欢欢喜喜过大年｜春节文旅消费活力迸发

春节假期，游客在湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城游玩。周秀鱼春摄（影像中国）

1月29日，在河南省洛阳市隋唐城遗址植物园，2025年隋唐河洛文化庙会暨新春灯会上演非遗打铁花表演。（人民图片）

巨型鲲鹏灯组与千年古刹飞檐相映生辉，创意灯组在石城山麓蜿蜒成星河。大年初三，浙江绍兴新昌县石城景区，传统花灯与潮流灯光秀完美融合，游客仿若穿越时空，领略独特的文化魅力。“在家门口就能看到这么精彩的一幕，浓浓的年味让人心情愉悦。”当地居民娄佳说。

在古老的城墙上漫步，憨态可掬的十二生肖花灯灵动可爱；金陵十二钗、常山赵子龙等人物灯组，经典又富含历史文化内涵；自动开合的牡丹花灯，引得游客驻足观赏……大年初四，在河北正定古城灯会上，造型各异、斑斓璀璨的花灯将年味“拉满”。

由文化和旅游部资源开发司、河北省文化和旅游厅等主办的“旅游迎春  休闲过年”——2025年全国新春旅游休闲宣传推广活动日前在正定启动，活动将持续到正月十五。其间，各地推出冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等520多条线路，以及夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、美食体验等2.2万多场特色活动和配套优惠举措。

非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作……在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，游客在欢乐的氛围中感受传统文化的魅力。“利用假期和父母一起来旅游，感觉很有意义。”上海一所高校的大学生李洁说。1月10日至2月28日，济宁开展“陪着爸妈游济宁”活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。

春节假期，不少游客去乡村赏美景、品美食、买好物。为丰富春节假期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出90条“年礼好物  自在乡村”主题精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，打造游购结合的乡村假日体验。

在陕西西安长安十二时辰主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统与科技交融的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。一张纸幕，在高亢嘹亮的华阴老腔声中，演绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在欢乐祥和的新春氛围中感受传统文化的魅力。

“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，激发了人们体验传统春节文化的热情，具有特色年味的目的地成为很多游客的首选。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。

在浙江宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创集中展示，现场还设置了民俗体验展位，市民游客在这里写春联、制漆扇。宁波文旅部门在多家网络平台发放价值1200万元的新春文旅消费券，涵盖酒店住宿、旅游线路、文创礼品等多个领域，进一步激发了人们的出游热情。

挑选喜爱的福字模板，用浸润过墨的海绵锤小心翼翼地在纸上反复按压，一幅幅生动形象的“福”字逐渐成形……在江苏徐州泉山区七里沟街道举办的春节文化主题活动上，小朋友们开心地体验拓福制作流程。七里沟街道将中华优秀传统文化、红色文化与群众喜闻乐见的年俗活动融合创新，组织开展迎新春系列活动，让人们在欢乐的氛围中感受浓浓的年味。