红色大剧《林海雪原》7月16日起在安徽卫视、山东卫视、黑龙江卫视首轮上星播出。其中，安徽卫视、山东卫视七点半档，黑龙江卫视十点档，错档播出。这是自2015年1月“一剧两星”政策实施后，首部三星联播的电视剧。
《林海雪原》三星联播，上星黄金剧场恢复“一剧四星”的可能有多大？
来源 | 传媒独家、品途商业评论
自2015年以来，国内开始全面实施“一剧两星”政策，让实行了10年的“一剧四星”政策退出电视剧舞台。时隔两年，国产剧行业风起云涌，天价片酬有增无减、热钱不断涌入、狗血剧依然活跃、视频网站崛起让电视台压力倍增……种种现象让这个领域呼唤着新一轮的政策导向和调整。
近日，多个消息渠道都透露，对于原创的精品剧，今年会恢复“一剧四星”的模式。所谓“一剧四星”，即一部电视剧可以同时在4家卫视播出。虽然广电总局目前尚未正式公布消息，但很多电视台都松了口风，也参与了总局的意见征求，“一剧四星”的实施或许已经箭在弦上。
如果“一剧四星”再次回归，本来就稀缺的播出平台将更加强势，也会倒逼目前电视剧生产方压缩过剩的产能，扭转和鼓舞原创剧的创作，对整个行业上下游都将产生重大影响。不过，随着电视台播出平台更加稀缺，很多剧上星会困难重重，更多的剧会转战网络，未来视频网站会加速成为电视剧的主战场。
红色大剧《林海雪原》7月16日起在安徽卫视、山东卫视、黑龙江卫视首轮上星播出。其中，安徽卫视、山东卫视七点半档，黑龙江卫视十点档，错档播出。这是自2015年1月“一剧两星”政策实施后，首部三星联播的电视剧。
尽管多方消息指向“原创剧本、有价值观的现实题材剧，有可能采用一剧四星的拼播模式，广电总局目前还在研究细则”，但此说法并未得到广电总局官方认证。
《林海雪原》是广电总局下发的2017年重要宣传期“庆祝建军90周年”第一批推荐播出参考剧之一，是特殊时间段的重点推介内容，也是首部三家卫视综合频道同天不同档播出的电视剧。
与1.5轮跟播剧类似，错档排播既符合“一剧两星”的要求，又能沾上大剧的热度和影响力，价格还不贵。而出品方也能卖出比二轮更高的价钱，制播双方一举两得。
“一剧两星”模式从根本上说，是促进电视剧行业健康发展的一个方法，对缓解电视剧库存压力、加速制播循环起到了一定的积极作用。而且一部电视剧最多2家卫视播出，也使得电视剧荧屏“千台一剧”的情形改观，让电视观众有更多的选择。
但“一剧两星”发展到今天，最明显的两个变化：一是卫视间竞争加剧，两极分化严重。“演员片酬下调”、“全明星剧归来”、“电视剧题材多样化”等美好愿景并没有如期到来，反而让电视台的“马太效应”越来越明显，一线卫视拿最多的钱、播最好的剧、得最多的关注，三四线卫视所播剧几乎全是二三轮和低成本剧，关注度低，广告效益差，入不敷出；二是视频网站迅速崛起，与电视台争夺头部资源。从跟播，到同步，再到如今的先网后台、自制剧，成为电视台最大的外患，尤其是近期《外科风云》会员抢先看、《军师联盟》的网台风波，再次将电视台与视频网站间的战争白热化。
而且，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家公司在2016年的版权内容投入预计就能达到100亿元，2017年更是在头部资源的争夺战中加大投入，购剧预算远超电视台。所以内忧外患下，首先要做的是抱团取暖，“1.5轮剧”“错档排播”便是机会之一。
