黑白包装的旺仔牛奶又来了 这次可不是恶搞

越来越会玩了。

作者 | 唐怡园

还没到过年，最近不少人就惦记上了旺旺。一周前新出的特浓旺仔牛奶火了。不是因为味道特别浓，而是因为包装颜色特别浅。白色包装、手绘旺仔，看上去像是个熊孩子干的。

1992年，总部在台湾宜兰的旺旺在中国大陆播了第一支电视广告。从那天起，不管是罐装还是纸盒装，旺仔牛奶就是大红色的。这个设计一直用到现在。在便利店货架上看到白色包装的旺仔牛奶，你都以为自己看到了假的。

这种品牌幽默感越来越多地出现在旺旺身上。今年愚人节，旺仔牛奶还把自己修成了一桶油那么大摆在货架上。到现在微博“旺旺俱乐部”还在拿8升装的同款马克杯当做奖品。

旺仔突然变成线条粗糙的手绘形象还激发了网友们的脑洞。网友@别叫我打游戏自己买来一箱特浓旺仔牛奶，用其中11盒画了幅“旺你全家（旺冚家）”。除了觉得好玩之外，评论区还有人能想起旺旺雪饼“你旺我旺,大家旺”的广告词。微博认证为旺旺集团首席运营官的@Matt旺家还专门转发了这张图。

旺旺越来越会玩。而随着品牌形象的深入，网友们也自发地拿旺仔搞起了创作。今年赶着五月天20周年时，品牌自来粉@温尚翊的括约肌拿旺仔拼脸，做成了五位乐队成员的样子。

而旺旺产品系列广告也成了B站鬼畜区的热门素材。你不妨戳这里去回忆一下童年（阴影）。“三年二班李子明同学你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你。”没错，小时候总得喝到牛奶、吃到碎冰冰的小男孩叫李子明。

三年二班的李子明同学

这些努力背后是旺旺集团正在下滑的营收和利润。其2016年财报数据显示，去年公司总营收为197.1亿元人民币，较2015年减少7.9%。旺仔牛奶、旺仔小馒头等王牌产品都出现了明显下滑。

上海旺旺食品集团有限公司营业一部总经理郑庆龙曾分析道，“和2015年相比，2016年液态奶整体有着2.2%的增长，这2.2%的增长主要是高端奶和常温酸奶这两类带来的。”

开头你看到的是儿童装特浓旺仔牛奶。该产品还有针对成人市场的包装。这本来是一条针对高端奶市场的产品线。除此之外，旺旺今年还推出针对4到15岁儿童市场的旺仔优酪乳。包装盒印的也不再是旺仔，而是一头蠢萌的卡通牛。但陪着中国80后长大的老品牌旺旺，换个形象还能吸引到更年轻的那波人么？

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