2016华文好书·年度读书公号：你一直羡慕他们，却从未吃透他们

序言

给所有公号运营者的新年礼物

我们是这样看待读书公众号的，读书是私人的事情，但朋友圈却是读书很好的入口，朋友的共同语言在潜移默化中形成。这是你自己的朋友圈，它也最终会在方方面面反作用于你。社交传播不是树状，而是一整片森林，每篇文章每次分享都种下一个种子。森林本身不应被赞誉，如果种下错误的种子它就会迅速长成一大片毒树。种下什么种子，收获什么森林。因此，在社交媒体呈几何次数转发的起始点，一个读书公众号的品质是多么重要。

2016年末，“华文好书”年度评选已是第三届，而其评选框架中“年度读书公号”的推荐却是第一次。

2014、2015两年，正是公众号狂欢的两年，这个生机勃勃的新事物似乎理应得到嘉奖。而当时的“华文好书”为何不评选年度读书公号？

首先，在公众号的好年景中，运营者及团队在媒体实验、价值输出、用户互动中所收获的成就感，远远超过任何组织机构给予的一纸荣誉。

其次，“华文好书”评选的意义在于对获奖者的媒体推介，既然公众号本身活力十足，那么让“媒体资源”涌向“媒体资源”意义何在？所以，我们当时的做法不是表彰他们，而是与他们携手，用更丰富的媒介手段去推荐那些亟需媒体关注的好书和好作者。

我们不给读书公众号颁奖更重要的原因是，在“万物皆媒”的新媒体环境中，微信公众号是媒体变革的生力军，他们挑战权威、打破垄断，以平民化、私人化的视角输出多元的价值观。如果“华文好书”要以一种我们的价值观，自恃权威地去表彰一批公号，这反倒有悖新媒体精神。

过去我们不想这样做，今年同样不想。那么，我们为何又要在今年特意推荐10个年度读书公号呢？

2016年，许多微信运营者开始感到迷茫、乏力。前两年自媒体红利期，大家仅凭快速增长的流量就足以精神振奋，信心十足地往前走，而在自媒体创业初期凭着理想主义也能坚守内容品质。

而眼下，自媒体红利期已过，理想主义透支，现实问题日渐凸显，内容泛滥\阅读量低、涨粉难、变现难成为公号运营者面对的难题。

许多公号走到了难以抉择的十字路口，坚持还是放弃？如果坚持的话，如何发展，如何实现自我造血？这血液既要在生存层面上养活自己，也要在精神层面上滋养自己。

也有一些生存得还不错的公号面临另一个挑战，每天写至少一篇原创文章占据了自己所有时间，巨大创造力被束缚在微信的碎片之中。这种情况下如何破局，为自己打开更广阔的天地，让已有粉丝基础的公众号托起自己更大的理想，而不是沦为疲于更新的困兽。

我们觉得是时候推荐一批有代表性的公众号，介绍经验，给困局中的运营者们一些启发。华文好书在评选年度公号时并未在价值观、粉丝量、商业化等纬度上设定统一的标准，而是有意打破规则，使10个年度公号能最大程度地呈现出经验的多样性，丰富性。这10个年度公号，虽然都是读书号，但是画风完全不同：有的降低阅读的门槛，使更多读者走入书的世界；有的提升阅读的门槛，使读书成为脑力的锻炼；有的文章篇篇爆款；有的坚守自己的独特审美趣味，对10万＋不为所动；有的是一个人在战斗；有的是传统媒体脱胎换骨的蝉变；有的凭借事件营销制造浪潮；有的靠深度内容细水长流；有的在完成粉丝积累后，开始社群运营；有的电商做得红红火火……唯一的共同之处在于，它们都是自己领域内的佼佼者。

以下就是华文好书2016年度读书公众号的名单，从明天起，我们将每日发布一段专访视频，邀请这些公号的创始人、运营者与大家分享经验，希望成为一个触点，引发思考。

2016华文好书·年度读书公号，让我们与卓越者同行，一起走向更广阔的2017。

 ■ “华文好书”执行策划 王姝蕲 

作为第一批尝螃蟹的人，“十点读书”的发展史与微信公众号的发展史完全重合。从“夫妻店”壮大成为拥有千万粉丝的超级大号，“十点读书”堪称自媒体时代的奇迹。“十点读书”的做法像一个农人，虔诚耕耘，从无到有，从有到优，继而扩大生产，涉足图书、音乐、视频、社群等领域。他紧抓时代大脉搏，从容不迫地展示了它在新媒体行业中对产业生态、用户、传播渠道的不断思考，从而如何成为有持续爆发力的能量者。