“1.5轮”跟播指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播，《武则天》《芈月传》等大剧即采用这种方式，通过电视台的差异化剪辑、排播紧跟热度。《林海雪原》则更进一步，三家卫视同天开播，覆盖晚间档。
在与视频网站的竞争中，一二线卫视同样不轻松。《外科风云》的电视台播出方北京卫视、浙江卫视，《军师联盟》的播出方江苏卫视、安徽卫视都是一二线卫视，尚且抵挡不住视频网站的凌厉攻势，更何况温饱线上的三四线。
“一剧四星”模式虽然遥遥无期，但错档排播等新形式的出现，更大的现实意义则在于一致对外，增加了对抗视频网站的底气。
此前，一部大剧往往是两家一线卫视搭配两家二三四线卫视播出，错档排播等新形式亦趋向于此。一线卫视降低了购剧成本，在与视频网站头部内容的争夺中投入更多的精力和财力；实力较弱的跟播卫视花相对较少的钱，与一线卫视一样播同级别的精品大剧。
这对提升三四线卫视剧场的品牌度和广告收入，是积极有效的。不仅提升了电视台的整体影响力和覆盖度，也在一定程度上抵挡了视频网站区域性、时间、受众方面的覆盖优势。
4、制作方：分销渠道和收入增加，好内容有了更多播出机会
柠萌影业CEO苏晓曾表示：“一剧四星时代，至少2/3的项目公司还是能够赚钱，但一剧两星，已经变成2/3的公司要亏钱。”
“一剧两星”的出发点是缓解库存，但有大牌明星、大投资、大制作的电视剧被哄抢，中小成本剧要么二线，甚至三四线播出，要么根本没有机会上线，制作发行方同样承担风险，一定程度上造成了热门题材跟风，唯明星论、唯收视率的盛行。
相比较而言，错档排播的形式为优质电视增加发行渠道，不仅提高了电视剧的占屏率，制作发行方的收入和影响力也得到提升。同时也对内容提出更高的要求，督促制作方只有制作更加优质的精品内容，才有更多实力较弱的卫视愿意集合买剧。
对于献礼剧，广电总局要求：全国各级电视台要加强编排调控，确保重点台播出重点电视剧目。就《林海雪原》而言，安徽卫视、山东卫视、黑龙江卫视属于二三线阵营，此次错档排播，既是一次抱团取暖，也为电视台联播剧提供了新方向。
针对“一剧两星”的弊端，目前业内又在呼唤重回“一剧四星”，东方卫视一位工作人员告诉记者，从今年三月份开始业内都在讨论，广电总局内部召开了研讨会，邀请了业内多位代表发表意见、反复论证，目前业内已经达成了共识。
同时，中国电视剧编剧工作委员会也在积极推动，但至于何时能实施，还要等总局正式文件，目前尚没有确切的时间表。
视频网站单集破2千万，“一剧四星”能召回“失去的两年”？
来源 | 深壹
在文艺价值莫衷一是的年代，应避免使用“价值判断提前介入”的思维，去追求某种“善”。或许，这本身就是对市场秩序的再度破坏。
此次“一剧四星”政策调整方向——原创和精品。更着眼于，为IP挤压下的原创成熟项目倾斜资源，而不是拯救那些缺乏竞争力的三四线卫视。在“两星”的大环境下，为个别项目赋予“四星”特权，体现的更多是对影视制作领域的调控，至于播出平台的格局分化，并非政策设计的初衷。
的确，当抠图、替身、配音、天价片酬、IP热、雷剧等乱象大行其道，电视剧行业呈现烈火烹油之势，一个突出原创，强调质量精品的播出规则，不但让从业人员看到改弦更张的身影，也让被背锅的观众产生一丝希望，两星变四星是不是意味着小荧屏的影视作品水准能够上升？
无论是在争抢有大爆品相的作品时一掷千金，还是在非独家剧目的播出中，为占据市场份额开足马力宣传。视频网站的崛起已经不足以说填补了“一剧两星”后的市场价差，而必须承认，影视剧的购买重心和制作话语权已经向网络平台倾斜。
