最近的打工人，爱穿“县城女装三巨头”

对于漂泊在外的打工人来说，在大城市生活不仅是为了赚钱，还为了近距离地接受最前沿的时尚教育。

“北京的三里屯已经成为中产潮人们的时尚秀场，上海的恒隆则充满纸醉金迷的迷人气息。年轻人每次步入网红商圈前， 就要做上好一番心理建设，给自己暗暗打气。”

大家普遍默认，大城市商场里的品牌不断更替和迭代，正是大都市时尚嗅觉格外灵敏的证明。 但今年年初，一群“县城品牌”却纷纷涌入大城市的网红商圈，让这群不敢逛商场年轻人们，松了一口气。

这些从县城杀到大城市的品牌，曾是县城步行街里的老演员。 “比如初中时代人人都会买的以纯、森马和唐狮，或者是县城中年人必备的意尔康和七匹狼。你以为这些县城品牌已经被时代抛弃、濒临倒闭，殊不知人家已经改模换样，闯入新赛道了。”

县城品牌围猎北上广的态势，并不是一夜之间形成的。一些定位较高的县城品牌，其实早已悄悄开到了大城市的郊区。

“比如唐狮这样县城年轻人最爱的品牌，总会先开在昌平等离市中心较远的地方， 静静蛰伏，等待着向市区时尚靶心的进攻。”

而最近，以纯竟然也入驻了北京海淀区的大悦城， 大大方方地在时装区占领一席之地。

走进海淀大悦城，你还会看到二楼唐狮门店里的羽绒服正在买一送一，森马正在搞三件七折的活动。急头白脸买上一大袋，也不会超过一千。 “如果别人不说，我甚至会疑惑这还是北京吗？是不是给我干县城大卖场来了。”

曾经，年轻人来到大城市进化的第一步，就是抛弃身上的以纯、森马和美特斯邦威，转而投入lululemon和始祖鸟的怀抱。 仿佛只有用高端消费标榜自己，才算融入了这里。

如今他们想通了，开始反向拥抱“县城步行街巨头”。 “一件纯棉的T恤不过百，一件冬装的外套不会超过300块，而且还都是自己从小穿到大的牌子。只要心态放平，怎么不算是属于县城年轻人自己的老钱品牌？”

很多年轻人第一次迈入大城市里的县城品牌门店时，会觉得这里跟旁边的lululemon和北面，仿佛不在同一个图层。“别的牌子门店主打的就是一个陈列设计，商品被包装得让人高攀不起。但以纯的门店却像商场甩卖一样把衣服在架子上塞满， 而且门店装饰也大多做成高饱和度的绿色或红色，有一种在夜店蹦迪的土嗨感。”

但只有那些来自县城的年轻人们会敏锐地发现，在服装设计上，这些品牌其实已经没那么土味了。

“他们在步行街里的画风，是极繁式设计，一件衣服上既要有蝴蝶结蕾丝边，还要有帽子和卡通印花图案，如今在大城市也开始走简约设计风了。有些品牌甚至还推出了冲锋衣和户外风衣的品类， 进军城里最火的山系穿搭了。”

北漂两年的00后小刘，早已把县城当作自己的消费富矿，一到周末就往河北的县城里钻。“除了住300一晚的县城大酒店， 和上100块一节的马术课假装中产，最重要的就是去县城的商场里进货。”

当大城市的打工人还在被几千元一件的羽绒服背刺时，小刘则在县城的小商场里买到了500块一件的雪中飞，充绒量比千元羽绒服还多。于是， 当县城品牌集体开到大城市后，小刘彻底省心了。

“ 其实不少新兴的服装品牌，只是在概念上包装了一下，就可以在大城市的商场里或买手店买到比正常价翻上几倍的价格。 而‘以纯们’在县城里稳扎稳打，人们对它们的价位和质量有预期，即便来了大城市，也会主打一个性价比，绝不会摇身一变忘了本。”

当县城步行街巨头们闯入了都市赛道，一群年轻人们还找回了小时候逛商场的情怀。“小时候去逛街，觉得以纯森马和美特斯邦威都是时尚鄙视链的最顶端，店里到处都是自己没见过的新款。如今在大城市与它们偶遇，即使店里的款式已经入不了你的眼， 你也会有一种自己没被时尚抛弃的安全感。”

