每到年末，发布会扎堆儿，新产品、新剧、新节目层出不穷。中国一年有4、5亿新手机销售市场嗷嗷待哺，而腾讯视频付费会员在2017年9月28日已经突破4300万人次，领跑行业。
虽然这个数据是两个月前公布的。但11月8号看完2018腾讯视频 V视界大会后，脑中持续萦绕这个数字，4300万付费会员。
10月的电影票房冠军《羞羞的铁拳》约有2000多万的观看人次，票房21亿。而在韩国，如果一部电影超过1000万的观看人次，就算得上“国民电影”了，代表着平均5个人里就1个人去看了这部电影。因此，腾讯视频这个会员数，让我有了一个最好奇也最想找到答案的问题：4300多万付费会员，需要什么样的“内容”来满足？
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所有平台都在说“内容为王”
到底什么内容才能为王？
所有人都知道流量的核心在于“内容本身”。Netflix2018年的制作投入高达80亿美元，从开发出《纸牌屋》这样优质的剧集开始，Netflix就深谙其中的道理。
腾讯视频独播的版权剧集《那年花开月正圆》有一个有意思的现象，剧中的每一个人物都可能上过热搜。这样的剧集光剧作就用了足足5年时间，加上幕后的各个环节（服化道）都把控到位，想不火也难。也就难怪剧中里的每一个人物都更加立体丰富。腾讯视频2017年底即将播出的《如懿传》从筹备就备受瞩目，可能又是一部重磅巨制。
在腾讯视频2017年的大剧矩阵中，比较亮眼的自制内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《使徒行者2》分别从喜欢探险类和TVB剧集的观众中收获了不错的口碑和流量。
《鬼吹灯之黄皮子坟》更是找到了电影导演管虎操刀，制作水平明显上升，还记得“把国宝上交给国家”的那个夏天吗？（那仅仅是两年前的剧集），是这两年的中国影视制作水平提高了吗？并不全是，而是用户的判断能力越来越高，而这样的制作竞争也促进了各个平台的内容优质化。而2018年即将上线的《鬼吹灯之怒晴湘西》《使徒行者3》引人期待。
腾讯视频总编辑王娟在V视界大会上说：
“精品内容的数量、质量以及播放量近一年多来大幅提升，集均流量过亿已经是最头部大剧的基本门槛。”
11月8日，腾讯视频强调，2018年会持续加大自制内容的投入，并发布了很多优质的综艺IP、动漫、音乐、纪录片。只有建立起多元、丰富、优质的内容矩阵，才能提升4300万用户对平台的粘性，同时吸引更多的用户登录腾讯视频。
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我们都知道IP很重要
现在该怎么做IP？
在腾讯视频V视界大会上，单单2018年的IP剧集超过80部，涉及各种题材、领域的综艺多达数十档。
影视剧的IP还是集中在了目前市场上反响良好的原著剧集。例如根据南派三叔原著改编的《沙海》，由吴磊、秦昊主演。在V视界大会上，两位演员频频“抱怨”沙漠录制环境的艰苦，其实这也是侧面展示出，精致化内容需要整个制作团队承担更多的艰辛和努力。
腾讯视频也在持续购买已经非常成熟具有广泛粉丝的海外剧集《权力的游戏8》和《西部世界2》。以及各大电影厂商的电影版权。
IP对于平台还是很重要的。在当下应该怎么谈IP呢？王娟在V视界大会上表示，平台在具备较强生产能力后，为用户生产和提供什么样的内容、传递什么样的价值观，已成为自制的关键。而好的内容一定是故事的精心打磨，IP产业链的开发，以及营销方面创新等多维度统一后的价值释放。具体到内容垂直化和精品标准深化方面，小众也有春天。
单看这段文字可能感受不到神奇，其实优质的营销和优质的内容一定是相辅相成，这和开发剧集有着异曲同工之妙。不妨让我们拿腾讯视频的一些小案例来解释并升华一下：
1，即将在12月上线《王者出击》是在顶级游戏IP《王者荣耀》延伸出的实景真人对抗赛，而目前全球都少有IP游戏改编成综艺。这也是一个王牌爆款IP能否转化产生一个新的精品IP的尝试。
2，慢综艺和文化类的节目最近也深受喜爱，《见字如面》获得了成功。2018年，腾讯视频将要与《见字如面》团队以及“开心麻花”团队一起做一档读书节目和喜剧舞台秀的融合综艺《一生之书》。
3，知名导演陈晓卿也爆出最新的纪录片《风味人间》和《风味原产地》。在被主持人问到，纪录片这样比较小众、高冷的内容品类如何变成一个家喻户晓的全民内容时，陈晓卿的回答耐人寻味：做纪录片，首先要知道节目的差异化价值观。其次，要明白观众在哪里？知道怎么揣测观众的心理。 当然，做好内容是前提，还要有故事化的外观，有专业视觉、声音的团队。
可见，精益求精的匠心是制作优质内容的关键，把握用户需求，挖据商业化价值是打造大IP的核心。
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用户不仅仅是消费者
更应该“不负好时光”
“用户”是这次在腾讯视频V视界大会上被提及最多的词。从网站的付费会员数，到所有开发的影视剧，腾讯视频都是基于用户对于不同类型的需求而制作；同样的，综艺也在尝试拓宽不同种类的内容，从音乐、舞蹈类年轻偶像养成IP、王牌脱口秀和真人秀，到精品分众节目，腾讯视频在用多题材的优质内容满足不同圈层受众的需求。
视频“用户”有着具体的画像，TA年轻有活力，具有好奇心。随着各个平台对于优质内容的良性竞争，平台不再单单靠已有IP自带的流量，而是通过精准的策划、分析、保持“匠心”的踏实制作打造出很多原创的、有影响力的IP。制作和平台也越来越尊重内容，尊重创作者。这也是创作者的机会。
用户在消费着自己的时间和感受，精准、精致的内容带来的不仅仅是愉悦，也可能是一次次成长。尊重内容与创作者，才对得起观众，才能“不负好时光”。
