对于春节档大量的增量用户，如何破圈尤为重要。
在春节档，《射雕英雄传之侠之大者》是唯一一部没有IP属性的电影，走的是“大导+流量明星”的路子。由徐克执导，肖战主演。之前这类电影最典型的案例是程耳执导，王一博主演的2023年春节档电影《无名》，最终在档期内收获4.94亿票房。
王一博和肖战的超话“博君一笑”曾长期占据微博CP超话榜透明度的位置，如今两人也先后走入春节档，检测各自粉丝的战斗力。
前期的线上造势上，流量明星的粉丝加成明显。在微博各大主流媒体发起的春节档想看电影投票中，《射雕英雄传：侠之大者》往往一骑绝尘。在预售表现上，《射雕英雄传：侠之大者》也刷新了国内影史预售票房破亿速度最快纪录。
图源：微博
一位国内头部流量明星的粉丝告诉界面文娱，“流量的粉丝到底贡献了多少票房，看预售就行，预售是粉丝数据，后面票房上不去的才是路人盘。”
吴优也告诉界面文娱，粉丝对于预售的冲击不会太多影响影院端的动作，“以往的经验来说，可能临近几天内弹药打完了也就下滑了。并且它的排片其实也没有因为预售票房而大涨。影院端其实是有预期的，就是你们给我再高的上座率，我也不给加排片。”
流量明星的粉丝在微博等线上平台进行造势，今年的片方却更加重视线下路演。比如《封神第二部：战火西岐》，就已经在南京、成都、深圳等多个城市进行路演。
吴优认为这和现在新媒体内容变化有关，“抖音平台势能在下滑，给影视的流量也在下滑，小红书没有快速长出影视宣发能力，大量的路演一方面能提高拉升影城好感提高排片，也方便拍一些线下素材方便物料释放。”
对于春节档而言，打开下沉市场同样重要。根据灯塔专业版的分享，三四线下沉城市对春节档的重要性在持续提升。
图源：灯塔专业版媒体分享会
界面文娱曾在此前多次讨论过，抖音的宣发表现会影响电影在下沉市场的表现。而灯塔专业版显示，《唐探1900》和《封神第二部》目前领跑了抖音话题榜。这意味着在下沉市场，这两部电影有着不小的潜力。
为了吸引春节档的增量观众，视效同样重要。对于许久不进入影院的观众，电影需要制造出和居家观影的差异感，强视效无疑是增强这种区隔的重要手段。
中国电影股份有限公司首席技术专家李枢平曾经告诉界面文娱，观众对于高品质观影仍有需求，“从我们看到的数据来看，这一两年包括去年总体票房在下降，但有的地方高端影厅的票房不降，有的地方反而上升，这就说明观众需要看到高品质的放映效果。”
今年春节档汇集的重工业电影数量几乎赶上2024年全年，《封神第二部》、《蛟龙行动》等电影都以高投资、大制作为卖点，据媒体报道，《哪吒之魔童闹海》仅特效镜头数量就超过了其前作全片的镜头量。
可以论证这点的是，2025年春节档有五部新片推出了IMAX格式，其规模创下历年之最。《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《射雕英雄传：侠之大者》五部电影都选择了IMAX大银幕。
流量、路演、视效多管齐下，就看哪部电影能真正撬动这些春节档限定观众，达到破圈效果了。
（文中吴优为化名）
本文为独家原创内容，采写：张友发，编辑：姜妍，未经授权不得转载。
