璞富腾|昔日为顶级酒店俱乐部，今日成酒店界精品百货

樊森的酒店Lab · 公众号 · · 2019-11-10 22:15

正文

还是个小男孩时，我就迷上了收集酒店册子，就我而言，酒店册子的用纸、排版、视觉、印刷，无不折射着一间酒店的品质、品位、态度与精神。也助力我于我的大脑中构建了一个日益庞大的酒店知识体系。可回读《樊森：30岁我的最大财富是全球2000间豪华酒店的Brochure》

记得在熟悉了一众或大型、或奢华、或潮流的连锁品牌的出品套路后，我开始着迷于那些专注于挖掘和收编独立或精品连锁、且每年会新出一本厚重年鉴的 酒店联盟 。除了专收录一流酒店的立鼎世、青睐袖珍酒店的Small Luxury Hotels、注重美食美酒的罗莱夏朵、倾心设计酒店的Design Hotels外，我也开始被一个叫 璞富腾( Preferred) 的酒店联盟深深折服。

▲ Preferred并不似其他酒店联盟那般硬凹品牌造型，她擅长用朴实舒缓的视觉和字句把每年的酒店年鉴做成一本温情又动人的旅行画报，将沿途的优质居所的故事和特质娓娓道来。

尽管其收录酒店的标准似乎不那么规整，但他显然深谙，我们在探访世界不同角落并不会只投宿同一类型的酒店，即便我们对酒店有明确的偏好，但每次出行都用不同的目的，每个目的地培植酒店的土壤也都迥异。所以，在各目的地，Preferred总会给出或精品、或传奇、或先锋、或务实的多个酒店成员供备选，但无论其收录的酒店款型多么多元。其宗旨始终如一——只收录优质稳妥的酒店。

▲ 这间归隐于金门大桥桥墩下的治愈系酒店就隶属Preferred酒店联盟。

本期，让我们一起了解璞富腾（Preferred）的品牌渊源、及其出挑的酒店成员们、还有一项仅在今年双十一当日有效的超凡礼遇，以及樊森的酒店Lab特地为各位争取来的丰厚Preferred手信。

简史

从顶级酒店俱乐部到家族事业

1968年，为了让独立酒店也能赶上大型酒店连锁同等的影响力和扩张速率。12位北美独立酒店大亨决定抱团取暖，将他们掌控的酒店作为创始成员，缔造起为独立酒店提供广阔舞台和温暖坚实羽翼的酒店联盟——Preferred Hotels Association。

▲ 从上世纪70年代璞富腾的海报可知，当时Preferred的成员酒店非富即贵，可谓北美奢华酒店俱乐部—— 纽约的Pierre 、 芝加哥的Drake 、 洛杉矶的Beverly Wilshire 、 旧金山的Clift 、波士顿和蒙特利尔的 丽思卡尔顿 (当年的Ritz-Carlton尚未重振)。这些传奇酒店在四季、丽晶、丽思卡尔顿崛起前，全加入Preferred抱团取暖。其欧洲的同盟酒店也是不看不知道，一看闪瞎人—— 伦敦Dorchester 、 巴黎Plaza Athenee 、 罗马Hassler 、 维也纳Bristol ......足够撑起半部酒店史。

▲ 在传奇的纽约Pierre饭店邂逅四季酒店掌门人Isadore Sharp前，曾长期作为Preferred的成员酒店示人，Preferred 70年代的广告中就曾将Pierre盛名的椭圆形宴会厅作为广告主角，并借助对时光的感慨，转换成美轮美奂的广告创意。

这12位酒店大仙的满满情怀并未被辜负，在Preferred成立十周年时，已经喜获14间欧洲地区的顶级酒店响应，另外还首次将版图拓展至了亚太地区。由此，一张极尽绚烂、多元的独立酒店网络开始编织，

