本文根据策马文化创始人周岩先生在IT桔子泛文娱主题沙龙上的演讲内容整理
日本动画和中国动漫的融合及二次元的爆发
动漫已经成为日本的经济支柱，同时日本动漫在世界占有重要位置。日本动漫产业模式完整，年产值已达到230万亿元，世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业及其衍生产品（即广义动漫产业）占日本GDP的比重曾超过10%，已成为日本第三大产业，同时，日本也是世界上最大的动漫作品创作及输出国。
日漫的发展过程大致分为萌芽期（启蒙时代）、探索期（白银时代）、成熟期（成熟时代）、细化期（巅峰时代）四个阶段。
中国动画也有自己的发展历程，中国动漫的发展主要与日漫相结合。中国动画在早期探索时期有非常优秀的水墨剪纸动画，像《铁扇公主》、《小蝌蚪找妈妈》、《骄傲的将军》等，电视时代中国动画有《黑猫警长》、《大头儿子小头爸爸》，日漫有《足球小将》、《灌篮高手》等，之后中国动漫的独立发展时期，出现了像《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》；与此同时，随着乐视引进《Fate/Zero第二季》、《刀剑神域》而进入互联网时代，也开启了互联网动漫正版化。在经历90年代高速发展期、2012年开始90后、00后“二次元”爆发，日漫在中国逐渐落地，非常多优秀的日漫进入中国。
中国的“二次元”粉丝和群体规模快速扩张，加上“二次元”粉丝的核心群体——90后和00后的消费能力快速提升，二次元和IP正在逐步主流化。据咪咕动漫研究， 2016年我国的核心二次元用户将超过8000万，二次元用户总人数将突破3亿人。二次元人群在互联网上已经非常庞大。
如何挑选日漫
上面是我参与的部分项目，从中也和大家分享下日漫在挑选和运营上的一些经验：
分析日漫是否是一个好动画或者好项目，需要从八方面入手：
原著参考：《刀剑神域》就是由热门的轻小说作品改编，开创动漫+游戏内容的先河
制作公司（类型风格和整体画风）：《王者天下》与《东京食尸鬼》都是Studio Pierrot公司制作的
制作委员会结构：日本很多投资公司投资成立动画委员会
故事情节：例如《反逆的鲁鲁修》跌宕起伏的剧情
世界观与遐想空间：例如《火影忍者》和《海贼王》中庞大的世界观
角色魅力：例如《从零开始的异世界》中配角蕾姆的角色魅力
声优搭配：日漫中专业的声优也是吸引人的一点
音乐燃曲：比如《进击的巨人》中OP震撼的音乐
如果一个项目符合以上8个点中的一个点，那么这个项目是可以做的。如果这八个点中有一个比较复杂这个事情很难搞定，那么这个项目应该放弃。所以挑选的时候，我们以这八个维度做这些项目。
如何运营日漫
日漫的运营方式有以下几种：
MG模式（保底分成）
视频播放权
游戏改编权
影视化权利
商品化权利
展会活动营销
提案制作
委员会投资
联合制作/委托制作
日本的MG模式是你想做这个项目，你的保底金是多少？后续分成是多少？在给到一个三到五年的规划，其中保底金就是MG的概念。视频播放权如爱奇艺、腾讯、搜狐等这十家视频播放权的采买。游戏权在2014、2015年大热，能够将动漫改编成游戏。影视化权利在国内可以有延伸的发展点，需要动画和影视行业双方磨合。
委员会的概念在中国是非常值得借鉴学习的模式，爱奇艺《龙心战纪》也是借鉴这个模式，举个例子FATE/ZERO的OP最后画面列出了5家公司的名字。ANIPLEX是一家专门的动画企划公司，星海社是出版FZ小说的出版社，NOTES是型月的公司，NitroPlus是虚渊玄所属游戏公司，ufotable则是动画制作公司。
这5家公司就是FZ动画的投资方，排序就是按5家公司在委员会的分量，越前面越有话语权。在这个委员会里，后4家公司都是跟FATE系列有关的公司，而排名第一的ANIPLEX则与FATE毫无关系，也不参与任何制作过程，但由于它是最大的投资方所以FZ大卖的主要收入是由ANIPLEX获利。
关于动漫市场的愿景
1、模式化。从2012年开始中国正式进入动漫时代，至今发展五个年头，在我看来动漫行业目前来说其实是非常不成熟的，所以这块基础非常薄弱。第一，能够市场化模式，第二，委员会模式是可盈利的，第三，可盈利模式，一个动漫自己盈利并非要游戏捆绑，动漫本身的盈利才能使行业发展和壮大。
2、类型化。很多中国的动漫，其实可以做的类型非常多，包括机器人题材、幻想题材、热血题材、仙侠题材。
3、国际化。美漫进入国内以游戏为主，日漫以多啦A梦为主也开始进入，多数是引进来，希望能够从引进来到走出去。
4、立法保护。作为独立板块不再附属于电影市场、游戏市场，而是作为独立市场看待，推动政府为动漫行业做到真正的保护与促进。
关于策马文化
成立于2016年，由萌点动漫(MDDM Animation)和舞鹤事务所联合组成，以动漫版权为切入点，进行衍生品开发销售，特别是手办模型研发与销售，辅以动漫品牌包装、网络游戏合作、商品化授权、影视剧改编、日本艺人活动等多元业务，打造动漫品牌效应最大化。
2016年是文娱产业一路高歌猛进的一年。资本市场集火IP、网剧、体育、新媒体、视频等等，直播带动的网红经济与个体化IP也吸引了不少的眼光。
未来，文娱产业将如何升级？
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