如果不是因为在淮海路上班，大概这辈子也进不去位于新天地的熊本熊咖啡馆了——因为门口一直有人排队。
日本总是盛产这些萌萌的卡通吉祥物没错啦，但熊本熊（又被称为酷MA萌）的诞生和走红对别人来说是一场突如其来的意外，对我们（硬说自己是）广告圈人士来讲就是一场精心策划的活动了。
活动的策划者就是这个人⬇️
出生于熊本的日本政治家
蒲島郁夫
，从哈佛大学毕业之后回到老家从政，2008年成为了熊本县知事。2011年，九州新干线开通，将熊本和九州以及鹿儿岛连接起来。说到这里，我又忍不住再贴一遍曾经深深感动我的九州新干线宣传广告：
每次看都会流LUI的我真没用啊QAQ
然后重看之后考验了我的暂停能力（。感觉会被部长打死
这时候酷MA萌刚刚出道，但却肩负着重要的任务：推广熊本县，吸引更多游客来熊本县。在没有太多经费和预算的情况下，蒲岛知事所带领的一群毫无营销经验的地方基层公务员仅凭着一腔热血，充分开启“脑洞”，运用各种新奇有效的宣传方式，将一只曾经的临时吉祥物“酷MA萌”，一步步推广成了日本第一的吉祥物。
BBC甚至为它专门做了个专题，标题就叫【这个赚了1000亿的熊】。“酷MA萌”的成功，为正濒临着破产危机的熊本地方，带来了巨大的经济效应，造福了熊本人民，甚至让整个熊本县都不再死气沉沉，而成了一个充满梦想的幸福之地。更重要的是，它在熊本地震之后，成为了抚慰和激励人心的重要角色之一。
推进熊本旅游是不在话下：
由它代言的商品也都被一抢而空：
人见人爱，猫狗不嫌（憋笑贴图
但这些真的并非偶然。
如果你读了下面这本书就会明白了⬇️
整本书简直是一场大成功的市场营销活动的结案报告，记录了持续3年的造熊行动，其中酸甜苦辣很有启发了。也难怪出版方请了好几个广告圈媒体来写推荐语：
酷MA萌的成功，是吉祥物创作者与地方政府，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从 Logo 到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府都没有唱反调，反倒支持这种创新。而县政府在营销活动中，也一改以往一贯严肃的政府形象，变得亲民且幽默。——SocialBeta
⬆️ 甲默乙泪有没有！
还有许多细节，比如
酷MA萌第一次的亮相
其实和现在的完成形态长得并不太一样，反而还吓坏了好几个小朋友。是经过时间考验，陆续修改成型成现在这样的。
又比如
为什么选择互联网来宣传
熊本熊，并不是因为先见之明，而是因为——穷！我好奇去翻了下熊本熊的官方微博，15万粉丝，这一手热点也是追得很到位了。
至于他的主场某个不存在的社交网站上，则坐拥了73万粉丝。
如果你是脑残粉，务必还是要关注这个账号。从这个账号开始，酷MA萌从熊本这个小小地方走出去，也把熊本推向了大家的眼前。而且，这个账号甚至会发一些意义不明的好照片，比如下面的全新舞台剧剧照……
知道你们都爱部长，所以特别提供了如下的福利。
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