明星加持产品已成游戏圈标准动作之一，基于为产品带来更高人气的考虑，明星与产品相匹配的做法无可厚非，但这并未完全发挥出明星效应。业内当前有一个观点是：明星不仅要与产品调性相匹配，也要与企业发展阶段相适应。
近日，国民影帝黄渤代言游族网络旗下游戏《盗墓笔记》，获得了业内众多的关注，我们将以这家企业为例，探索一下明星代言与企业、产品之间的关系。值得一提的是，从国民女神林志玲三度代言全球知名游戏品牌《女神联盟》，人气偶像陈赫加盟国民卡牌手游《少年三国志》，到此次邀请黄渤代言《盗墓笔记》游戏，游族网络在明星代言上经验颇丰。
林志玲海外女神形象VS全球发行业务快速扩张
2014年6月，一片酒杯碰撞声与欢笑声中，成立仅5年的游族网络的全体员工正在庆祝公司A股成功上市。基于《女神联盟》、《大将军》、《十年一剑》等多款产品的出色表现，游族在页游市场成功站稳脚跟，跻身国内一流游戏厂商行列，海外发行业务逐渐铺开，产品发行向东南亚、欧美等国家与地区推进。
林志玲代言《女神联盟》页游繁体版
就在上市4个月后，游族网络推出《女神联盟》系列首款手游，再度邀请国民女神林志玲成为代言人。此前，林志玲曾加盟《女神联盟》页游繁体版，助力产品在港澳台地区的发行，也为《女神联盟》页游以港澳台为跳板，逐渐辐射海外华人圈打下了基础。
林志玲代言《女神联盟》手游
与《女神联盟》页游代言不同的是，林志玲此时已升级为产品全球代言人，新上市公司全球发行的野心也显露无遗，着手海外市场的布局。
值得一提的是，经过一年多的业务拓展，游族网络海外发行网络已初步形成，《女神联盟》页游通过与台湾地区厂商的合作更加高效地扩展公司在亚洲华人地区的市场影响力，并开始打通和联接北美、欧洲等全球市场，在海外市场已收获千万美金收入，且保持稳步增长的态势。手游也在页游海外发行的基础上，实现近150个国家与地区的覆盖。
在游族网络海外业务高速拓展的时机，寻找一个海外认可度较高的明星代言人成为迫切需求，而林志玲便成为合适的人选。其成为《女神联盟》手游全球代言人，不仅是明星代言形象的升级，也反映出游族网络海外业务迅速扩张。
陈赫代言手游产品VS发力移动游戏领域
游族网络海外发行逐渐成型的同时，也抓住移动游戏发展的浪潮，发力移动游戏领域。
2015年2月，阖家欢乐、暖意浓浓、家人团圆的春节，游族网络新大楼夜晚依旧灯火通明，几十名员工正紧张的为新产品《少年三国志》公测做最后的准备工作。作为游族2015年首款手游，《少年三国志》承载着公司手游业务进一步深化拓展的使命。
陈赫代言《少年三国志》
在公测之前，游族已为产品选定了代言人——“跑男”陈赫，无论是因为其搞怪的形象还是较高的人气，陈赫都是比较合适的人选。对于陈赫的加盟，游族网络方面曾表示：“这不是一次简单的明星代言行为，更是手游业务发行的一次全新的尝试。”
借助春节有利档期，游族网络整合主流电视台、各大应用渠道、视频网站广告位等线上资源，结合主要春节高铁路线、火车站、地铁站等线下资源，围绕代言人陈赫策划了“草船借箭”等系列营销事件，助力《少年三国志》从手游大军中脱颖而出。
据悉，《少年三国志》在春节档交出20天流水破亿，跻身iOS畅销榜前三的瞩目成绩，成为2015年手游中的一匹黑马，并在随后近2年的时间里，稳定在各大榜单强烈，保持月均流水过亿元人民币的成绩，逐步成长为一款现象级的国民卡牌手游。
在业内看来，林志玲与陈赫接连加盟手游产品，足以见游族网络转型的决心——抓住移动游戏产业快速扩张的机遇，抢占移动游戏市场。随着《女神联盟》、《少年三国志》等一众手游产品的崛起，游族网络在手游业务领域也逐渐打开局面。
黄渤强大号召力VS走在游戏行业前沿
2016年10月，头戴遮风镜，身着机车型夹克，手拿各种武器不时挥舞着，国民影帝黄渤正参与紧张有序的拍摄，但这不是拍戏，而是黄渤为其代言的游戏《盗墓笔记》拍摄系列素材。
黄渤代言《盗墓笔记》游戏海报
作为华语电影最具票房号召力的演员之一，黄渤塑造了多个经典形象，获得了全国观众的喜爱。不管是黄渤对“盗墓”题材情有独钟，还是业内猜测的黄渤想要与南派三叔深入合作，黄渤代言《盗墓笔记》游戏为产品带来高人气的同时，也是企业发展的一次见证。
2016年上半年，国内页游产业面临增长乏力，用户数与营业收入双双下降的困境，游族网络却保持34.62%的高增长速度，继续扩大在页游领域的市场优势。在手游领域，游族网络增长速度与业内平均增长速度持平，同样走在市场前列。
伴随着两大业务的持续增长，且市场资源愈发向头部企业倾斜，游族网络行业话语权进一步增强，旗下产品需要重量级明星的加盟，助力产品在红海下保持好的成绩的同时，进一步提升企业形象。
据相关媒体报道，2016年下半年，游族网络旗下热门游戏《盗墓笔记》三个月来稳居页游市场开服前三，总开服达7000余组、总激活用户破亿，拿下金翎奖玩家最喜爱的网页游戏大奖。国民影帝黄渤，拥有巨大的影响力，曾扮演“盗墓”题材大热电影《寻龙诀》王凯旋一角，获得了广大“盗墓”粉丝的认可，因此二者的结合也有一种强强对话的感觉。
总体而言，明星代言的更迭不仅是企业发展的风向标，也是企业秀肌肉大好时机，合适的明星代言能给产品带来高人气的同时，也能映射企业的发展。
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