作者：腾讯视频市场部 不完美小孩
8月7日，在腾讯视频LiveMusic开放TFBOYS四周年演唱会的直播预定通道后，预定数据迅速攀升到500万——比2016年TFBOYS粉丝见面会高出100万，也超出了我们全球独播的王菲“幻乐一场”的400万预定量。
在成年人的视界里，TFBOYS的预定数据竟然超过了天后王菲，似乎不可想象又顺理成章——正如他们背后庞大的粉丝能量。
TFBOYS，伴随着王俊凯、王源、易烊千玺三个名字，毫无疑问成为这个时代万众瞩目的巨星。在几百场演唱会直播的项目经历后，即便对“直播”、“粉丝”的含义已经了熟于心，但对这三个少年即将带来的一切，我既感到期待，又有些忐忑。
期待的是：通过TFBOYS，腾讯视频将有机会接触更多年轻用户；忐忑的是：蓬勃的“饭圈”文化里有不少盲区。你有多少机会经受赞美，就有多少机会遭到反对。
在这样的心情中，TFBOYS四周年演唱会直播项目的工作正式加入每一个人的日程表中。
成为粉丝
在腾讯视频办公楼，我们审慎地讨论了这次直播推广的策略。不同的应援色、各自的应援组织也在讨论中为我们熟知。面对这些把组合或成员当作信仰的用户，即便TFBOYS自己，也顾不了面面俱到的讨好。腾讯视频又该如何让千万粉丝来选择我们、喜欢我们？
经过不断的讨论、推翻、思考，我们确定了这次直播推广的策略：要在这个过程中，“成为TFBOYS的粉丝”。
这样的想法对我们一众没有追星爱好的人来说很疯狂，但也让接下来的一系列的内容完成得更加顺利。
职场上常提到一个词，叫“同理心”。“成为TFBOYS粉丝”其实就是一份对用户的同理心。在热爱偶像时，我希望了解什么？我希望获得什么？
8月7日，我们发布了腾讯视频对TFBOYS演唱会排练的的独家花絮视频。让粉丝知道三位少年此时的真实状态。
那几天，大刊封面、门票售罄……各种围绕出道四周年演唱会的新闻充斥社交媒体。而在排练视频中，三位少年在舞蹈室、录音室中开朗排练，似乎与此时熙熙攘攘的讨论毫不相关。
2017TFBOYS ALIVE FOUR 四周年演唱会彩排花絮
注视着花絮发出后电脑屏幕里的每一个评论，同事说：这一年他们真的长大很多啊。而我想起的则是在TFBOYS三周年粉丝见面会上，他们唱着自己的《不完美小孩》，开始懂得那句著名的“十年之约”背后，就是这种殷殷关注与陪伴的目光吧。
团战到底
演唱会直播内容主要是通过腾讯视频和LiveMusic的官方微博进行曝光。但在项目预热宣传的阶段，由于没有独家信息，粉丝和用户缺乏可以互动讨论的内容。
为此，我们对宣传文案和物料上增加了更多的“饭圈”用语、注重语言的网感，并试图从已有的回顾视频、官方消息中找到粉丝想要看到、转发的内容。这其中就包括对过往大量视频、图片的重新包装和传递。
在庞大的粉丝后援组织中，我们找出与四周年相关的情感语录、粉丝自制表情、饭制应援歌，更设计了让真实粉丝上镜成为海报主角的福利。
LiveMusic粉丝专属海报由真实粉丝出镜
在直播预订开始后，我们则以“XXX万四叶草预订 坐满XX个鸟巢”等信息点与粉丝共同向外界证明这是一个超人气团体，其中就有你我他的努力。
在把自己代入粉丝角色后，你会发现“被肯定”“存在感”也是每个粉丝乃至普通人的需求。三周内，LiveMusic官方微博涨粉10000+、从无人问津、到上千转发留言，这不仅是日常的内容积累，也来自于与粉丝的共情：“我们在同一条战线上”。
云追星
在腾讯视频开始直播演唱会前，TFBOYS四周年演唱会的现场门票早已卖光。坦率来讲，看直播对于忠实粉丝是不得不为之。但我更希望借这个机会去了解：直播对更普遍的年轻人来说意味着什么？
于是，“云追星”这个词进入我们的视线。
“云追星”，是通过网络来了解和观看偶像的一切，这其中就包含看演唱会直播。在门票难求、黄牛泛滥、现场供不应求的情况下，“云追星”无疑是一种更便利、更理性的追星方式。
随后，我们针对直播做了一个线上投票，不仅仅针对TFBOYS，也是对各类型演唱会直播需求的调查。
调查发现，除了弥补不能到现场的缺憾外，许多普通用户、路人粉更认可在家轻松便捷地看直播的方式。有用户在评论中提到：直播多机位多视角，可以看到偶像的脸，如果想看人，直播更有优势。
调查中的许多意见提到了我此前没有考虑的细节。像“看脸”的需求就提醒了我们继续制作TFBOYS细节动态图的内容。而粉丝提到的“应援不止场内”也坚定了我们在腾讯视频提供更多互动方式的决心。
——例如“第二现场”。
第二现场
这场直播中，最令我印象深刻，也是让我们整个团队感到骄傲的是“第二现场”的设计。在此之前，我们的思考是：除了直播，我们还可以为粉丝做什么？如果说直播是内容需求催生的线上服务，那些习惯与好友临场感受、习惯面对面的注视与呐喊的人们呢？
答案是：送他们去演唱会“现场”。
腾讯视频LiveMusic为TFBOYS四周年演唱会构建第二现场
在毗邻演唱会现场的地方，观看演唱会直播、参与粉丝专属派对，200名粉丝在这里获得了真实的、还原现场的观看直播体验。
直播当天，每一个人都非常紧张。但第二现场是个例外，从粉丝入场、签到等都完成得很顺利。直到每个人坐下、大屏幕上出现TFBOYS后，真正的Party开始了，不需要有人维护、也没有疯狂到失控，每个人都在为TFBOYS应援尖叫，工作人员也被这种气氛感染，那一刻在场的所有人都是四叶草，这是8月13号晚上最闪亮的一片橙海。
粉丝在第二现场相聚为TFBOYS应援
之后有粉丝说：“第二现场都比演唱会现场更懂爱豆的心”。
为了这一句话，值了。
“追星”这个词一直以来被许多人带着有色眼镜看，但事实真的如此吗？我们每个人都有自己心目中想要追随的人。因为年轻，所以我们可以身体力行地去践行这种追随，不惜拿出自己的所有，来赋予追随更多的意义。对我来说，终极的意义应该是在这追随与付出的过程，成为更好的自己。
END
