近段时间，大白兔很忙。出个奶茶和牛奶还嫌不够，从唇膏、香水一路做到卫衣，进军美妆和时尚圈；新华字典和美妆品牌羽西“生”出了“最有文化的迷你包”；而999皮炎平和马应龙软膏都把“魔爪”伸向了口红彩妆，更不用说风油精和人民日报都穿身上了……
是的，国潮在狂欢，随着去年“全中国最辣的女人”老干妈网店走上纽约时装周的T台，随着中国李宁席卷纽约和巴黎，早已经不是什么稀奇的事情了。80、90后的童年回忆、怀旧与民族的情怀，“八竿子打不着”的跨界反差萌........每一款都将老字号的特色带足了，口号喊得也是超级响亮。殊不知，情怀棕有被消磨掉的一天，在审美疲劳之后，同质化的设计到底会带来怎样的结果？
国潮狂欢
：童年情怀与反差萌
国潮，顾名思义是由“国家”和“潮牌”共同组成的名词。Ta与潮牌一致，产品融入了各国设计师自己的设计风格、个性思想及生活态度。而今年，让你脑洞大开的童年老字号，纷纷“潮”了起来。
最有文化的包袋之新华字典
接近1:1复刻的新华字典，拼色外壳让人想起小时候咬着笔杆复习语文生字的时光，也许还有课桌的三八线，老师的粉笔头，同桌的你.......靠童年记忆就够抢钱了。
而这本“字典”其实是和羽西联名的链条包，够放手机、口红的实用大小，意想不到的惊喜，分分钟赚到盆满钵满。
大白兔很忙
是的，今年国潮的狂欢，消费的就是情怀与归属感，是古早味的童年回忆。看看大白兔奶糖，出个奶茶排队到水泄不通只是初级操作：
跟气味图书馆出个香水，跟美加净出个润唇膏：常规的小case而已。
毕竟人家是要走上T台的兔子，跟乐町联名的一系列卫衣针织衫，红蓝配色和怀旧像素风，紧跟复古运动潮流不掉队。
对比一下乐町同期的狮子王联名T恤，同样是童年回忆的路线，
“国潮”
感少了点，审美是比较在线的活力少女风，好看是真好看。
然而，“好看”在抓人眼球面前一文不值。大走怀旧路线的同时，见惯了的老字号做出反差感，引爆一波关注之余，再长期种草形成记忆点才是王道。
万物皆可口红皆可潮？情怀和脑洞齐飞的背后
国潮的狂欢，情怀和脑洞齐飞的背后，我们消费的并不是潮流时尚本身，而是童年和青春的情怀，是老字号的回忆杀，是在泛IP的时代，把古早生活品牌穿在身上的反差萌。这种戳心的归属感与情怀，营销起来自然是一击必中。
999感冒灵和国牌SuaMoment的联名服装
「有病要衣
」
：热血过后
嗨过了，仔细看看联名的服装本身，无外乎卫衣、T恤、针织衫、运动裤，如果说款式的创意和设计感，服装的质感，审美的在线？
嗯，不用在意，够回忆童年就行，够反差跨界就行。
马应龙和国牌SuaMoment的联名服装，设计很直白
细节不必考究，价格也不会高不可攀写着奢侈，情怀和猎奇管够，就不怕没钱没流量。君不见，年初的999感冒灵，凭一己之力将秋裤送上热搜，老花、游龙戏凤布满秋裤，玩起谐音梗“碰瓷”川久保玲也不在话下。
君不见，风油精找上了潮牌Beaster，致力于给你生活加点绿：
君不见，国内潮牌联合国货医药品牌，推出有病要衣系列。平面图案也认准了Logo联姻，汉字才是中国人的潮流必备。
跨界美妆的翻车现场
如果说服装还有一些潮流感，国潮进军彩妆界的审美就常常翻车了。比如999皮炎平出的口红，视频和文案的尴尬度数溢出屏幕，拿“鹤顶红”起名真的好吗？
乍一看包装，祥云中的橘子仙气十足，少女头像有点鬼畜，仙鹤更自带古典
沙雕
文艺效果。
脱去外壳，这是兰蔻异父
异
母的双胞胎姐妹吧？从小失踪、在山区长大的那种？
也许最劲爆的，是当年拿“迪奥999口红”和“999皮炎平”玩的梗成了真：
还有马应龙，听着就菊花一紧，买这口红能上医保吗？啥“我们都是马应龙女孩”
？
谁想做有“痔”青年？
乍一看有点低配版的TF的影子，仔细看这壳子的颜色和质感，嗯，路边10元店出品？
并非结束语
是的，只要脑洞够大、情怀口号喊得够响，接地气的土酷有算得了什么？
