文章讨论了星巴克在中国面临的挑战，以及中国本土品牌如何利用国潮趋势赢得市场。文章还提到了国潮品牌如何利用文化身份感的重估、真实性和品质的追求，以及产品背后的故事来吸引年轻消费群体，并引发汉服文化热潮。
中国本土品牌如瑞幸咖啡、霸王茶姬和喜茶等，除了具有价格优势外，还懂得如何为消费者提供社会文化自信和认同感，抓住“国潮”趋势赢得市场。
国潮品牌如李宁、完美日记和太平鸟等，懂得利用文化身份感的重估、真实性和品质的追求，以及产品背后的故事来吸引年轻消费群体。
国潮趋势不仅激发了中国年轻人的消费冲动，也推动了汉服文化的兴起，形成了一个新的庞大消费市场，创造了大量就业机会。
星巴克是世界上最知名的咖啡连锁品牌，但在其全球第二大市场中国，它却正面临经营困境。
显然，星巴克的产品多样性以及推出被称为“红烧肉拿铁”等产品的大胆举动并不足以战胜中国本土的连锁品牌。瑞幸咖啡、霸王茶姬和喜茶等连锁店除了具有价格优势外，还知道如何为消费者提供社会文化自信和认同感，以及对自身传统的自豪感。这就是被中国人称为的“国潮”趋势。
事实上，“国潮”一词定义了中国经济的一种结构性变化，这种变化以消费者对传统文化的自豪感，以及面对外来文化时优先选择本土文化为特点。
这是一种让所有中国人都有共赢感的中国式复兴。一方面，被许多人认为已经被遗忘的传统文化价值观正得到传播；另一方面，在经济上激发了强烈的消费冲动，其附加值包括调动了年轻人的消费积极性、重新定义时尚、让旅游业受益和促进民族文化产业的发展等。
艾媒咨询公司的一份市场报告显示，中国的国产品牌已经在挑战西方品牌，中国正成为创新和设计领域潜在的全球领导者。这一点不足为奇。
与本土文化和更广泛的“国潮”运动相契合的本土品牌的影响力正日益增强。西方品牌往往强调的是社会地位，而中国品牌则关注社会身份感和文化自信，因为中国的年轻人生活在一个日益强盛的国家。
最具代表性的“国潮品牌”李宁从中国历史中挖掘设计灵感，与耐克和阿迪达斯等国际品牌形成竞争；化妆品牌完美日记则将现代潮流与中国的传统审美相结合，成功地与欧莱雅或美宝莲等化妆品巨头争夺中国市场；融合了现代设计和中国传统元素的服装品牌太平鸟则将自己定位为可以成为西班牙ZARA等快时尚品牌替代品的本土品牌。
这些“国潮品牌”之所以受到欢迎，是因为它们都懂得利用近年来出现的一系列变量，包括对文化身份感的重估、对真实性和品质的追求，以及优先考虑产品背后的故事而非价格，这些都是年轻消费群体所看重的。
一项调查显示，过去10年中国消费者对国货的兴趣飙升了528%，这表明年轻群体对国货有着浓厚兴趣，他们不仅看重中国文化，而且日益认识到国货品牌有着与国外产品同样好的品质。
“汉服”文化正是在这样的消费热潮下逐渐兴起的。走在当下的中国街头，时常可见身着中国传统服装的年轻人。但这不仅仅是中国年轻人的潮流，在来中国旅游的外国人当中也十分流行，他们想用更亲近的方式体验中国文化。
这种将传统服饰融入日常生活的做法也秉承了“国潮”原则，其特点是将历史元素与现代设计相融合，在中国纺织业中创造出一种“新中式”风格。
近年来“汉服热”在中国催生了一个新的庞大消费市场，从面料研发和设计，到美妆以及拍摄，不仅带来巨大财富，而且还创造了成千上万个就业机会。
“国潮”的这些表现形式证明中国社会中出现了一个不容忽视的变化。除了作为世界第二大经济体的宏观经济数据外，今天的中国年轻人对文化传统的自豪感正在增强，这种文化传统让中国成为一个不只是地理概念上的“巨人”。
本文由阿根廷“中国道路”网站3月2日刊登，原题为《国潮：理解中国的关键现象》，作者是费尔南多·卡波通多。
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