Pantone流行色是如何产生的？北欧生活的真正意义到底是什么...我们来严肃地聊聊这些“时尚八卦”

身处更迭变化的时尚旋涡中，我们每天都在接收着瞬息万变的潮流信息，很少会停下来去思考“时尚的意义”，更多只是很浅显地关注好不好看，流不流行。Pantone流行色是如何产生的？北欧生活流行起来的真正意义是什么？你是否思考过每件衣服的由来和价值？在被盲目的购物欲煽动之前，我们来聊聊这些时尚事物的本质。

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流行色

每年流行色的发布都是我们十分期盼的有趣事件。

作为时尚最普通也最广泛的受众，流行色对我们的普及最直接的表现是颜色在时装上形成流行，然后纵深发展，出现在家居的主题色和化妆品的包装上，在流行中固定下来，成为了日常生活的一部分，潜移默化地在每个普通人身上形成影响。

你可以想象一下：Pantone的团队提前一年甚至更久前往世界各地寻找灵感，流行色最终在某次会议上被敲定下来，出现在了官方的Instagram和官网上，然后像蝴蝶效应一般渗透到我们每个人的日常。

而我们每年在接收这些色彩讯息时，似乎从来都没有思考过为什么它会被评选会成为这一年的代表，它是怎么出现在你面前，影响你的生活的？你大概也只是在洗脑式的营销中，关心怎么买怎么穿......

作为一家闻名全球的色彩研究和预测机构，Pantone对流行色的选择显然不是随意敷衍的。而且每年推出流行色的初衷，也是 『表达这一年正在发生的全球时代精神』 ，它是经过深思熟虑过的、世界范围内的情感共鸣 。

所以，Pantone的选择与我们的生活环境是息息相关的。它不只是关乎流行，还关乎历史与时局的探讨。留意下每一个年度流行色发布后Pantone官方给出的解释，你会发现那些被我们议论过无数次的静谧蓝、石英粉、草木绿、紫外光，其实都是动荡岁月里的精神旗帜。

“消费者希望寻求正能量和幸福，来逃离现代生活的压力。这是在色彩心理学上能给人安慰和安全感的色彩，粉晶富含说服力又不失温柔，并传达着同情和镇定的感觉。静谧蓝稳重且充斥着空气感，即便在动荡的时代，也有让人放松和舒压的效果。”

官方说得浅尝辄止，但实际用意并不简单。这一双色组合在社交网络上引发了关于性别平等的讨论，它代表性别的界限正变得越来越模糊，这种在颜色上的倾向也与性别平等和性别流动这些社会运动相吻合。说到这里，你是否想起来了前两年unisex（无性别主义）的大热？

『2017 年的草木绿则能给处于纷扰社会与政治环境中的我们带来希望，满足我们对生机与活力的持久向往，代表了我们寻求与自然、他人和其它更宏大目标建立联结的热忱』

虽然Pantone在措辞上拿捏得很委婉，但大家都猜到了『纷扰的社会与政治环境』可能是英国脱欧、川普上台、“闺蜜干政”......2016年的分裂与失序让全世界手忙脚乱，所以2017的草木绿是在动荡不安中指引希望和给人温暖慰藉的。

“我们生活在需要创造性与想像力的时代。PANTONE 18-3838 紫外光色的本质就是这种创造性的灵感，这个蓝底的紫色将我们的意识与潜力带到更高的境界。从探索新科技与更浩瀚的银河，到艺术性的表达与精神思考，直觉式的紫外光色照亮通往未来的道路。”

2018的紫外光也是极具深意的。它追溯历史进程与企盼未来，回顾紫色在过去扮演的角色，Pantone提到“紫色长久以来也是反主流文化、非传统和艺术光彩的象征”。而关于未来的深意，Pantone形容其为“有想象力的色彩”，是创新精神与对未知的好奇。

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Hygge & Lagom

说完流行色，我们再来聊聊年度热词—— Hygge & Lagom 。

在过去的两年，Hygge & Lagom成为了取代“性冷淡”的一种风靡全球的流行说法，在普遍认知里，它们代表的是“北欧式的理想生活”。

Hygge是丹麦人的精神文化，在中文里没有对应的贴切说法。复制一段互动百科上的解释给大家：

“Hygge可以是和朋友及家人一起聚餐和喝酒，共度美好时光；也可以是一群朋友在周末去酒吧尽情玩乐；还可以是在阳光明媚的星期天下午邀几个朋友出来一起喝喝咖啡，亦或是大家一起听听音乐，玩玩卡片游戏或看看电视。”

而你在google上搜索Hygge，会出现下面这些风格的图片：

它适用很多场景，简单来说，hygge是形容所有一切舒适的感觉和温馨的气氛。

Lagom倒就直白得多。

“Not too little，not too much. Just Right.”

