“三生三世”衍生品预售达三亿 粉丝经济成电影商机

文/肖扬 来自/北京青年报

好莱坞影片收入中，只有30%至40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。在美国和日本，电影衍生品已形成完整的产业链，衍生品包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链。2009年，北美电影总票房105亿美元，而好莱坞授权开发商品的产值高达900亿美元，其中很大一部分的贡献来自于衍生品；再比如，三部《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其电影衍生品收入高达45亿美元；《冰雪奇缘》中爱莎公主穿的裙子一年在美国的销售量达300万条，片方光靠卖裙子就能挣到4.5亿美元。2015年好莱坞电影衍生品售卖收入高达57亿美元，其中礼物、服饰、软件游戏是最受欢迎的三类衍生品，分别占40%、18%、17%。

而中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但是电影收入的90%至95%来自票房和广告，衍生品还处于作坊式的发展阶段。

粉丝经济有多大的潜力，衍生品就有多大的市场，《三生三世十里桃花》3亿元的衍生品预售，涉及60个商家。 挣粉丝的钱，几乎已是商家的共识，也为长期以来一直不温不火的电影衍生品带来转机。

据阿里影业展示的“三生三世”衍生品调查显示：“三生”受众人群中女性占据75%，是男性的3倍；星座排行“天秤座”位于榜首；30岁以下的年轻用户为55%，35岁以上32%；值得一提的是，IP涵盖的粉丝多数为养宠人士，其中养狗的粉丝是养猫粉丝的205倍；地域分布中，郑州占据最多，高于北京、上海、广州等地；超过118万的粉丝平均逛淘宝的时间超过1小时，穿衣风格偏向于韩版、简约、学院风。除了已上线的衍生品，如狐狸造型单鞋、桃花妆蜜粉等三生定制款商品一经发布就被疯抢。其中，三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个，众筹商品两周破200万，定制款充电宝月销超5万件。