如果老金当了甲方，姿势会好看吗？

没有如果。

这个月，老金做了一款自己的酒。

从名字到类目都特少女。名字，半晚。属性，梅酒。至少外形上，它不太像老金的孩子。可怕的是，来不及走近科学研究这一切，他已经转眼从我们的老板，变成了甲方。

是的，我们要给这个新生儿做广告。

当你的老板变成你的甲方，是什么感觉？

这大概取决于彼此对甲乙原始位置的定义。

大多数做过乙方的人，经历过这样的场面，碍于经费限制，双方立场，甚至平摊到个人审美差异等因素，创意人最终呈现的作品，易遭到一定扭曲。

小改怡不了情，大改灰飞烟灭。当惯以 “ 广告狗 ” 自嘲，广告人率先学会的，是面对如此命运的姿势。

老板做甲方的好处是，大家一艘船上，同仇敌忾过。他必须比其他人更理解，甲乙是合作关系，一方出钱一方出力，为了把同一桩买卖做好，而不是从属。

这个默契的前提，让我们为这次的合作，给出了一个完美的解决方案，它叫做 ——

“ 老金闭嘴 ” 。

有权提出异议，但很大可能会遭到无视。

自由攥手里一半了，好爽。可是，虽然不是翻身农奴，我们曲艺家也要把歌唱出来啊。不放开膀子干一票，怎么知道自己胖不胖？

看到半晚的酒名， 我们很随性地认为，晚上 9 点后，是人们一天中最松弛的时间。 不用面对老板，同事，和大街上被生活蒸馏得强打精神的其他人。这是个拥抱自己的时间段。

我们试图回忆身边友人喝酒的片段，提取那些关于梅酒的镜头，它们很自觉蹦了出来。看上去，那是和痛饮全然无关的，另一个世界。 这样的世界，有自己的语境：

「 A 跟你说男友出差了，彼时对象还哼唧着，害怕她孤独，她内心的 OS 已然是 “ 老娘终于解放了！ ” 摆上小酒，兑点冰块，歪沙发看电视岂不美哉？什么对象？都出差了就当失踪人口吧。

你去了 B 家玩耍，她的模特车手对象当晚正和车队在郊区骑行。这是属于你们的，纯粹的姐妹聚会。作为助兴节目，她指了指角落的一大瓶青梅： “ 那是 6 个月前放的，再放一阵就能喝啦，到时喊你来玩。 ”

C 发微信说她失恋了，你来不及安慰，她却已整理心情说： “ 来我家吗，喝一杯，一起看 kpl 比赛 ” 。 」

……

看来，梅酒确实不被用来宣泄。

它是个特殊品类。度数不低，却有甜味做欺骗性。就像你身边最亲近的朋友，那个你不自觉把秘密和盘托出的对象，往往长了一张娃娃脸。

更何况，一款酒原本就无法给任何人解脱，甚至不能稍微把你从生活的泥泞里拽出来。这份快乐的保质期未免太短，宿个醉还有头痛作代价。

所以半晚，不是解决问题的一张药帖。它只能成为女孩子心理上圈地自熟的，一场小型仪式。

我们想起了在勾勒女性情绪方面，非常成功的前辈，新潟系列。它刻画了离开家乡，在东京打拼，却不时怀念家乡的女性形象。

它向我们展示了一种可能，梅酒是脱离了异性磁场，独立存在的。如果说每个女生都心有千千结，它一定比其他酒更适合作为养分，滋养这些果实。这次的创作，也是对源源不断输出女性心情的该系列的一种致敬。同时忐忑地期待，半晚能否也如此坚持？

半晚作为我们自己的酒，私心希望，里面每个元素都是自己的。所以文案，设计，乃至摄影和模特，都被内部承包了。

百号人的北京司，事业部相互独立，在电梯口和打卡机相视一笑的瞬间，脑内的人脸识别系统，却足够把人认个七七八八。

“ 有人吗？ ”

“ 我左前 9 点钟方向工位的不错，号称小桂纶镁，过来自提。 ”

这种特务接头既视的对话，在拍摄平面素材那几天频频出现，是我们在各大办公室疯狂搜罗模特的真实写照。

而平时朋友圈摄影的作者们，被无情捞来做摄影师。

加上某宝购买的背景纸，超市筛选的道具，一支非专业团队，就这么凑齐了。

我们做了两版海报。

第一版是大头照模式，每个人都表现着一种模糊的视觉，但愿这种飘飘然，让人联想微茫的感受。

这是一款主打女性的酒。你会发现，模特里有长发大眼的软妹，也有那种你会撞一下身边男同事吐槽 “ 你咋还没人家妹子帅 ” 的少年感女生。

这正是女性的特别之处，也是作为女孩天赋的权利。

如果半晚是个独立星球，上面的 “ 生命体 ” 应该百花齐放，甚至千奇百怪。

哦，说到这，我们实在是个残酷的团队。所有人像使用胶片机拍摄的原片，推脸消黑眼圈什么的，梦里见。令人欣慰的是，同事们的脸还算经得起推敲。

第二版是女性心情。大概是， 什么样的契机，适合开启这瓶酒呢？