CTR：2017年传媒市场趋势

移动互联时代，不同媒体之间的地位发生巨大变革，传媒行业是近几年变化比较迅速的行业之一。在这个变化的时代，变化的是什么，唯一不变的又是什么？基于这个视角，CTR对于2017年传媒市场的进行了回顾和梳理，试图找到传媒市场未来发展的可能性方向趋势。

在展望趋势之前，让我们先来看看媒体生态格局发生了哪些变化？按照CTR的媒体研究方式，当下以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景化媒体仍然保持三足鼎立，齐头并进的发展格局。

第一大生态圈是以中央电视台为代表的传统媒体生态圈，覆盖面广且公信力强。第二个生态圈是以BAT为代表的互联网媒体的生态圈，互动性强、连接性大、精准度高。而第三大生态圈是以户外为主的出行场景媒体生态圈，此类媒体匹配度、贴近度高。

2017年以来，三大生态圈内部也在发生着变化。传统媒体生态圈来看，电视仍是受众规模最大的媒体，观众规模达到12.8亿，且电视的粘性仍占有绝对的优势，CSM收视数据显示，每周有6-7天收看电视的人群规模达到5.5亿，受众的广度和粘性可想而知。此外，2017年电视人均日收看时长为150分钟，较去年降低11分钟，但随着智能电视的普及，时移收看的比例在增长。

而就前几年急速增长的互联网媒体市场来看，用户规模和使用时长步入增长疲缓阶段。截至2017年6月，全国互联网用户为7.51亿，较2016年底增加约2000万，人均上网时长也增长微弱。但用户规模和使用时长增长的趋缓不代表互联网人口红利的消失，在我国的农村，互联网普及率只有34%，随着电信、宽带的普及，农村上网人口未来仍有较大的拓展空间。同时，从上网终端来看，手机网民的比例几近饱和，但电视的上网率从2016年底的25.0%提升了1.7%个百分点至26.7%，未来大屏颇具提升潜力。

随着城市化进程发展，出行场景媒体也成为我们生活中频繁接触的媒体类型之一。他们伴随着人们出行，出现在人群聚集处的扁平性场景中。出行场景媒体的发展与城市化率不可分割，随着我国未来城市化率的提升，户外出行圈的发展潜力巨大，出行场景媒体也极具发展空间。

从三大媒体生态圈宏观的发展及变化中，能够窥探媒体市场的整体格局。而在媒体生态的不同群落中，媒体市场也在悄然发生着变化，有些变化也许只是昙花一现瞬间即逝，而有些变化却能够成为未来媒体发展的趋势，给媒体市场带来新的生机。

2017年的媒体市场有以下四大趋势值得关注与未来进一步的探讨。

趋势1：媒体融合更加深入进入提速时代

趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显

趋势3：泛文化内容全面回归文化自信正当时

趋势4：IP变现将迎爆发运营须有新思维

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