2024年2月18日，韩联社发布独家消息：中国跨境电商巨头拼多多旗下平台Temu宣布在韩国市场正式推出L2L（Local to Local）模式，即
“本土采购—本土履约”
的运营体系。
这一模式通过招募韩国本土卖家，实现商品从韩国本地仓库直接发货，将
配送时效从跨境直邮的2周压缩至3-5天
，同时
支持韩语客服、本地化营销和售后服务体系
。
L2L的推出标志着Temu在韩国市场的竞争策略从
“低价快攻”
转向
“本土化深耕”
。
根据Temu官方披露，平台已与CJ Logistics、韩进集团等本土物流企业建立战略合作，并
在首尔、仁川等核心城市布局仓储网络
。
新模式下，韩国消费者下单的服饰、美妆等高频品类可实现
“次日达”
，而中国跨境卖家若想借势L2L模式抢占流量红利，则需满足
“韩国公司+韩国商标”
的双重合规门槛。
这一政策既为具备供应链整合能力的卖家提供了新机遇，也对中国企业的本土化运营能力提出了更高要求。
据GlobalData 2024年1月发布的报告显示，韩国电商市场规模预计在2024年达到164.3万亿韩元（约1258亿美元），同比增长10.2%，到2028年将突破222.1万亿韩元。
支撑这一增长的核心动力来自三大要素：
韩国97%的网民使用智能手机购物，月均网购频次达7.9次，45-54岁群体的线上消费金额年增长率高达18%；
时尚服饰（32%）、美妆个护（24%）、消费电子（19%）构成核心赛道，其中化妆品、智能小家电、家居装饰品增速均超20%；
CJ Logistics、Lotte Global Logistics等企业可实现全境“次日达”，退货率低于3%，远优于东南亚等新兴市场。
值得关注的是，韩国消费者对中国商品的接受度持续攀升。
韩国关税厅数据显示，2023年韩国跨境直购订单中60%来自中国平台，尤其在
服装配饰、母婴用品、3C配件三大类目
，中国商品的性价比优势显著。
例如，售价在1.5-3万韩元（约80-160元人民币）的
INS风家居用品、无线耳机
等产品，在Coupang、11Street等平台常年占据销量榜首。
Temu自2023年进入韩国市场后，凭借
“超低价+社交裂变”
策略迅速跻身流量前三。
L2L模式的上线进一步放大了平台优势：
平台月活跃用户已达823万，新入驻商家可享受首月首页推荐位、搜索关键词加权。
定向邀请本土KOL推广“韩系美学”商品，例如针对韩国年轻女性偏好的“Clean Look”风格服饰、极简设计家居品给予流量倾斜。
L2L卖家免收前3个月平台佣金，物流成本较跨境直邮降低40%-60%。
本土库存可规避关税波动风险，例如韩国对进口化妆品征收8%的关税+10%的增值税，而本地仓发货商品仅需缴纳增值税。
美妆个护
：气垫粉扑、面膜刷（需KFDA认证），成分标注需符合韩国《化妆品法》全成分公开规定；
家居日用
：可折叠收纳盒、迷你空气炸锅（电压需适配220V）；
时尚配饰
：小众设计师联名款首饰、运动休闲裤装（尺码需提供韩国标准XS-XXL）；
消费电子
：无线充电器、手机支架（必须通过KC认证，标签需包含韩文说明）。
入驻Temu L2L模式的强制性条件是
持有韩国本土企业资质
，首选公司类型为【
株式会社（股份公司）
】 ，其法律公信力与融资便利性更受平台认可。
株式会社注册核心要求
注册资本
：建议
不低于100万韩元
（约5000人民币），
可实缴可委托J&P集团代验资
；
人员配置
：
至少设立1名代表理事
（可为中国人）
和1名监事
；
注册地址
：可使用虚拟办公室，但需提供租赁合同及事业者登录证复印件。
J&P集团能够提供相关服务。
1.确定公司名称
进行市场调研，确保所选名称未被注册。选定名称后，向韩国公司注册处提交名称核实申请。
2.准备注册文件