2004年，叱咤旅游界的大亨 John Ueberroth 收购了Preferred，除了将Preferred的格局由原本专注于北美的200间酒店，迅速扩张为分布全球85国、成员酒店数逾800间的规模外，还着力于为Preferred塑造更具生命力的全新品牌形象——由原先和费列罗巧克力神似的纯花体文字+圆底标签Logo，转换成了一个 大菠萝 Logo。

为何将大菠萝征作品牌标示？菠萝在哥伦布航海探索时期是极为珍稀的果实，看过今年奥斯卡大热影片《宠儿》一定不难忘记“菠萝”桥段——当石头姐饰演的后来居上的新宠向Rachel Weisz饰演的旧爱耀武扬威时，就傲娇地高呼“一会儿我的女仆将奉上菠萝！”。可见菠萝作为远道而来的舶来品，是招待贵宾的无上珍品，这与Preferred的待客精神不谋而合。

2015年，“菠萝帝国”进行了一场“王权交接”，曾在不可一世的埃森哲担当骨干的John Ueberroth的千金Lindsey接过了父辈的旗帜，出任璞富腾CEO一职。Lindsey俨然为旅行而生，其父亲毕生效力于旅游产业不说，她母亲怀她时还是忙碌在洲际航线上的空姐，其深受旅行熏陶不言而喻。

接过“菠萝王国”大旗的Lindsey不仅对“王国”的“菠萝国徽”进行了形象升级，还为Preferred创作了5个不同的派系(包括收纳传奇酒店的Preferred Legend和收录住宅化酒店的Preferred Residences)，以便让旗下多元的酒店成员进行更有致的排布。

与此同时，Lindsey也在“王国中”掀起了一场女权运动，现役总裁、CMO、执行副总裁等关键职位纷纷由女性胜任，在男性略占优势地位的酒店界掀起了一场靓丽的新风貌。显然，Lindsey希望以自己的改革让璞富腾传达“女人亦能撑起半边天”的讯号，同时也有意展现女性的独到视角、细腻解读和敏锐洞察。

分号

从顶级酒店俱乐部

到酒店界精品百货

优雅运作了半个世纪的璞富腾，在经历了由 顶级传奇酒店俱乐部 到 酒店界的精品百货 的蜕变后，如今又为酒店界聚拢着怎样一批酒店呢？

东京东急凯彼特

隶属 L. V. X. 系列

重焕新生的披头士东京行宫

东京推倒老牌酒店时总是毫不留情，但无论海外反对声浪如何高涨，日本民众总会默默含泪送别，因为他们坚信，老店的谢幕就像飘落的樱花，“飘落”是为了回头更好地“绽放”。东急凯彼特也难逃推倒重建的命运。

东京每座传奇酒店的回归都是美妙的，皇宫饭店的动人新貌出自GA事务所、正在雕琢中的大仓新馆出自原设计师之子谷口吉生。而东京凯彼特的新馆由隈研吾操刀，其前身则是披头士乐队访日演出时曾下榻的东京希尔顿。

隈研吾加持的新版东急凯彼特酒店以“积木”汇成的雨棚标注酒店入口，并用水系、游廊环抱这座银色玻璃幕塔楼，进出酒店仿佛在日式庭院里悠游。尽管多数客房都享有东京天际线(有鉴赏国会的绝杀角度)胜景，但房内依然用屏风移门还原传统日式旅馆场景。

游泳馆内的斜撑结构非但没有给空间带来阻碍，反而成为空间内最迷人灵动的装点。

京都 Thousand

隶属 LIFESTYLE 系列

古都的时髦美学

还在为京都安缦和京都柏悦丧心病狂的高房价叹气？完全没有必要，同样在今年，京都还迎来了一座新酒店——The Thousand Kyoto，而且恰巧为璞富腾所收录。顾名思义，包括千羽鹤在内的与“千”有关的概念贯穿全店。“千”酒店的设计和呈现都相当时髦、惬意、动人、惊艳，且不用为房费犯愁，这里将成为探访古都的绝妙新选择。