它代表的是刚刚好，适度与克制。

有意思的是，Hygge & Lagom提倡的生活风格在流行中被过度美化与偏离本意，被简单地概括成北欧风格和极简主义，甚至被贴上了“中产阶级新生活哲学”的标签，成了精英阶层彰显自身经济地位的另一种方式。在渴望身份认同的心理驱使下，Hygge & Lagom式的风格自然备受追捧，你肯定三天两头就能看到各位博主们老是熬这锅鸡汤，教你如何营造这种生活美学，你被灌输的对Hygge & Lagom的认知成为了简单舒服的配色、极简的黑白、温暖柔软的针织物、手边的一杯咖啡和香气氤氲的蜡烛......

Hygge & Lagom成为了当下让人审美疲劳的“网红滤镜”，还有所谓的北欧生活的裱装。

Hygge & Lagom带来的阶层意识让F想起了保罗福塞尔两部很有意思的书 -《格调》和《恶俗》，他在书中直言不讳地揭露美国社会中的等级现象，中产阶级对他们社会地位的敏感，在他们的消费、穿着、生活方式......甚至是说话的语气中早就昭然若揭了，讽刺的是，Hygge & Lagom式的中产阶级与书中所描述的生活状态不无二致。

前面的言辞可能有些主观上的冒犯和刺痛，但F还是想借此传达Hygge & Lagom的真正意义，它们的诞生都是以北欧国家对公众福利、民主平等的追求为基础， 本意是弱化奢侈消费和阶级分层，倡导环保的生活方式 ......Hygge & Lagom才不是用来标榜精致的中产阶级生活，它源自更宽广更美好的意愿。

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时装

时装是生活方式的镜子，也与我们密切相关，但我们似乎从来没有反思过每件衣服的由来和意义。时尚界的过度消费一直被诟病，有越来越多的品牌正在用积极的行动化解时尚与环保或是其他一些社会问题的对立。作为时尚产业链中的终端消费者，你或许早就被反复种草过这些品牌，但可能你也从来没了解过每一件单品背后的其他价值......

Future Glory Co这个牌子在之前的推文中已经出现过很多次了。在各大博主的“小众千元包包种草清单”中，它从来都不会缺席。你总是被它极简大气的风格吸引，殊不知人家高颜值外表下也有一颗神圣的公益心。

Future Glory Co倡导女权主义，坚信“future is female”，她们的团队全数由女性设计师、女性工匠和女性高层管理组成。她们热心于公益，部分收益会捐赠给美国妇女公益组织，以救助失业、被拐卖、遭遇家庭暴力的妇女。

说实话，Future Glory Co 400刀左右的一个包可比Maria Grazia Chiuri打造的那件售价710美元的“We should all be feminists”的T恤实在多了。

Everlane从一开始推出就备受追崇，说不定你每一季都会固定地消费几件Everlane。它经典简洁的风格和慢时尚的理念很好地迎合了大众的口味。

价格透明、全球工厂是Everlane众所周知的标签了，激发起大家购买欲的还有它“合乎道德”。Everlane花了六年时间才推出第一个丹宁系列，只因为丹宁生产会造成极其严重的水污染，Everlane严苛地满世界寻找洁净的生产厂家，只是为了 “不伤害地球” 。

环保主义者Reformation也用践行社会责任的方式拉拢了消费者的心。每一件产品都会非常具体地列出他们制造这一件衣服时，比普通的时装企业节约了多少加仑的水、少产生了多少垃圾、少排放了多少二氧化碳......

可能你已经回购过无数次C&A了，但你或许也从来没有关心过那些T恤的环保面料与普通面料到底有什么差别。在时尚圈向消费者普及环保并不是一件能够“收买”人心的事，有如用环保制造噱头，还不如多生产几件爆款单品来得投机取巧。关于这一点，品牌跟消费者肯定也都是心照不宣的。在被快时尚、超快时尚席卷的时尚圈中，几乎没有人会去讨论时尚的道德底线。

虽然大多数人对时尚圈的环保议题都是漠不关心的消极态度，但C&A还是会勤勤恳恳地践行着自己的社会责任，早在2005年就推出过有机棉产品。曾经甚至远赴印度，联手国家地理频道共同制作了一部纪录片——《For the Love of Fashion》（致时尚之心），讲述了有机棉(organic cotton)与C&A可持续化的绿色价值观。

好啦，冷漠如你肯定也不care什么是有机棉，不过既然今天聊到了这么严肃的话题，F觉得大家还是有必要了解一下：

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有关有机棉田种植的小知识：

有机棉田的种植过程中不使用化肥，而是通过引来自然界的天敌，并且使用天然有机农药来消灭害虫。由此精心培育出来的环保棉花产量很小。

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你知道吗？3年以上未施农药与化肥的农田所培育的棉花才是最上乘的“生机天然棉”。

全天然播种，不使用转基因棉种

全自然耕作，不使用化肥与农药

全环保生产，纺织过程减少污染

C&A的环保价值观是—— 时尚是可持续的。

C&A中国位于山东滨州的棉花示范田现已加入环保种植，从2005年开始，C&A就致力为大家带来更环保的穿衣体验。