包括公司章程、股东和董事的身份证明文件、注册资本证明及填写工商注册申请表等，并缴纳注册服务费用。
3.提交注册申请
将所有准备好的注册材料提交给J&P集团的资料审核专员进行审核，资料初步审核通过之后将会有专门的负责人递交到韩国公司注册处。
4.审核与下证
韩国注册处会对卖家的申请材料进行审核，审核通过后，会颁发公司注册证书和营业执照。
*整个注册过程通常需要
30个工作日
左右，
具体时间取决于材料的准备情况和审核进度。
韩国特许厅（KIPO）数据显示，2023年外国企业商标申请量同比增长23%，其中中国申请人占比35%。随着L2L模式落地，商标抢注风险进一步加剧。
马德里体系
中国申请人可基于已有的中国商标权利，通过世界知识产权组织（WIPO）申请指定韩国的马德里国际商标；
单一国注册
直接向KIPO提交韩文申请，优先选择“文字+图形”组合商标。
商标设计
：首先，您需要设计一个独特且符合韩国文化和法律要求的商标。商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等形式。
商标查询
：在提交申请前，强烈建议您进行商标查询，以避免与已注册的商标发生冲突。虽然韩国商标局在受理申请时不提供免费查询服务，但您可以通过专业的商标查询机构或自行在商标数据库中进行查询。
确定类别
：韩国商标分为45个类别，包括商品类和服务类。您需要根据您的产品或服务选择合适的类别进行申请。
您需要准备商标注册申请书、商标图样、申请人身份证明（如营业执照、护照等）以及商品或服务类别的说明。
准备好相关资料文件之后，交由J&P集团代为提交至韩国商标局。
形式审查主要根据《商标法》的形式要求，对申请文件、商品信息、委托书等进行合法性审查。
针对不符合申请条件的，例如，申请文件缺失部分信息（如申请人名址、商标标样、指定商品/服务项目），或不是用韩语书写，或不是通过韩国专利代理人提交等，则不分配申请号，直接退回商标申请。
针对符合申请条件的，KIPO将分配申请号并进行形式审查，如果发现任何错误，则将发出修改通知，要求在2个月内修正。
实质审查主要对商标的显著性、是否侵犯公共利益或他人利益等进行审查，审查周期约6-8个月左右。
如果未通过审查，KIPO将发出驳回通知，要求在2个月内答复，否则视为放弃商标注册申请。
通过实质审查后，KIPO将在官方公报上公示商标信息。
根据现行法律，公告期为2个月，待上述修正案生效后，公告期将改为30天。
在此期间，任何人如果认为此商标注册会损害其利益均可以向KIPO提交异议申请；申请人可在一个月内提交答辩，若放弃答辩，亦不影响官方的正常审理。
如果公告期过后无人提出异议申请，或者异议不成立，KIPO将核准商标注册、要求申请人在2月内缴纳注册费，最后依法下发商标注册证书。
马德里商标注册远低于市场价格40%，韩国单一国注册周期压缩至7个月；
AI监测系统，实时扫描700+韩国抢注黑名单，拦截风险商标超1200件。
韩国诉讼胜诉率87%，单案最高赔付230万元；
专业化律师团队可在48小时内启动异议程序。
3周完成株式会社注册（含验资、税务登记），费用低于市场价15%；
提供首尔核心区注册地址挂靠、法人代表代持、秘书公司、注册资金代验资等增值服务。
J&P跨境云平台实时追踪注册进度；
智能化系统支持远程线上银行开户，无需亲赴韩国。
Temu L2L模式掀开了韩国电商“本土化运营”的新篇章，但合规成本与品牌门槛正在重塑竞争规则。从公司注册到商标防御，中国卖家亟需构建专业化、体系化的出海能力。J&P集团的本地化资源与实战经验，将成为破局关键。
选择J&P，不仅是选择服务商，更是选择一种
“专业主义”生存哲学
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