不差钱的互联网公司当然会助推影视作品的价格。这才过了不到一年，网络版权单集900万的《如懿传》就成了“过气网红”。据微博博主@袖手2000透露：继《长安十二时辰》单集网络采购价突破1220万后，又一部大剧网络单集采购价突破了2000万大关。据悉，《长安十二时辰》改编自马伯庸同名小说，由曹盾为首的《海上牧云记》班底打造。
其次，黄金时段只有两家卫视播出同一部电视剧，必然导出的局面是：同一时间段彼此竞争的影视项目增多，观众的选择空间确实因此放大。但要想在收视率的残酷竞争中脱颖而出，去播那些为了消化库存的电视剧，无异于自杀。
人为加剧的竞争压力会促使购买方聚焦于“头部内容”，简单粗暴的划出重点，当然是靠谱团队、大制作、大咖加盟才是保险。以类似流水线的购剧套路按部就班的交易，才是电视台守住已有地位的“良策”。也正是如此，才会有禁止电视台在电视剧制作时指定演员的政策导向。
除了电视台的“守成”倾向，竞争压力同样施加到制作方身上。柠萌影业CEO苏晓曾表示：“一剧四星时代，至少2/3的项目公司还是能够赚钱，但一剧两星,已经变成2/3的公司要亏钱。”以前或许还因电视台购买金额的相对低廉，愿意消化部分卖相不好的项目。但两星时代，购剧成本的飙升让交易方更加谨慎，粗制滥造的影视作品自然没有立足之地。
但调控并非没有副作用，热钱的涌入和市场需求的扩张，直接加速了产品周期的更新迭代。以年计算的运作筹备开始以月计算，在原创剧本产生周期长，市场风险大的前提下，以商业风险规避角度的审视，自然投向了更能保证资金安全的IP项目。
所以近一年来，市面上出现的奇葩乱象，往往集中在那些高投资、大牌云集、热度颇高的“大剧”里。它们的“烂”并非技术的落后（相反还创造性的运用了绿幕抠图技术），而是金玉其外败絮其中的拙劣。
一剧两星干预的不仅是电视剧产出，更可以说颠覆了卫视格局。直接导致卫视实力两极分化、电视台介入影视制作步伐加速。在“一剧两星”政策刚刚开始实施的2015上半年，省级卫视的黄金时段收视率几乎均呈现下降。
2014年上半年Top30的电视剧榜单中，湖南、东方、浙江、江苏四大卫视分别占据5席、5席、5席、6席。但15年上半年，四家卫视所占比例差距却大为拉开，分别为9席（湖南）、3席（东方）、4席（浙江）、4席（江苏）。
两极分化的不仅仅是省级卫视中的第一梯队，三四线卫视合力购买大剧的通道被堵塞后，只能选择跟播热门剧，采用1.5轮或2轮的做法。这种模式只能视作被动寻觅生存空间。
但如果热门剧影响力足够深远，非首播平台的效果甚至还胜过资质平平的首播剧。例如，2016年年初在四川卫视重播的《琅琊榜》和在贵州卫视重播的《伪装者》，曾战胜深圳卫视首播的《寂寞空庭春欲晚》，而后者则是典型的网络IP+流量小花的高热度项目。
三四线卫视购剧资金有限，会精挑细选那些筛选过的剧目填充时段。一线卫视纵使有钱买剧，也意识到在视频网站的夹击之下，固守下游纯粹购买者的角色已经不足以适应当下。与契合平台定位的制作方提前达成合作意向，既降低了作品失控的风险，也削减了部分成本。
例如，近期在湖南卫视黄金时段播出的“大妈剧”《因为遇见你》，虽然剧情被怀疑与某韩剧高度雷同，但不妨碍其收视率节节攀升，收视已经破3。其背后出品方上海观达影视，喊出的口号即是要做“青春女性品牌剧”，这与湖南台的年轻化定位相当吻合。
