被消费升级：新中产还是“心中惨”？

作者：Kant

【文章摘要】

过去的两年中，“新中产”与“消费升级”这两个词，成为了品牌商们最为津津热道的“口头禅”。

主流观点认为，随着当下一波中产阶层的崛起，国内消费升级呈现旺盛势头，消费结构正从生存型消费向享受型、发展型消费转变，开始追求美好生活和人生。

尤其是在“消费”成为中国经济新驱动力的当口，“新中产”成为商业、媒体、社会的密切关注焦点。

1、“新中产”的衡量标准是什么？

2、新中产消费到底呈现出哪些趋势与特点？

3、对品牌战略与市场营销，又有何影响？

4、……

【正文】

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1、“新中产”的衡量标准是什么？

关于新中产的定义、数量以及标准，行业并没有统一、明确的定义。有很多知名机构曾测算过新中产的具体数量，但众说纷纭，差距很大。它们的数据中，呈现的共性是，收入和经济是首要的衡量标准。

最新的调查，福布斯中国与向上金服联合发布的《 2018 中国新兴中产阶层财富白皮书》显示，中国新中产阶层年龄在 25 岁到 45 岁之间，除自住房产外可投资资产在 30 万至 200 万之间。

55% 的中国新兴中产阶层是企业一般阶层，如企业经理和普通职员； 60% 的新中产阶层人群年收入在 30 万以内。从行业来看，计算机（互联网）或 TMT 、金融会计，和贸易以及消费等行业占新兴中产人群五成以上。

与中国富人阶层的财产继承和投资性收入不同，新中产阶层的财富基本靠自己打拼，相对来说，创业者和自由职业者收入更高。

2、 新中产普遍性焦虑 消费升级与降级并存

新中产，作为“中坚阶层”，其实也可称为“夹心层”，看似风光无限的一线城市白领们，实际上活得小心翼翼。

中国新中产，是极度矛盾和焦虑的群体，与中国富人阶层普遍拥有 2 个及 2 个以上子女不同， 90% 新中产阶层没有子女或拥有独生子。在住房、教育、医疗、职业等方面，普遍感觉“压力山大”，现有的财富与收入，并不能缓解新中产阶层在物质、精神层面的双重压力。

房贷车贷、赡养老人，抚养小孩，未来的教育和医疗……手里最终也剩不了几个闲钱。

3、新中产的消费能力 正在减弱吗？

时下，财经领域最为一个热门的话题即，无印良品的业绩下滑与名创优品的开遍全国。

行业都在讨论， MUJI 和名创优品相反的发展曲线，是否刻画出了这样的市场变化：经济下行悄然改变了消费习惯，中等收入群体开始对商品价格敏感，选择在品牌知名度、设计方面没那么突出，但价格更优势的品牌。

越来越多的零售商，都开始强调“无品牌概念”以及“性冷淡风”，从工厂端发力，推出自己的自营商品，主攻“新中产”。

......

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