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对还钱
的沉重，以及不能及时还钱的代价，却只字不提。
首发 | 就就TALK（ID：jiujiu-up）
上周，银行推出两款相当魔幻的贷款产品：
先是江西一银行推出了“彩礼贷”，随后是云南一银行推出了“墓地贷”。
彩礼需要贷，连墓地也需要贷......产品的噱头，令人感觉极其不适。
于是，在成功吸引到目标客户前，这两款产品首先成功点燃众怒，直接被骂上热搜。
依我说，银行这波操作挨骂，真的一点也不冤！
01
当代普通人的痛点：
结不起婚，也死不起
拍案决定以彩礼和墓地为噱头的项目负责人，估计对广告营销学有一定的了解，也可能是无师自通吧。
总之，“彩礼贷”和“墓地贷”，都将场景营销运用得很到位。
现在，除房子和车子外，彩礼和墓地也是相当敏感的社会痛点。
在很多地方，天价彩礼是实力劝退年轻人结婚的元凶。
而江西，正是以高彩礼为著的地方之一。
在江西推出“彩礼贷”，银行可真是个小机灵鬼。
“墓地贷”，也是一样的逻辑。
现在炒墓现象严重，很多地方墓地价格一路飙升，远远超出普通人的承受范围。
此前有网友对全国多地的墓地价格进行过统计，一般至少都要5位数，有的甚至高达6位数：
而多少人的年收入，才不过5位数。
因此，对于很多人来说，死有葬身之地，已经成为一个奢望。
这，就是银行以此为噱头的原因。
但这回，银行的小机灵抖错了地方。
当彩礼和墓地，与借贷联系在一起，其实就是在变相贩卖焦虑：结不起婚，也死不起。
他们以高高在上的姿态，嘲讽普通人所面临的现实困窘：结婚与下葬，你可能都得通过借贷才能完成。
所以我才说，银行被骂上热搜一点也不冤，活该！
将普通人的痛点作为营销噱头，银行也不是第一回干这种事儿了。
这些年，银行推出过很多五花八门的借贷：
毕业贷、创业贷、求职贷、佳丽贷、婚庆贷、彩礼贷、二胎贷、墓地贷、接力贷......
瞧瞧，银行的“人文关怀”多贴心，都快要把你人生的每个阶段给覆盖进去了。
甚至，连你子孙辈的经济生活，也都安排得明明白白。
但，这是真的贴心吗？
借钱，是要还的，
而且这并不能从根源上解决社会问题。
“彩礼贷”，不能从根本上解决天价彩礼的问题；
“墓地贷”，也不能解决殡葬行业泡沫化的问题。
......
相反，很可能起到火上浇油的效果，将普通人推入更水深火热的境地。
不难想象，如果“彩礼贷”和“墓地贷”盛行起来，很可能出现这样的声音：
“既然彩礼可以贷，你为什么不愿意为了爱情去借钱？”
“墓地可以贷款买了，再炒贵一点也不妨，肯定有接盘侠的。”
对于银行此举背后的居心，央视的点评，可谓一针见血地点出其本质：
以关爱知名，行牟利之实。
02
有多少年轻人，
被借贷哄上绝路？
不仅是银行，几乎所有互联网大佬，都盯上借贷业务这块肥肉。
为了推广自家的借贷产品，他们争相推出令人咂舌的猎奇广告，吃相之难看，和银行不相上下。
来看看就这两个广告就知道了：
一名空姐跟一名男子回家，男子家里非常简陋，但空姐表示不介意。
于是，男子高兴地承诺道：我一定会努力让你过上好日子。
没有一丝丝防备，空姐突然冒出一个没头没脑的问题：你的借条上有多少额度？
在得知男子不知道什么是借条后，空姐瞬间变脸，说跟他不合适。
于是男子急了，赶紧请教空姐。
空姐借机科普了一番，最后男子成功抱得美人归。
还有一个广告，脑回路也是同样清奇，故事是这样的：
在飞机上，一名农民工的母亲想吐，于是问空姐能不能换个位置。
空姐问是不是要升舱服务，农民工看了自己手机的余额后，面露难色。
这时候，一名西装革履的男子正义凛然地挺身而出：我帮他付。
随后，他拿过农民工的手机，噼里啪啦一番操作，给人家贷了15万出来。
完了还一脸语重心长地说：兄弟，这是你的备用金，可以随用随取，别被那些没有礼貌的人给笑话了。
说好的“我帮他付”，到头来居然让人家摊上了网贷，这脑回路真的绝了。
毁三观的借贷广告还有很多，我就不一一列举了。
它们故事内容不同，风格各有差异，但核心要义不变：
无一不是在告诉你借钱有多容易，以及消费升级有多爽，给超前消费找理由。
借贷业务本身没有问题，有问题的，是资本家们不负责任的宣传方式：
把借钱说得像捡钱一样，只告诉你借钱多容易，花钱有多爽。
但对还钱的沉重，和不能及时还钱的代价，却只字不提。
这会给很多涉世未深的年轻人造成一种错觉：
借钱并不难，只是动动手指的事情，只要你敢借，就能过好这一生。
因为借贷付出生命代价的悲剧，一再上演 ：
2018年3月，一名25岁的男子被网贷逼上绝路，在旅店自缢。
2019年7月，一名29岁的男子服下农药自杀，或与其在多个平台欠款有关。
20
20
年4月，
一名21岁的女子，因为无力偿还17万的网贷
，从17楼跳下结束
了自己的生命。
2
020年
9月，
一名
25岁的女子，因不堪
网贷催收的压力，
用
铁丝勒死母亲
后，
自杀
未果而被逮捕。
这其中，有多少是受到这些恶俗广告的误导呢？
03
写在最后
在借贷这件事上，资本家和用户之间是存在信息差的。
最令人恶心的地方是，资本家明知道借贷有风险，但却一直对其避而不谈。
很多年轻人因此毫无设防地上了消费主义的贼船，稀里糊涂地沦为欲望的奴隶。
这是否可以算是欺骗性销售呢？
在此前的文章中
，我多次和大家提到过《富爸爸穷爸爸》一书的观点：
支出可以分为资产和负债。
资产性质的支出，可以进一步为你带来现金流；而负债性质的支出，则是花出去就没了。