观达影视近两年的作品，如《旋风少女》《浪花一朵朵》《十五年等待候鸟》等，多与芒果影视联合制作，并一概在湖南台播出，芒果文创作为湖南广电旗下公司亦投资了观达。不仅如此，因《三生三世十里桃花》的成功播出，估值暴增200倍、高达50亿元的嘉行传媒，其实也在去年就与芒果影视签下5年4部电视剧的输出合同。
就像视频网站视付费为未来的发展途径一样，对“头部内容”提前圈定，独播项目才是地方卫视突围的通道。也正是如此，“两星变四星”慰藉的是二三线卫视，对竞争白热化的一线梯队来说，被分摊的收视率并不是关键，核心受众仍然需要独家内容吸引。
刘和平此次透露的政策方向——原创和精品，意义更着眼于，为IP挤压下的原创成熟项目倾斜资源，而不是拯救那些缺乏竞争力的三四线卫视。换言之，在“两星”的大环境下，为个别项目赋予“四星”特权，体现的更多是对影视制作领域的调控，至于播出平台的格局分化，并非政策设计初衷。
可回顾之前为拓宽题材的“一剧两星”，其政策效果在市场风云变幻的环境下，并未直接抵达最初意图。若这次的原创精品大剧拥有“四星”特权，虽直观上鼓励了制作方在IP退潮、口碑崩坏的环境下，正视原创。
但原创的界定、精品认可主体的归属、市场获利模式的单一都可能会让这个政策寸步难行。毕竟，接连几部影视剧《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的抄袭丑闻，尚未妨碍两者的商业版图。向抄袭施压的更多的是舆论场内的口碑，而非真刀实枪的禁令。
所谓精品的评价，更是众口难调。精品是否有题材限制，玄幻剧是不是没机会参选？评估主体有多少公信力，评价者是否会有利益冲突？对精品播出后的效果检测又将以何为考量依据？如果出现播出效果和评估结果截然相反的情况，是否将因资源获益而反向追责？
这些有待追问的细节，确实是有条件的“一剧四星”政策的关键。影视市场的火爆的确披露了层出不穷的暗疮，让不公平的竞争手段，诸如收视率造假、枪手抄袭等继续横行，失去应有的规制，的确不是理想化的市场秩序。
在文艺价值莫衷一是的年代，应避免使用“价值判断提前介入”的思维，去追求某种“善”。或许，这本身就是对市场秩序的再度破坏。
“一剧四星”或将回归，对国内电视剧行业有何影响？
来源 | 文创资讯、品途商业评论
“一剧两星”政策后，“演员片酬下调”、“全明星剧归来”、“电视剧题材多样化”等美好愿景并没有如期到来，反而让电视台的“马太效应”越来越明显。央视、湖南卫视、江苏卫视等一线卫视依旧坚挺，二三线卫视的竞争力却逐步减弱。没有钱买新剧，就只能播旧剧或者二轮剧。如果“一剧四星”回归，二三线卫视又有了争夺头部内容的希望。
既然当初“一剧四星”因为有各种弊端最终被“一剧两星”代替，现在又回归原点是否是一种倒退？对于这样的疑问，参与内部讨论的知情人士表示，这次的“一剧四星”并非是对之前模式照本宣科式的回归，而是进行了改良和调整，兼顾了“四星”和“两星”的优点。
据悉，这次拟施行的“一剧四星”政策并非是针对所有电视剧，而是缩小了范围，只面向高品质的原创电视剧，普通电视剧仍将继续实行“一剧两星”的政策。
这也意味着，目前占据电视剧领域半壁江山的IP剧、翻拍剧和改编剧没有资格申请“一剧四星”。
根据中国电视剧编剧工作委员会专家透露的消息，除了范围限定外，申请“一剧四星”的原创电视剧还要面临更严格的审核。
根据目前的政策，普通电视剧播出流程是：由开拍前备案的省广电剧审核，审核通过后再向广电总局申请播出许可证。而申请“一剧四星”的原创电视剧将直接送广电总局审核，标准也会更严格。
