2007 年苹果推出第一款 iPhone 的时候，乔布斯可是明确表示了，“ iPhone 暂时不会进入中国市场”。
哪怕是不得已进入中国后的前期，苹果中国的公关态度、水平也曾一度受到质疑：高冷，新闻稿不接地气、拗口……甚至还因为语言习惯出现了不少 culture shock。说白了，就是它不够重视你。
这句文案的英文原文为"Messages.Atually L0L.OL."，香港官网当时的翻译为“讯息，可以传笑脸，更可以传笑声”。汉化翻译真是让果粉笑出声。
不过几年光景，随着库克的接任，苹果越发离不开中国市场，在中国市场营收的大幅增长也成为了库克的亮点业绩。放弃谁都可以，总不能放弃中国市场。
况且这几年中国本土手机品牌崛起得非常快，苹果在全球市场份额呈下跌趋势，甚至在去年输给了OPPO、vivo 和小米。2016年，苹果也在 2001 年以来首次出现年度收入和利润下降。
在这个关头，进军影视业、拍真人秀，也就可以理解了，苹果是想推广自己的 Apple TV。前段时间大减价送耳机，除了可以轻仓旧货，也能取悦更多中国剁手党，与中国设计师合作设计春节前的这波广告“新年制造”，更是表明他们对中国市场的极度渴望。
除了中国大陆、香港、台湾，这次广告投放甚至辐射到了中华文化的另一主要影响地新加坡
或许，走在街头正在愁着送礼的你，看到公交站台的“热气腾腾”的大幅苹果壁纸，马上就真的来了一套苹果呢。
快留言告诉我们，你对苹果的这次春节大行动感受如何？你喜欢他们的年画壁纸吗？有没有后悔上次没有排队剁手？
文 | Lasia、Cassie
图片来自苹果官方网站、网络
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