新书上市前，青年日2017的干货只能发这些

为什么发起青年日？

「青年日2017」现场发生了什么？

「镜中问 」

发现代表年轻人焦虑的问题、反思自我、 重新看待年轻人、预见未来创新。

「青年径」

细味年轻人的照片 / 故事 / 观点、看这些鲜活的年轻灵魂，如何看待这个时代。

「未来集」

十二组青年创新商业组织的创想展亭 / 展台可交流、可互动、有启发，通过他们， 发现年轻人如何驱动商业创新！

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大平原时代的到来

从“80后”的个体萌芽到“90后”的个体演进，今天中国年轻人进入了个体演进的新阶段、重新回答个体化的三大命题： 安全感的获得、自主决策的实践，以及与社会的链接。

“大平原”时代意味无法捕捉的风险与频繁涌现的机遇共同出现，也成为今天年轻人回答个体化三大命题的时代底色。

2

游牧青年的诞生

游牧青年拥有更强的个体性，但也被迫卷入急剧变化的大平原，因此他们更强悍自主，但也更流动复杂。

他们向往的自我，是淡定的工匠，灵活的创新者与有格局的前瞻者；但在现实中，却面临着丧与疲惫、急躁与计算、抑郁与孤独的挑战。

3

游牧生活与营销创新

1. 在处理安全感与理想生活上，今天年轻人想要的是“有猫有快递”，充满了爽与高潮，每一刻都能“任性自得”的生活。这包括对生活节奏与自我风格能全局掌控；日常所用都具有基础品质乃至五感沉浸的时刻自得；以及能随时开演，一秒切换，有病有毒的“戏剧”日常。

因此，品牌不只应作为“生活创新者”，更要通过身份自适、场景积木与私化体验，成为新一轮消费升级中的 “ 生活共建者 ” ，创新身份认同 感营销，生活方式营销及体验营销。

2. 在自主决策的实践上，年轻人希望围绕技能形成“动态自我”——"能有freestyle"，对内希望自省敏锐理解自我、对外则不断开放学习，更能会玩能造有所创造与产出，以变化应对变化。

因此，品牌应成为 “ 自我激发者 ” 而不只是“兴趣养成者”，专注于激发价值观的自省、建立可参与的文化体系与协助自我管理，更新态度营销，兴趣/内容营销，以及品类养成营销。

3. 在与他人的关系上，年轻人希望像与猫相处一样，实现“流动共生”的共处。陌生人之间可以即兴愉悦、互相启发，朋友之间能跨界搞事儿，与父母恋人则是能亲密也独立。

因此，品牌应成为 “ 关系增值者 ” 而不只是“关系粘合者”，通过独处空间、文化影响力营销与社交增值来实现，改进社会化媒体营销，互动营销和影响力营销。

共谈 01

青年文化中的国际品牌：

国际品牌如何适应变化中的文化场景

呼应青年志最新发布的青年文化和营销趋势，我们探讨在华国际品牌如何适应年轻人带来的新文化。

共谈 02

新个体时代

与消费者价值驱动的商业创新

我们探讨在今天大平原的时代，面对被赋能的、更为主动和挑剔的消费者，品牌应如何捕捉和传达消费者价值，并藉消费者价值的创新以驱动商业创新。

04

青年志 x 场景实验室：新书发布