品牌周报｜喜茶开启「酷黑2.0」联名、薇诺娜用一针一线致一心一意、野兽派联名Jellycat开限时花店

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

喜茶开启「酷黑2.0」联名，呈现新茶饮与潮流文化的全新碰撞

喜茶的联名剧集，又有了新期待。

继2022年联合街头潮流文化引领者藤原浩推出「黑TEA」限定企划后，今年， 喜茶携手知名潮玩IP BEARBRICK，上线了一系列「酷黑」联名产品与活动，并解锁了一连串超预期的创意玩法。

不得不说，这一轮的联名阵势相当庞大，不仅涵盖了特别饮品，结合两个品牌元素全新设计的黑银视觉包材、周边、主题店氛围、线下活动以及重量级联名版HEYTEA x BEARBRICK 公仔套组等皆轮番上线。

两者先是在产品层面推出限定特调——「黑」凤梨，该特调优选当季菲律宾凤梨，融合喜茶经典四季春茶汤，呈现清兰香与凤梨果香轻盈交织的怡人口感；此外，联名款包装同样注重酷黑风格，喜茶以亮眼的黑银视觉贯穿于联名限定饮品杯、纸袋、杯套、保温袋等周边包材设计中，并结合双方元素进行了个性化的延展，用潮流符号吸足眼球；有意思的是，喜茶还在联名款杯套中埋了彩蛋玩法，联名款银色杯套上的「HEYTEA」字样遇冰后，原本的银色会变化为黑色，在惊喜的视觉体验当中呼应「酷黑」主题；线下门店层面，965家轻度主题氛围装饰门店、25家深度打卡装饰店将轮流上线，把喜茶与BEARBRICK的创意酷黑灵感全方位搬入线下空间。

从潮流教父藤原浩首次跨界新茶饮掀起全网「黑化」风潮，到联手潮流符号BEARBRICK 碰撞「酷黑2.0」叙事，喜茶首创酷黑概念，但从不定义酷黑，而是让「酷黑」自然而然的成为一种来自艺术、来自潮流、来自生活的态度，成为消费者表达自我态度、自我主张的方式。

爱如果有形状，一针一线知道。在充满爱意 的节日，薇诺娜走进云南彝绣，为消费者带来彝绣非遗礼盒，并邀请代言人刘诗诗身穿云南彝绣马面裙拍摄主题大片， 希望这份张扬的爱，能治愈到每个在爱里或许迟疑、犹豫、退缩过的你。

此外，藉由一支纪录片《张扬的彝绣》，薇诺娜从当地风貌和文化风采两个视角，深入云南彝族延续千年的文化传统，为消费者呈现关于彝绣的采风印象，探秘彝绣传承千年的古老物语，再现中国传统技艺。对彝族姑娘们来说，刺绣，是她们表达爱的方式里最费时费力，却又最情深意浓的一种。在彝绣大胆的配色和粗犷的线条里，彝族姑娘们绣进了自己的张扬、热烈且毫无保留的爱意。 对这种一针一线心意描摹的背后，也是薇诺娜治愈力的叙事延展， 她关乎产品卓效修护力的传递，关乎品牌情感张力的诠释，也关乎非遗文化与消费者的心灵共振。

将玫瑰与玩偶相融，野兽派联名Jellycat开限时花店

艺术生活方式品牌野兽派今年的520营销，有点可爱。

野兽派携手英国伦敦高端礼品品牌Jellycat，开创性呈现品牌全球首家联名限时花店。 5月17日-5月21日，两者在北京三里屯太古里借由子母双店铺的方式，让玫瑰与玩偶牵手，为消费者构筑穿越复古与现代的两个空间。在这个空间里，Jellycat趣味盆栽家族齐齐亮相市场；难寻的趣味乳白色兰花、超人气的食肉盆栽普利西拉、还有软萌的趣味虎尾兰、趣味竹盆栽，都为消费者串联起花艺香氛与节日文化的意趣。

此外，两者共同推出4款520联名限定玫瑰花桶，将Jellycat经典的巴塞罗熊和害羞的邦尼兔、趣味水煮蛋、趣味爱心与野兽派的花艺相融，诚挚庆贺命中注定的缘分。

虽然联名营销早已不是新鲜事，却仍旧是快速提升流量和销量的捷径。野兽派今年的520营销，背后逻辑也是希望借由产品与强IP的绑定，尽可能实现声量与销量的最大化。一个是近年来风靡成年人圈子的精神疗愈玩具IP，一个是专注于对美与浪漫的艺术生活品牌，两者的联合，不仅给消费者传递了一种击中情绪的愉悦感和价值感，也为品牌的520营销增加了吸引力砝码。

从探索全球到向内探索，PMPM官宣中文名「偏偏」

品牌4周年之际， 中国新锐护肤品牌PMPM官宣中文名「偏偏」，并联合一条带来一支态度短片《偏偏是我》，从用户的视角，诠释「偏偏」的含义。

从品牌维度来看，「偏偏」不止是便于记忆以及传播的谐音品牌名，也指向了「自我定义，不被他人定义」的品牌探索精神。 从用户维度来看，「偏偏」更是品牌与用户的精神共振。 因为PMPM把「偏偏」的解读空间交给了每一个人，对于听障舞者梦迪来说，「偏偏」是「命运关上的门，我偏要推开」； 而在70岁登上巴黎时装周T台的退休医生覃惠兰眼里，「偏偏」是「70岁又怎样，年轻是一种信仰」……不管你是谁，对于「偏偏」，你都能有属于自己的解读。

探索全球，4年间PMPM带回「肌肤能量」，皮埃蒙特森林的白松露、高黎贡山的黑松露、格拉斯花谷的千叶玫瑰、丽江的墨红玫瑰、布列塔尼海岸的海茴香、冰岛极地的地衣…… 看过那么多风景，PMPM不曾停止探索的步伐，这一次PMPM决定向内探索，从PMPM本身探索更多的可能性。

游牧到绿洲，melt season以新香描摹《我的阿勒泰》

◎ 图源：melt season

迷你剧《我的阿勒泰》热播， 东方沙龙香水melt season携手剧集《我的阿勒泰》发布春夏新香「敕勒」，以气味的方式描摹马背上的春天。