寻仙手游的欢脱神话风：适应多元化新时代的IP品牌革新

昨日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会（后面简称UP发布会）上，腾讯公布了9年经典IP《寻仙》的一系列新动向。其中正式宣布即将推出《寻仙》手游，提出了打造“欢脱神话”这一概念，促使经典IP年轻化，让经典IP焕发新的生命力。

忠于IP还原经典，革新品牌焕发新生

在以往的认知里，许多端游移植手游强调的都是对端游的还原性，很少会有真正的革新。当这一现象在市场泛滥，难免会让玩家认为这只是厂商在消费玩家情怀的“炒冷饭”行为。如何在还原经典的基础上有所创新，就成为端游IP移植手游面临的一个重要问题。

《寻仙》作为中国神话风的领军者，经过9年的运研沉淀“纯正中国风，此境在寻仙“的品牌形象早已得到众多玩家的认可。在UP发布会上公布的《寻仙》手游一改以往许多端游移植手游时单纯着重于IP还原的做法，除了要高度还原端游标志性的中国风美术片画面和经典副本玩法，还将打造“欢脱神话”的新IP形象。对于《寻仙》而言,“欢脱神话”的新IP形象适应了潮流文化变化的大胆创新，以促进这一经典IP年轻化。

（手游版的小桑村保留了端游上的风情，画面上更加明亮欢快）

IP内核融入潮流文化，促成欢脱神话风

在关注IP用户关心的还原度问题上，根据腾讯游戏负责人在UP发布会上现场介绍，将会高度还原端游。包括端游标志性的中国风美术片画面风格、经典副本和剧情、风物志、多人骑宠和飞行玩法等IP用户喜爱的经典设定。考虑到现代的潮流文化与过去已经有所不同，《寻仙》手游大胆地进行创新，在保留IP精粹基础上把内容全面升级为欢脱神话的新IP形象。

众所周知，《寻仙》已经是9年的经典IP。过去9年，是中国互联网爆发性发展的年代，带动了潮流文化的快速变化。随着时间推移，对于传统文化的表现形式也应有所变化。要想能在新时代焕发新春，经典IP就不能因循守旧。“欢脱神话风”的推出，正是《寻仙》吸收和融合潮流文化，适应时代特点去表现美术片中国风的新形式。

从宣传MV上看，《寻仙》手游坚持了中国美术片的画面风格，这也是寻仙标志性的特色之一，但从画面表现力上看，会与现代的动画、影视作品有更多的相向。“欢脱神话”正是洞察了当下市场潮流文化内核，对于传统神话以及娱乐化结合的需求，把原来经典的IP符号和现代潮流文化内核相结合的一个结果。

UP发布会《寻仙》宣传片

IP年轻化或是延续经典关键

毫无疑问，作为一款08年公测以来一直受广大玩家欢迎，巅峰时期同时在线人数达到40W的端游，其 IP对于端游改编手游有着非常重要的作用，然而在当前飞速发展的中国手游市场，端游移植手游的产品层出不穷，单单消费IP用户的情怀支持已不足以支撑产品的长远发展。在基于IP的还原下，适应潮流文化的变化，或许才是端游移植手游后的长远之道。

从这里看《寻仙》多端合作打造年轻化的泛娱乐战略思路：保持IP经典中国神话内核的基础上，用“欢脱神话”重新演绎经典。这样既忠于IP内核，又让新用户感到耳目一新。这或许能给行业在端游改编手游时提供有效的借鉴。

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