聚焦两会 | 拥抱消费 “暖阳”，东风从何起？

中国日报网 · 公众号 · · 2025-03-07 15:20

正文

今年的政府工作报告提出，今年将实施提振消费专项行动。制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。

2025年开年，中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益”列为全年首要任务，释放出明确的政策信号。国务院常务会议进一步细化政策框架，提出“优化消费环境”“创新消费场景”“完善以旧换新机制”等举措，市场对新一轮消费刺激政策翘首以待。

政策框架明晰：

以旧换新扩容与补贴加码

据了解，今年“提振消费专项行动”将重点围绕绿色智能家电、新能源汽车、家居家装等领域展开，推动消费品以旧换新规模较2024年扩大30%以上。

图片来源：新华社

多地已推出差异化补贴政策。例如，西藏那曲市对购买一级能效家电的消费者提供20%补贴，单件最高2000元；云南省联合六大电商平台对手机、平板等数码产品实施15%立减，激活即享优惠610元。

部分试点将补贴范围从“购买端”延伸至“回收端”，例如北京市对空调、冰箱等高能耗家电回收给予每台200-500元补贴，叠加企业让利后，消费者最高可省千元。

平台借势政策打造消费新场景

政府工作报告提出，要创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。

在政策的暖阳下，电商平台率先响应。淘宝、京东等平台联合品牌厂商推出“以旧换新专项补贴”，消费者在原有折扣基础上可叠加使用政府消费券。

图：某购物平台首页截图

例如，某品牌一级能效空调原价3999元，通过“旧机抵扣300元+政府补贴500元+平台满减200元”后，到手价仅需2999元。抖音电商数据显示，近期“以旧换新”关键词搜索量环比增长180%，家电类直播间互动量激增。

专家解读：

政策与市场共振挖掘下沉市场潜力

“政策设计需精准对接消费需求痛点。”中国贸促会研究院赵萍指出，当前消费提振面临“预期偏弱”“供给创新不足”“区域冷热不均”三大挑战。她建议，政策应向县域市场倾斜，通过“新能源汽车下乡”“绿色建材进农村”等工程挖掘下沉市场潜力。

瑞银亚洲经济研究主管及首席中国经济学家汪涛认为，我国会加大对消费及居民部门的财政支出力度，包括扩大以旧换新补贴规模等一系列举措若能落地，将直接作用于消费市场，激发消费者的购买热情。

两会过后，又将有哪些促进民生消费政策落地细节，如何跟着政策把握消费优惠契机，拥抱消费 “暖阳”，让我们拭目以待。

来源：中国日报网综合中国政府网、新华社、央视新闻

编辑：王旭泉、王冰玉（实习生）

审核：韩丰董静富文佳

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