有些年轻人在大城市的商场里见到了县城品牌，还能圆了童年时的时尚梦。 “小时候觉得这些牌子都是高级货，逢年过节才能买上一件，如今自己也可以进去不看价格地买买买了，这种对消费的信手拿捏，会让人觉得自己在大城市混得还不错。”

提到许多县城的服装品牌，大家可能还停留在“便宜、普通”的印象， 但这些品牌其实早已默默进化到了next level。

比如，一直是县城中年贵妇标配的百丽， 有人叫它国产Zara，有人调侃它是“中国香奈儿”。

“因为百丽每年推出的鞋款，总能精准抓住最热门的潮流。比如，去年大火的玛丽珍鞋和芭蕾舞鞋，都能在它家找到性价比最高的版本。别处卖1000多元的鞋子，在百丽只需要3、400元就能拿下， 如同 在逛鞋界的蜜雪冰城。因为不会吃亏，所以年轻人没有拒绝的理由。”

许多县城品牌，早就打入了打工人的心里， 许多人从学生时代开始，就把它们当作了日常制服。

“比如森马、以纯、唐狮这些服装品牌，许多人都是从初中穿到了大学。但早期它们的款式，多以休闲和运动风为主，为了追求年轻化， 还会经常在衣服裤子上印点卡通图案，看起来难免有些幼稚。”

“但现在，它们的设计已经统一升级。要么走优衣库式的极简职场风，要么对标高端品牌，做出了几分高级感， 摇身一变成了大城市打工人的贴心小棉袄。”

有人在上海荟品仓扫货县城品牌/图源：破产小富婆

随着县城品牌不断入驻一线城市的大商场， 打工人去逛商场时也不慌了。

沪漂三年的小林说，自己刚从老家来到上海时，“没听说过始祖鸟、萨洛蒙这些大牌子，第一次逛商场时总有些小心翼翼。翻开吊牌，看到动辄四五千的价格时， 即便不买也有一种被价格刺客袭击的懵圈感。”

“但现在，每次去逛以纯、美邦这些熟悉的品牌店时，心里就轻松了许多。 即使它们的店铺有时为了节省成本开在一些市区偏远的地方，我也愿意专程跑一趟。”

随着县城品牌陆续入驻一线城市的商场， 很多打工人也逃离了时尚鄙视链。

对他们而言，那些近几年新出现的贵价品牌，不过是一时的风潮， 而老家那些从小穿到大的品牌，才是真正的舒适圈。 “随着县城品牌在大城市的崛起，就连一些已经压箱底的衣服，现在也可以翻出来继续穿。打工人也可以理直气壮地说，自己穿的是vintage，而不是过时的旧货。”

自从习惯了在大城市里逛那些熟悉的县城品牌后，有一些年轻人便不会再像以前那样，时刻关注最新的潮流趋势了。

“慢慢地，大家的穿搭焦虑也就消失了。最终会回归初心，觉得只要衣服舒适、合身，就足够了。不再为了追逐潮流而让榨干钱包， 把两三百元的服饰老老实实穿个两三年，才是更适合打工人体质的穿搭哲学。”

打工人 以前总担心自己穿的衣服别人没听过，生怕显得不够时髦。 自从发现县城品牌的店铺遍布各大商场后，再去买它们时，心里就有了底。

“即使别人没听说过，也跟对方科普这是已经进驻大商场的‘小众潮牌’， 有一回甚至还给别人种了草。毕竟大牌子满街都是太容易撞衫，穿县城品牌反倒另辟蹊径，凸显出时尚高手真正的搭配功底。”

ENDING：

重新拥抱县城品牌的年轻人，自从开始“反向消费”，心里反倒更加自信了，“ 因为 不再需要穿昂贵的品牌，来证明自己。”

“以前在朋友圈里发照片，爸妈看到你穿的衣服，看到那些他们不认识的logo，上网一查发现很贵的话，还会说你乱花钱。现在，穿上县城品牌的衣服，爸妈反而觉得你是乖宝宝，既不张扬，又能感受到你的成熟和稳 重。没想到，原来穿县城的衣服，才能轻而易举地统一北上广和老家的时尚眼光。 ”

【今日话题】

你买过这些县城品牌吗？

头图来源：安的漫长时光