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这个春天,看见更多女性

人物  · 公众号  · 人物  · 2025-03-14 18:00

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在商界,人们习惯用「野心」「效率」「规模」来定义成功者的画像,而ubras创始人钭雅前却用另一种语言解构了这种规则——她将创业视为一场「辩证的诗歌创作」,在理性与感性、秩序与颠覆、月亮与六便士之间,寻找一种更接近本质的平衡。





文| 辛那提
编辑| 拉辛




看见

2月底,我在北京见到了钭雅前,那天,她穿一身卡其色连衣裙和一双黑色平底鞋。裙子是直筒阔身的,丝毫没有束缚感,平底鞋也是舒适的,走起路来安静,穿梭于各个会议室之间,毫不累脚。
在忙碌之中,钭雅前始终在追求舒适。她刚刚结束上一个会议,新系列产品要看版型、定面料,另一个系列的产品要出宣传slogan,同事们等着跟她头脑风暴。她让我们称她concon,公司里的伙伴都这样称呼她,自在一点。ubras创立9年后,作为品牌的创始人,她还是会参与到这些工作环节中,事无巨细。
对谈开始后,concon很专注,她主动提议我们不要坐在硬邦邦的会议桌前,换到柔软的沙发上。她把手机和随身携带的平板电脑都推到了一边,有电话和信息弹起,她也不理会,「进入专注状态时,每一秒都必须榨出最大价值,这是创业者对时间的自我剥削」,专注地沉浸在自己与内衣的故事里。
她曾在国外的一间设计公司工作了很长时间,设计过许多流行款式。她始终保持着对衣物的敏感。她发现,市面上有各种各样的产品,有可以帮助人在吃薯片时不弄脏食指和拇指的指套,有一边吃面一边给面条降温的小风扇。这些产品可以满足各种人群的事无巨细的需求,「丰富到令人发指」。
但内衣市场仍然鲜少有真正贴合女性身体、让女性感受到舒适的内衣,更多时候,内衣是华丽的、复杂的,它们有数不完的设计概念,也因此变得价格昂贵。
在concon的观察里,无论是影视剧还是现实生活,大部分女性每天回到家的第一件事就是解开背扣,脱掉内衣,找回一些舒适的、完全属于自己的时间。肩带的不适——紧了,肩膀会被勒出红印儿,松了,肩带顺着肩头就耷拉下来,吊在大臂上。肩带上那个金属块也时常会「暗伤」女性,背包时间久了,肩膀就会被硌到生痛。这些不便几乎是每一位女性都在面对的问题,也在日常生活中成为一种难以言说的隐痛。
「有一次我在国贸吃早餐,来来往往都是上班的人,有个女生脱了高跟鞋踩在脚底,我当时就想现代女性的隐喻总是精致与疼痛并存。」这些看似解放、自由的瞬间,实际上是女性追求舒适的一种极为迫切的写照,「就像毛姆笔下的人物,必须在撕裂中寻找完整」。

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图源剧集《穿普拉达的女王》


她改变的
concon想要设计一件真正属于女性的内衣。
彼时,她是内衣这个行业中少有的女性创始人。但女性是内衣最实际的使用者,她们「18个小时都在感受内衣」,发挥自己作为女性的觉知、利用自己更直接的观察力和感知力。柔软——这是她最重要的特质,也是一位女性创业者所具备的铠甲。
「为什么流水能切开岩石?因为它柔软,却从未停止流动。女性的力量恰恰在于,我们能将温柔淬炼成武器。」ubras团队中女性占比超70%,她却刻意弱化「性别标签」:「我们不需要用『杀伐决断』来证明自己。真正的领导力,是允许团队暴露脆弱,再用共情力将其转化为韧性。」
看见了女性具体的困惑和窘迫,同时也拥有了最柔软的铠甲。concon有了新的动力,她想要打破惯性,去建立一套新的舒适尺度,也建立一套新的属于女性的内衣穿着习惯和审美视角,重塑那些被束缚的记忆。
「杀死昨天的自己,才能让新诗行生长」,某种意义上,concon和她所建立的ubras带来了全方位的改变——不仅是内衣的款式、面料,还有长久以来的习惯和传统。
一件真正舒适的内衣出现了,它在女性之间推动了一场变革。
在ubras北京总部的企业博物馆,第一件无尺码内衣以及设计手稿被摆放在玻璃柜中。灰色的铅笔在白纸上留下了改变的印记——钢圈不见了,背扣不见了,就连肩带上那个调节长短的金属扣也消失了。「就像是一件圆背心」,concon用最简单的词儿形容它。
在她的哲学体系中,「柔软」始终是一个被反复追问的命题。她将无尺码设计比作「商业世界的忒修斯悖论」:「当行业认为支撑力必须靠坚硬材质实现时,我们证明柔软反而能创造更自由的承托。」
「商业创新本质上是对旧秩序的反思。就像忒修斯的船,当所有木板都被替换后,它是不是还是原来的船?」concon谈起自己设计开创的新品类时说到:「我们保留的『船骨』只有一个:女性身体本应被尊重。至于其他,从无尺码设计到软胶骨替代钢圈支撑,都是对传统规则的彻底重构。」
她记得,第一批无尺码内衣进入市场后不久,她在后台发现了一些让她印象深刻的反馈。有很多用户写下评论,说自己在穿上无痕内衣后,因为那些由肩带、钢圈带来的隐痛和不适完全消失了,她们经常在上班路上突然打一个激灵,担心自己没有穿内衣。她们往往要反复想想自己出门前的流程,或者要在一个隐蔽的地方从衣领处向里看一眼,才能放心。
这种本能的反应,甚至说是恐惧,让同样作为女性的concon极有感触——在女性与无尺码内衣并存的时候,她们没有安全感,「她们的肌肉记忆已被驯化成应该被束缚了」。这也让她由衷觉得难过。「在很长一段时间身体被驯化的记忆里,她们已经接受了这样的舒适刻度,无尺码内衣出现的时候,她们本能地就不适应了。」
concon说当团队纠结是否保留装饰性缝线时,她曾拍下十位女性被内衣勒出红痕的肩膀,认真且严肃地表达她想要的「真正的自由是让人忘记被束缚过」。
背扣也是一个巨大的改变。过去,为了美观,内衣的扣子一向设计在背后。concon有颈椎病和肩周炎,病情爆发的时候,她发现很难把手绕到背后把内衣穿好。这些场景让她产生了新的想法。如果把扣放到胸前,会不会更方便?基于这样的疑问,她开始尝试,最终,前胸扣内衣顺利面世,这在很大程度上让女性体会到了穿脱内衣的方便。
在内衣行业,无钢圈、无背扣、无尺码,打破了传统市场观念,这样的产品在当时被认为不符合业内共识。但concon没有理会这些声音,她要做自己在意的事。
有一些规则和传统注定是应该被打破的,这是她一直以来的观点。

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