一诗、一曲、一画、一话题，这是“为你读诗”在一个小小的微信碎片里为你营造的诗意生活，每一个碎片都以工匠精神打磨，1200多期聚沙成塔，建造出互联网上最具影响力的诗歌王国。名人读诗使其极具吸引力，而“为你读诗”与名人沟通的技巧只有两个字“踏实”。以诗歌阅读、诗意生活为触点，多元化商品的推出，线下音乐诗会的举办，使小诗歌形成大格局。 “为你读诗”让我们认识到，专注做一件事，也能走出很多条路。

当“新世相”立志“改变潮水的方向”时，就注定他们要将自己塑造成文艺界的弄潮儿，要文艺，更要流行。“新世相图书馆”“丢书大作战”均成为2016年度现象级的阅读事件。通过事件营销，“新世相”在自己与用户之间建立了共同的使命感，让每个用户都成为浪潮中的一股激流，成为推动“新世相”前行的力量。 

从审美上，“微信读书”推荐的书目，某种程度上代表了微信团队自身希望为用户营造的文化氛围。从功能上，这是一个“公号不止于公号”的经典示范，与公号相连的“微信读书app”拓展了公号的舞台。用户在此进行社交阅读，让阅读从一个人的孤单变为一群人的交流。连接一切的人，连接人的一切，这是微信力量，也是“微信读书”的价值所在。

在“未读”的文化版图之中，公众号被赋予重要使命，在其品牌发展的不同阶段扮演不同角色。品牌创建伊始，公号作为“先锋”，以其有趣、实用的内容引领用户进入“未读”，阅读“未读之书”，体验“未经之旅”。在品牌成熟期，公号变为“助攻”，将优质用户输送入“未读会员体系”。在公号运营中，“未读”是有勇有谋，有章法，有战术的典范。谁能料到一个小公号，在托举一份大事业？

“新京报书评周刊”的阅读是有门槛的，“独立思想、现实情怀、专业精神”的宗旨要求他们不媚大众，只服务于那些真正爱书、懂书的读者。同时编辑纸质刊物和微信公号，能静能动，收放自如，使其成为媒体融合的独特案例。传统媒体融合新兴媒体，不是简单的将传统内容转发到新载体上，而是在互联网思维下对内容重新加工。在其公众号上，内容与读者以全新的方式相遇。

在文学层面，《收获》的成功不必赘述。值得一提的是，在互联网时代《收获》这个老干部时刻不忘为自己注入新的活力，做公号、开微店、出电子书、开发app，以《收获》为代表的传统媒体转型是一个全新的生态系统再造的过程，在互联网思维下建构了内容、渠道、平台、经营、管理一体化的新格局。

究其内容，《读者》自1981年创刊起，就是一个天生的纸上公众号。因此，在新媒体时代，转换媒介对于《读者》来说似乎不费吹灰之力，然而这也成为其创新和变革的最大难题。可敬的是，《读者》公众号并不照搬杂志，既通过用户互动生产出全新的内容，还向内容电商全力进发，“读者书房”通过精选器物帮助用户打造书房、装点书桌。《读者》以轻松易读、简洁实用的内容，将广大的读者领进阅读的大门，读书生活由此开始。它是一代又一代人读书的起点，《读者》作为“中华老字号”持久保持生命力，秘诀在此。

不要10万+，不要标题党，不要流行元素。水墨画家林曦在新媒体乱流中展现出自己超强的定力，以独特的审美趣味获得“同类”的深度认同。少数人的喜欢使她很特别。建立在深度认同之上的是她推出的美育和生活平台：视频、课程、刊物、展览、讲座等，用从容出世的情怀唤醒活泼生动的心灵，为用户的心灵开启一个向内的空间。

你身边的90后在做什么？这里有一枚90后作者魏小河，以一己之力打造了一个不止有温度，更在交流阅读兴趣与分享读书心得之外，与读者交朋友的“不止读书”。 这片关于读书、关于生活方式、关于影视的天地，是一个青年人对世界充满好奇的的探索之心，也是一个好书、好电影的发现之眼。这名90后，他以深刻的自我践行，告诉你读书别一天读到晚，但这一生，请读书不止。