重大提醒：广告不要停，亚马逊8500万会员在等你撩拨

CIRP 报告显示，亚马逊在美国的 Prime 会员达到 8500 万名，同比增加 35% ，比 2 年前增加一倍。

亚马逊新增 Prime 会员的季度增长速度正在放缓，但基数仍然很大。会员平均每年花费 1300 美元，而非会员只有 700 美元，几乎多了一倍。

目前，亚马逊的美国客户中，约有 63% 是 Prime 会员。按照 CIRP 的估计，其中 28% 的会员每月为 Prime 支付 10.99 美元，这种付费制度是去年推出的，传统付费方式为每年 99 美元。

亚马逊 Prime 会员除了能享受网购商品两天内免费送达服务 , 还能观看亚马逊提供的海量流媒体电影、电视节目和原创剧集等。 2017 年亚马逊 Prime Day 会员日活动将持续 30 个小时。

卖家、平台都在为这个重大的购物节摩拳擦掌，小编注意到亚马逊招商经理在群内提醒大家，亚马逊重大活动中要增加广告的展示量：

亚马逊展示广告主要是面向供应商和第三方卖家，用以勾起消费者的兴趣点的一种活动。采用有实时竞价和按照每次点击进行收费，一般展示广告会出现在首页、搜索页、商品详情页 Z 秒杀页以及全部评论页。

1 ） PC 端 toppage 右侧

2 ） PC 端搜索结果页顶部广告位（多个商品）

3 ） 手机端搜索结果页顶部广告位（多个商品）

4 ） PC 端商品详情页右侧

5 ） PC 端商品详情页底部

* 以上广告位在卖家后台设置展示广告时，均有预览。

目前在卖家后台可以设置的广告有两种，商品推广的普通广告；另外一种是展示广告。展示广告可以根据卖家的设置定向投放在目标广告位。

尽管亚马逊如此鼓励展示广告，但是亚马逊一切都是为了给平台带来更多的转化，更多的销售额。因为他不可能为了赚你几个点击的钱，而不顾你的质量与否就把你排在首页，谁的转化率高，谁能带来更多的销售，谁就有优先权。

1 ） Platinum / Gold Sellers

2 ） 通过品牌备案的 seller

3 ） Unique ASIN 率达到 75% 以上，并且购物车率达到 75% 以上的 Silver Seller

展示广告被拒时，会给卖家注册邮箱发送邮件写明拒绝理由。常见被拒理由总结如下：

1 ） 展示广告主体标记不明，必须标记卖家信息。可以用卖家 LOGO 图片，或文本格式

的卖家名，但卖家名后必须加“提供”，即“ ○○○ 提供”。

2 ） 最好不要使用过于创意性的文字 / / 表现。如使用多个感叹号“！！”（一篇展示广告最

多只允许使用一个感叹号）。

3 ） 展示广告中使用“新品”“新发售”等描述，但链接页面中并没有写明发售日。使用

“新”字时，链接页面必须写明发售日，以表明何时为“新”。

4 ） 目标广告所选择的 ASIN 不符合展示广告规则。 如书籍 ・ 漫画 ・ 杂志 ・ kindle ・ 数

字媒体等类目的 ASIN ，不能作为展示广告的 target 。

5 ） 涉及促销、折扣等信息时，设置时间超过 5 5 周。

6 ） 链接页面中没有展示广告中描述的商品（颜色、尺寸）。

7 ） 链接页面中的商品详情页有不符合药事法、价格表示法的表现。

8 ） 有不适当的 文字描述出现。

如 “ 永久” “永远” “完美”“万能”“极致“ 赤字（ 亏本促销） ） ”、“ 独家贩卖免税价”“立刻购买”、“体臭、口臭”（给消费者带来不好画面感）”等。

若 “ 特价” “期间限定”“先到先得”“最大” “最强”等描述 ，需要在页面描述中附加上条件。

（编辑：亿恩 毛辉）

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